Аннотация
Книга, представленная в описании, углубляется в тонкости современных изменений в бизнесе, рекламе и влиянии цифровых технологий. В предисловии автор активно призывает читателя к серьезному и непредвзятому чтению, подчеркивая важность нетривиальных знаний, необходимых для адаптации бизнеса к новым условиям. Этот призыв касается не только управленцев, но и работников сферы маркетинга и продаж, инвесторов, а также широкой аудитории специалистов, заинтересованных в повышении своей конкурентоспособности в условиях быстроменяющейся цифрофицированной среды.
Важной темой, рассматриваемой в книге, является роль искусственного интеллекта в коммуникациях будущего. Автор презентует конкретные примеры использования цифрового интеллекта, в частности, для рекомендаций товаров и услуг, и делает прогнозы о необходимости "перевооружения" бизнеса для эффективного соперничества в новой эпохе. Акцент делается на изменениях, которые требуют новой парадигмы в подходе к бизнесу и рекламным стратегиям, связывая их с более широкими тенденциями технологического прогресса.
Следующий раздел книги детализирует проект Новгород, который направлен на увеличение доходов компании посредством оптимизации её цифрового присутствия. Здесь автор делится с читателем методологией создания команды проекта, включающей разнообразных специалистов, и описывает планы, направленные на трансформацию бизнес-модели и систематизацию публикации корпоративных материалов в Интернете. Этот проект выделяет важность командной работы и эффективного выбора Интернет-ресурсов для публикации, нацеленных на повышение видимости и формирование положительного цифрового имиджа компании.
Кроме того, автор обозначает три ключевых задачи в рамках реализации проекта. Первая задача заключается в создании обширного списка медиа-ресурсов для публикации знаний компании. Вторая задача сосредотачивается на разработке детального плана публикаций в электронной форме с указанием дат и участников. Третья задача подчеркивает необходимость соблюдения строгого графика публикации, чтобы обеспечить регулярность и предсказуемость в коммуникациях.
Вторая часть описания проекта освещает методологию работы, выделяя пять ключевых категорий: новое понимание аудитории, цифровой интеллект, персонализация коммуникаций, маркетинг знаний и сторификация. Каждая из этих категорий рассматривается в контексте пострекламной эры, которая предполагает изменение подходов к взаимодействию с клиентами и партнерами. Автор предостерегает от упрощенных категорий "умных" и "не-умных", указывая на сложность и многообразие умного бизнеса, что делает данную тематику интересной не только для специалистов, но и для широкой аудитории.
В целом, книга наглядно демонстрирует, как современные компании могут адаптироваться и развиваться в условиях быстро меняющегося мира, где принадлежность к "умному" бизнесу требует новых навыков, подходов и готовности к рискам. Она не только акцентирует внимание на теоретических аспектах, но и предлагает практические шаги и методологии, которые могут быть применены в реальных условиях работы компаний.
