Управление маркетингом - стр. 2

Книга «Информация от издательства» фокусируется на контент-маркетинге как на мощном инструменте для привлечения клиентов и формирования положительного имиджа компании. В ней автор подробно обсуждает методы, как эффективное и интересное представление информации может не только завлечь потребителей, но и помочь им лучше понять и оценить услуги или продукты, предлагаемые бизнесом. В первой части книги автор освещает важность рассказа историй о бизнесе, которые могут вызывать интерес у целевой аудитории. Например, он приводит в качестве примера глазную клинику, которая привлекает клиентов, делясь захватывающими рассказами об операциях и инновационном оборудовании. Эти истории не только привлекают внимание людей, но и создают у них возможность оценить компанию с честной и объективной точки зрения. Таким образом, контент-маркетинг трансформируется из простого рекламного инструмента в средство для создания доверительных отношений с клиентами. Автор подчеркивает экономическую эффективность к...

Книга, о которой идет речь, сосредоточена на концепции "взрывного роста" или гроузхакинга (growth hacking) и представляет собой практическое руководство для маркетологов, менеджеров, разработчиков и основателей стартапов. Автором данной книги является Шон, который делится своим опытом работы с молодыми компаниями и объясняет, как можно достичь значительного роста и конкурентоспособности в условиях жестокой конкуренции на рынке. Книга начинается с описания ситуации, в которой оказался основатель Dropbox, Дрю Хьюстон. Несмотря на изначальный успех стартапа, Dropbox столкнулся с трудностями в привлечении пользователей за пределами технической элиты. Шон, имея опыт в успешном масштабировании клиентской базы для других стартапов, был приглашен в команду, чтобы помочь Dropbox разработать правильные стратегии для привлечения новых пользователей. В этом контексте Шон делится примерами своей работы с другими компаниями, такими как Uproar и LogMeIn. Он описывает, как ему удалось реализовать не...

Книга "E-Commerce Website Optimization", написанная Дэном Кроксен-Джоном и Йоханном ван Тондером, является практическим руководством по оптимизации коэффициента конверсии (CRO) для интернет-магазинов. Вводная часть работы акцентирует внимание на том, как важно повышать эффективность сайтов для увеличения продаж и улучшения пользовательского опыта. Авторы подчеркивают, что оптимизация коэффициента конверсии играет важную роль в современной интернет-торговле, приводя в качестве примера компанию Amazon, которая постоянно тестирует и улучшает свой сайт, чтобы привлечь больше клиентов. Это свидетельствует о том, что даже крупнейшие игроки рынка стремятся найти способы оптимизации своих сайтов для достижения больших успехов в бизнесе. Книга строится вокруг идеи о том, что оптимизация не является случайным процессом, а представляет собой науку, базирующуюся на тщательном исследовании и аналитике. Авторы описывают несколько шагов, предназначенных для повышения доходов компаний через более эф...

Книга рассматривает вопросы, связанные с открытием и успешным управлением пиццерией, подчеркивая множество факторов, влияющих на успех бизнеса в этой сфере. В центре внимания автора находится процесс создания пиццерии, вступающий в противостояние с конкурентами и ориентирующийся на потребности целевой аудитории. В начале книги акцентируется важность изучения существующего спроса на пиццу в выбранном районе. Это исследование включает в себя анализ конкурентной среды — изучение других заведений, предлагающих аналогичный продукт, и понимание вкусовых предпочтений потенциальных клиентов. Эти элементы служат основой для создания стратегического плана, который поможет эффективно вывести новое заведение на рынок. Далее, автор описывает этапы развития бизнеса, начиная от первоначальных продаж и заканчивая ростом спроса и формированием устойчивой клиентской базы. Успех пиццерии напрямую зависит от нескольких ключевых факторов, среди которых наиболее важными являются месторасположение, количе...

Книга "Бери и делай!" является практическим руководством по маркетингу, специально ориентированным на бизнес в сфере общественного питания, с акцентом на пиццерии. Автор подчеркивает, что маркетинг играет ключевую роль в развитии бизнеса и его успехе, предоставляя важные инструменты для привлечения новых клиентов и удержания уже существующих. Начинается обсуждение с основных аспектов маркетинга, включая как корпоративный, так и локальный маркетинг. Автор объясняет, почему эти стратегии имеют значение и как они могут быть применены в контексте пиццерии. В частности, он указывает на необходимость формирования плана маркетинговых мероприятий, который должен включать анкетирование клиентов и создание базы данных потребителей. Эти элементы помогают лучше понимать целевую аудиторию, их предпочтения и потребности, что, в свою очередь, создаст основу для успешной маркетинговой деятельности. Ключевым моментом книги является перспектива активного подхода к маркетинговым инвестициям. Автор наст...

Книга, представленная в описании, углубляется в тонкости современных изменений в бизнесе, рекламе и влиянии цифровых технологий. В предисловии автор активно призывает читателя к серьезному и непредвзятому чтению, подчеркивая важность нетривиальных знаний, необходимых для адаптации бизнеса к новым условиям. Этот призыв касается не только управленцев, но и работников сферы маркетинга и продаж, инвесторов, а также широкой аудитории специалистов, заинтересованных в повышении своей конкурентоспособности в условиях быстроменяющейся цифрофицированной среды. Важной темой, рассматриваемой в книге, является роль искусственного интеллекта в коммуникациях будущего. Автор презентует конкретные примеры использования цифрового интеллекта, в частности, для рекомендаций товаров и услуг, и делает прогнозы о необходимости "перевооружения" бизнеса для эффективного соперничества в новой эпохе. Акцент делается на изменениях, которые требуют новой парадигмы в подходе к бизнесу и рекламным стратегиям, связыв...

Книга посвящена важности маркетинга для успешного бизнеса в области общественного питания, с особым акцентом на пиццерии. Автор исходит из того, что маркетинг является единственным видом деятельности, который создает доход, в то время как все остальные аспекты бизнеса являются расходами. Это утверждение подчеркивает, что грамотное управление маркетингом может привести к устойчивому финансовому успеху пицца-предприятия. В начале книги акцентируется внимание на создании новых клиентов, начиная с привлечения прохожих и заканчивая формированием лояльности на протяжении всей жизни. Автор предлагает рассматривать маркетинг как непрерывный процесс, необходимый для поддержания и роста дохода. Вместо того чтобы видеть маркетинг как дополнительные расходы, он предлагает воспринимать его как стиль жизни бизнеса, где основной фокус должен быть направлен на создание покупателей, а не на просто увеличение объемов продаж. Далее автор затрагивает важность использования маркетинговых инструментов, та...

Книга Дениса Шевчука представляет собой практическое руководство для aspiring писателей, которое разъясняет, как успешно писать и издавать книги, чтобы использовать их в качестве эффективного маркетингового инструмента для продвижения бизнеса. Шевчук, имея за плечами опыт работы в различных областях, таких как банковское дело, юриспруденция, образование и журналистика, делится своими ценными рекомендациями и стратегиями для достижения успеха в писательской деятельности. В начале автор акцентирует внимание на том, что для повышения качества своего творчества необходимо разнообразное чтение. Он советует авторам ознакомиться с литературой разных жанров, особенно с учебной и научной, чтобы углубить свои знания в сфере, о которой они пишут. Это важно, когда речь идет о подаче информации, касающейся специфических тем, например, здорового образа жизни. Таким образом, грамотное и обоснованное использование материала из других источников, а также соблюдение правил русского языка является неотъ...

Книга «Гроуинг Онлайн», написанная Игорем Манном и Тимуром Азизовым, является практическим руководством в области интернет-маркетинга и стратегии увеличения онлайн-продаж. В процессе работы над своим проектом — компанией «Лидмашина», авторы накопили обширный опыт и теперь стремятся поделиться с читателями эффективными методами, которые способны улучшить бизнес-показатели клиентов. Главная идея книги заключается в том, что успешное ведение бизнеса в интернете начинается с тщательной оптимизации собственного сайта, который авторы рассматривают как основное звено в системе онлайн-продаж. В первом разделе «Шаг 1. Улучшите сайт» акцентируется внимание на вложениях в улучшение ресурса, подчеркивая, что именно эффективный и хорошо структурированный сайт является ключом к привлечению и удержанию клиентов. Примеры из практики «Лидмашины» служат подтверждением того, что даже небольшие изменения в дизайне, структуре или контенте сайта могут вдохновить заметное увеличение продаж и количества заяв...

Книга, посвященная локальному маркетингу ресторанов, является практическим пособием для владельцев и управляющих заведениями общественного питания, стремящихся эффективно привлекать клиентов и повышать свою конкурентоспособность в условиях растущей рыночной конкуренции. В отличие от крупных ресторанных сетей, небольшие рестораны нуждаются в доступных и простых инструментах для организации своих маркетинговых стратегий, основываясь на уникальных характеристиках своих концепций и целевых аудиториях. ### Структура книги Книга делится на три основные главы, каждая из которых затрагивает важные аспекты локального маркетинга. 1. **Теория локального маркетинга** В первой главе авторы вводят основные понятия и теоретические основы локального маркетинга. Здесь представлены советы по подготовке маркетингового плана, исследованию торговой территории и постановке конкретных целей. Читатели узнают о важности понимания местного рынка и потребностей аудитории, а также о том, как разработать стр...

Книга предоставляет глубокий анализ концепции Casual Dining — сегмента ресторанного бизнеса, характеризующегося непринужденной атмосферой и разнообразием форматов, таких как рестораны, кафе и бары. Эти заведения становятся все более популярными среди потребителей благодаря демократичным ценам, высокому качеству обслуживания и вкусной кухне. Динамика роста этого сегмента рынка подчеркивает необходимость выбора правильного формата для успешного функционирования предприятия в ресторанной индустрии. Управление качеством предоставляемых услуг играют центральную роль в успехе ресторанов. Качество не ограничивается лишь высококлассной кухней, но и касается уровня обслуживания, который обязан соответствовать ожиданиям клиентов. Важно, что успешный сервис — это не врожденный талант, а результат подготовки, обучения и практического тренинга. Создание корпоративной культуры обслуживания, а также систематическое обучение сотрудников — это краеугольные камни, на которых базируется успешное предпри...

Книга Виолетты Гвоздовской, посвященная управлению ресторанами, представляет собой ценное практическое руководство для менеджеров в сфере общественного питания, акцентируя внимание на многих аспектах, составляющих успешное функционирование заведения. В современном мире конкурентный рынок ресторанного бизнеса требует от управляющих не только хороших навыков управления, но и способности к организации процессов, формирования команды и создания уникальной атмосферы, притягивающей клиентов. Ключевым моментом в книге являетcя понимание того, что успешное управление рестораном строится на прочной системе, где каждый элемент, от обслуживания клиентов до внутреннего климатак, имеет огромное значение. Гвоздовская подчеркивает, что для достижения успеха необходимо установить четкий контроль над всеми процессами, что зачастую требует внедрения современных технологий автоматизации. Например, системы управления, такие как R-Keeper, значительно упрощают учет ресурсов и оптимизируют бизнес-процессы, ...

Книга Виолетты Гвоздовской представляет собой детальный и практичный гид по эффективному управлению рестораном. Автор, опираясь на собственный опыт и знания, делится со своими читателями системным подходом к организации процессов в ресторанном бизнесе, акцентируя внимание на трех ключевых аспектах: стандартизация качества услуг, управленческий учет и управление людскими ресурсами. В первой части книги Гвоздовская подчеркивает значимость создания высококачественных систем и процессов, которые будут основой для стабильного успеха заведения. Она утверждает, что без постоянной работы над улучшением качества услуг невозможно добиться высоких финансовых показателей. Для иллюстрации своей мысли автор приводит примеры мировых систем качества и предлагает конкретные практические рекомендации по их имплементации в реальные условия работы ресторанов. Гвоздовская акцентирует внимание на том, что финансовые показатели и управление качеством услуг должны рассматриваться как единое целое. Многие вла...

Книга Ирины Карякиной «Фабрика-кухня: свой бизнес или аутсорсинг» представляет собой практическое руководство для рестораторов и предпринимателей, желающих организовать эффективное производство в сфере общественного питания. В ней рассматриваются многие аспекты открытия и ведения фабрики-кухни, подчеркивая, что успешная реализация этой модели может привести к значительным преимуществам, однако требует тщательного планирования и управления. Автор начинает с исторического контекста понятия «фабрика-кухня», которое сформировалось в советские времена как крупные предприятия, ориентированные на механизацию и оптимизацию процесса обедов для массового потребления. В наше время термин претерпел изменения и теперь ассоциируется с современными проектами, которые занимаются массовым производством готовой пищи и полуфабрикатов, отделёнными от точек, где они продаются. Карякина утверждает, что фабрика-кухня является ключевым элементом стратегического развития ресторанного бизнеса, параллельно отм...

Книга рассматривает важные аспекты товарных знаков и брендинга, их функции и правовую охрану в контексте законодательства Российской Федерации. Основным фокусом выступает Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", принят в 1992 году, который стал основой для правового регулирования товарных знаков. Этот закон регулирует вопросы регистрации товарных знаков, права на их использование и последствия за их нарушение. В книге объясняется, как осуществляется процесс регистрации товарных знаков. Это может происходить как для юридических, так и для физических лиц. Для успешной регистрации обозначение должно обладать отличительной способностью. Также описаны условия, при которых товарный знак может быть отвергнут, например, если он вводит потребителей в заблуждение. Такой детальный подход к регистрации призван предотвратить путаницу между уже существующими товарными знаками, культурными символами и географическими названиями, а также создать ус...

Книга Александра Калинина посвящена продвижению товаров и услуг в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram. Автор акцентирует внимание на том, что эффективное продвижение требует правильного выбора стратегии и использования инструментов, адаптированных под целевую аудиторию. Он выделяет три основные стратегии, каждая из которых подходит для разных типов товаров и услуг, а также учитывает специфику аудитории. Первая стратегия — «продажа в лоб» — предполагает прямое предложение товаров и услуг потенциальным клиентам. Здесь Калинин обращает внимание на то, что подобная схема может быть успешной лишь для определенных товаров и для аудитории, уже проявляющей интерес к покупке. Прямые продажи в социальных сетях часто вызывают недоверие и негатив у пользователей, поскольку они приходят на платформы редко с намерением совершить покупку. Калинин подчеркивает, что для успешной продажи необходимо строить доверительные отношения с клиентами, что происходит, как правило, постепенно. Втора...