Аннотация
Книга, описывающая современные тренды и практики в области HR-брендинга, начинает с обсуждения оценки эффективности проектов, связанных с брендингом работодателей. В этом контексте особое внимание уделяется участию в рейтингах работодателей как способу получить всестороннюю оценку таких инициатив. Автор рассматривает актуальные вопросы локализации ценностного предложения (EVP) международных компаний, подчеркивая значимость адаптации этих предложений под специфику разных стран и менталитетов. Также отмечается необходимость применения цифровых технологий в HR-брендинге, что делает процесс более эффективным.
Книга предлагает примеры успешных проектов как в мире, так и в России. Она затрагивает темы территориального брендинга и программ по привлечению кадров на сложные вакансии. Важная часть работы посвящена трендам в области взаимодействия с молодежной аудиторией, акценту на внутренней работе с персоналом и измерению бизнес-результатов инвестиций в HR-бренд. Сравнительно с другими странами, Россия заметно отстает в области HR-аналитики и использования больших данных, что также заслуживает внимания.
Одним из ярких примеров является проект "Амбассадоры Санофи", который нацелен на изменение негативного имиджа профессии медицинского представителя и привлечение молодых специалистов в компанию Sanofi. В рамках этой инициативы была создана программа обучения амбассадоров, которые представляют компанию на различных мероприятиях, включая бизнес-кейс-чемпионаты в медицинских вузах. Результаты свидетельствуют об успешном охвате аудитории и укреплении позиции компании как привлекательного работодателя среди молодежи.
Книга также обсуждает проект компании "Норильский никель", направленный на популяризацию научно-технической деятельности среди молодежи. Программа "Мир новых возможностей" включает инициативы, способствующие повышению престижа инженерных профессий и популяризации науки. Особое внимание уделяется организации мероприятий для школьников, где проводятся конкурсы, викторины и научно-технические школы. Проект охватывает не только детей сотрудников компании, но и широкой аудитории, что способствует формированию нового поколения квалифицированных специалистов в области инженерии.
Кроме того, программа включает фестивали научных открытий и другие мероприятия, привлекающие молодых людей к научным достижениям. Важной частью является создание лабораторий научно-технического творчества, где молодежь может реализовать свои идеи. Эти инициативы помогают восстановить интерес к науке и технологиям, что особенно актуально в условиях современного развития экономики.
Другой проект - "Biglion: City Reboot" - направлен на повышение эффективности работы региональных подразделений компании, занимающейся e-commerce и услугами для бизнеса. Путем создания рабочей группы и организации тренингов удалось добиться снижения текучести кадров и увеличения прибыльности. Проект, начавшийся в двух городах, был успешно масштабирован на другие регионы, что подтверждает его эффективность.
Книга также включает описание корпоративных игр-квестов, проведенных в нескольких компаниях, например, в "Аэроклубе" и "Интеркомпе". Эти мероприятия способствовали улучшению внутренних коммуникаций и укреплению корпоративной культуры. Результаты указывают на рост вовлеченности сотрудников, снижение текучести кадров и создание положительного имиджа среди персонала.
В целом, обсуждаемые проекты и инициативы иллюстрируют важность формирования и поддержания HR-бренда, который должен не только привлекать новых талантов, но и заботиться о существующем персонале. Эта работа со внутренней культурой и коммуникацией в компаниях подтверждает необходимость интеграции корпоративной стратегии с потребностями работников, что в итоге может привести к значительному прогрессу в области HR-брендинга на уровне как предприятий, так и всей страны.
