Зарубежная деловая литература - стр. 37

Книга рассказывает о том, как метод коучинга, изначально появившийся в сфере спорта и развивавшийся в работе с профессиональными спортсменами, нашел свое применение и в бизнесе. Автор отмечает важность перехода от жестких технических инструкций к методам, основанным на развитии внутренней игры и устранении внутренних препятствий, стоящих на пути к достижению успеха. Тренировки, проводимые по методике Тимоти Голви, адаптировались в бизнес-коучинг, где их целью стало помощь руководителям и менеджерам в достижении поставленных целей, развитии лидерских навыков и обеспечении поддержки и роста как личностного, так и профессионального. Коучинг в бизнесе способен раскрыть потенциал человека и помочь ему достичь максимальных результатов, поддерживая его в этом процессе. Ключевую роль в коучинге играет уверенность в себе, которая увеличивается через принятие решений, взятие на себя ответственности за успехи и провалы, а также связывание успехов с собственными усилиями. Коуч помогает своим под...

Книга обсуждает метод управления проектами по методу критической цепи (CCPM) и его применение в современном мире проектного менеджмента. В тексте подчеркивается эффективность CCPM по сравнению с другими методами, такими как теория ограничений систем (ТОС) и управление проектами по PMBOK. Автор обращает внимание на успешное внедрение CCPM в крупных компаниях, где метод привел к улучшению точности прогнозов успеха, сокращению продолжительности проектов, увеличению производительности и снижению напряженности работы. Ключевым моментом является также призыв автора делиться опытом применения CCPM с другими для совершенствования методики. В благодарностях выделяются первые последователи CCPM, а также создатели ТОС и концепции критической цепи. Содержание обращает внимание на важность детального планирования проектов и правильного определения условий для достижения успеха в управлении проектами. Другой отрывок книги рассматривает проблемы, с которыми сталкиваются компании при управлении прое...

Книга "Реальность в рекламе" Россера Ривза открывает читателям глубокие исследования и принципы успешной рекламы. Введение в тему рекламы начинается с критики подхода "напыщенных эстетов", которые чаще всего ставят искусство выше целей клиента - реальных продаж. Автор подчеркивает, что реклама должна быть ориентирована на увеличение продаж товара, а не только на красоту или творчество. В первой главе книги, Ривз развенчивает миф о том, что единственным показателем успешности рекламы являются продажи товара. Он указывает на то, что качество товара, цена, профессионализм персонала и другие факторы также влияют на успешность продаж. Поэтому анализ рекламной кампании должен учитывать множество факторов, а не стремиться к единственной цели - увеличению продаж. Особое внимание в отрывке уделено вовлечению потребителей в рекламу. Притча о забитой солью лавочке и иллюстрации из практики показывают, что реклама может быть успешной только в том случае, если она вызывает интерес и привлекает вн...

В книге, описанной руководителем проекта И. Гусинской, поднимается важная тема предпринимательства и создания собственного бизнеса. Авторы утверждают, что в современном мире существует огромное количество возможностей для тех, кто хочет начать свое дело. Книга предлагает читателям сто вариантов бизнес идей для вдохновения и поиска своей "идеи на миллион". В предисловии предприниматель Алексей Комиссаров подчеркивает важность предпринимателей в изменении мира и выражает уверенность в том, что новые компании, вдохновленные данной книгой, могут привести к процветанию в будущем. Кроме того, авторы отмечают проблему отсутствия идей у многих людей, которая может стать преградой для начала бизнеса, и поэтому предлагают ряд вариантов по созданию своего дела. Книга содержит четыре основных раздела для каждой представленной бизнес-идеи, включая суть идеи, целевую аудиторию, бизнес-модель, инвестиции и риски. Авторы советуют быть оптимистами, начинать с небольших вложений, делать первые продажи...

Книга "Индивидуальность бренда" обсуждает важность брендинга в современном мире и рассматривает бренд как неотъемлемую часть повседневной жизни. Автор подчеркивает, что бренд - это не просто название компании или продукта, а целое обещание, идея, репутация и ожидания, которые создаются у потребителей. В книге рассматривается как предпочтения брендов могут отражать характер и статус человека, и как компании стремятся разработать уникальные бренды, которые будут выделяться среди конкурентов и привлекать уникальную аудиторию. Индивидуальность бренда проявляется через визуальные и вербальные образы, которые помогают установить эмоциональную связь и лояльность у потребителей. Автор подчеркивает, что создание сильных брендов играет ключевую роль в привлечении внимания и лояльности потребителей. Важно, чтобы бренд был узнаваемым и отличался от других конкурентов, чтобы он мог удерживать свою позицию на рынке и привлекать новых потребителей. Книга также обсуждает роль атрибутов индивидуал...

Книга "Email Persuasion" от Иэна Броди представляет собой гид по эффективному использованию электронной почты в маркетинге. Автор подчеркивает значение email-маркетинга в современном бизнесе, отмечая его эффективность и способность привлекать клиентов и увеличивать продажи. Он выделяет несколько преимуществ этого инструмента, таких как индивидуализация сообщений, возможность отслеживать поведение аудитории и установление личной связи с клиентами. Броди утверждает, что email-маркетинг не только помогает продвигать продукты и услуги, но и способствует построению доверительных отношений с клиентами. Он подчеркивает важность создания интересного и целенаправленного контента, а также постоянного взаимодействия с аудиторией. Кроме того, автор отмечает, что успешные маркетологи и эксперты в области социальных сетей признают электронную почту как ключевой инструмент для привлечения подписчиков и установления контактов. В "Продающих рассылках" автор предлагает конкретные шаги для запуска эффе...

Книга описывает попытку автора получить интервью от двадцати известных писателей для своей книги. Он обращается за помощью к некоммерческому обществу 826 National и предлагает им часть дохода от книги в обмен на интервью. Писатели задаются вопросом о своем вдохновении для творчества, о самых волнующих моментах и о ценности литературной деятельности. Исабель Альенде делится своим опытом избавления от творческого застоя после завершения книги о своей дочери и находит новое вдохновение в поездке в Индию, где она начинает работу над новой книгой. Она подчеркивает важность языка и чувств в литературе. Дэвид Балдаччи, наоборот, рассказывает о своих испытаниях и отказах перед тем, как стать успешным писателем. Он долго работал адвокатом, пиша книги ночами, пока ему не удалось добиться успеха. Важным аспектом книги является также поддержка и советы, которыми делятся писатели между собой. Они обсуждают будущее литературы, его изменения и влияние на книжную индустрию. Все это дает читателям во...

Отрывок описывает не только историю компании Amazon.com, но и рассказывает о начале карьеры Джеффа Безоса, его дисциплине, методичности и стремлении к успеху. В отрывке упоминается, что компания начинала как онлайн-продавец книг и постепенно превратилась в многопрофильную технологическую корпорацию со множеством продуктов и услуг. Основатель компании, Джефф Безос, выделяется своим амбициозным подходом к бизнесу, стремлением к новаторству и способностью адаптироваться к изменениям на рынке. Джефф Безос изначально был частью компании D. E. Shaw, где работал с Дэвидом Шоу и погружался в мир финансов и разработки алгоритмов для биржевой торговли. Позже он принял решение создать свою компанию и основать Amazon.com, начиная с экспериментов в гараже и самостоятельной упаковки книг. При этом Безос продемонстрировал свою предприимчивость, убежденность в успехе и способность принимать риски. Компания Amazon продолжала развиваться, преодолевая трудности и сомнения инвесторов, но при этом остава...

Книга рассматривает важность клиентоориентированности для успешного бизнеса в настоящее время, особенно при использовании социальных медиа как средства коммуникации с клиентами. Она предлагает использовать Net Promoter Score (NPS) - систему оценки уровня лояльности клиентов, вместо стандартных методов измерения удовлетворенности клиентов. NPS оценивает, насколько клиенты рекомендовали бы компанию другим, и может помочь улучшить отношения с клиентами и повысить прибыль. В книге приводятся примеры компаний, которые успешно применили NPS и достигли выдающихся результатов. Эти компании не только измеряли NPS, но и использовали его результаты для улучшения бизнеса и развития культуры обслуживания клиентов. Ключевым моментом является удержание промоутеров и минимизация детракторов, чтобы избежать негативного влияния на репутацию компании. Один из основных аспектов, поднятых в книге, - это важность избегания плохих прибылей, которые могут привести к падению компании. Детракторы могут нанест...

Книга "Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising" Райана Холидея и "Хакинг роста. Как интернет-герои превращают ничто в миллиарды" представляют собой два источника информации о концепции хакинга роста в маркетинге. Они рассматривают современные подходы к продвижению продуктов и услуг компаний, фокусируясь на инновациях, технологиях и эффективности. Авторы обращают внимание на то, что традиционные методы маркетинга, такие как крупные запуски и рекламные кампании, могут быть неэффективными и требуют больших бюджетов. Вместо этого, хакеры роста пропагандируют использование технических методов, таких как тесты A/B, оптимизация и создание вирусного контента, для привлечения целевой аудитории и увеличения базы пользователей. Основной идеей хакинга роста является создание продуктов, которые сами по себе стимулируют рост за счет механизмов вирусного распространения. Примером может служить добавление приглашений к сервису в каждом отправленном письме в ...

Книга "Цель" Голдратта является бизнес-романом, в котором основной сюжет связан с управлением производственным предприятием и стратегическими решениями. В отрывках из книги мы видим события, происходящие на совете директоров фирмы UniCo, где обсуждаются финансовые результаты и стратегии компании. Один из вице-президентов фирмы удивлен улучшением финансового состояния и предлагает увольнения и сокращение расходов, что вызывает разногласия среди директоров. В ходе обсуждения возникает предложение продать одну из диверсифицированных фирм, что сначала вызывает напряженность, но в конечном итоге фирма Грэнби теряет доверие и сталкивается с возможностью увольнения. Главный герой также сталкивается с ситуациями в личной жизни, где ему необходимо найти компромисс с дочерью и сыном. Он осознает важность открытой коммуникации и поиска решения, которое устроило бы обе стороны, что помогает ему управлять конфликтами и принимать важные решения. В параллельном сюжете герой обсуждает со своей жено...

Книга рассказывает о жизни и достижениях выдающегося японского предпринимателя и философа Коносуке Мацуситы. Из отрывков видно, что жизненный путь Мацуситы был далек от легкого и полон испытаний, начиная с его детства, когда семья пережила финансовые трудности из-за ошибок отца. В детстве он уже начал трудиться и стал свидетелем быстрых социальных и экономических изменений в Японии. Он прошел через множество трудностей, сталкиваясь с тяжелым трудом и изменениями в окружающем мире. Несмотря на все это, он не пал духом и стремился к саморазвитию и развитию, как личностному, так и духовному. Мацусита смог создать себя как успешного предпринимателя и философа, посвятив свою жизнь не только накоплению богатства, но и социальной ответственности и помощи другим. Он основал институт по проблемам государственного управления, чтобы воспитывать молодых лидеров и помогать развитию общества. Из отрывков также видно, что Мацусита был сложной личностью, обладающей не только позитивными качествами...

Книга рассматривает тему свободы рынка и роли государства в экономике, фокусируясь на проблемах, вызванных Большим Правительством. Автор описывает различные аспекты влияния государства на общество и экономику, предоставляя примеры из реальной жизни. В начале книги поднимается вопрос о значимости достижений Стива Джобса и компании Apple для общества. Утверждается, что несмотря на негативные последствия для некоторых отраслей экономики, творчество Джобса и инновации, внедренные Apple, создали миллионы рабочих мест и обогатили многих людей. Отмечается ценность его работы для общества, несмотря на недостатки личности. Далее рассматривается проблема Большого Правительства и его влияние на экономику и общество. Указывается, что государственное вмешательство, налоги и излишние правила могут вредно повлиять на эффективность и нравственность общества. Приводятся примеры таких влияний и взаимодействий. Автор поднимает вопрос о необходимости сохранения экономической свободы как пути к процвета...

Книга "Decoded: The Science Behind Why We Buy" направлена на пересмотр традиционной экономической и маркетинговой теории, которая недостаточно учитывает эмоциональные, состояние и неосознаваемые факторы, влияющие на принятие решений потребителями. Автор призывает к использованию научных данных и исследований для более глубокого понимания мотивации и восприятия людей, что поможет улучшить маркетинговые стратегии. В книге описывается важность профессиональной лексики и научных данных при обсуждении маркетинговых стратегий, и подчеркивается необходимость пересмотра привычных методов в изучении поведения потребителей. Приводится пример креативной рекламной кампании Cadbury с участием гориллы, которая подчеркнула значение инноваций и проблемы их внедрения. Далее, рассматривается понятие интуитивного принятия решений в маркетинге и его связь с психологией потребителя. Упоминается исследование, демонстрирующее, что мозг принимает интуитивные решения при взаимодействии с правильно построенны...

Книга "Мегапроекты и риски: Анатомия амбиций" представляет собой анализ мегапроектов как ключевых элементов развития современной экономики и политики. Авторы вводят концепцию мегапроектов как части "Великой войны за независимость от пространства", отмечая важность развития инфраструктуры для снижения расстояний и увеличения мобильности людей, товаров и информации. Проекты рассматриваются как механизмы создания нового мирового порядка, где инфраструктура играет центральную роль. Однако авторы выделяют проблему ограниченной документации о мегапроектах, что означает недостаток информации об их эффективности, воздействии на окружающую среду и общественную поддержку. Книга также обсуждает парадокс мегапроектов, когда несмотря на их низкую эффективность, их количество продолжает расти. Авторы связывают этот парадокс с недостаточной оценкой риска и неадекватным управлением ими. Они подчеркивают важность более осознанного признания риска и привлечения граждан к принятию решений о мегапроекта...

Книга, написанная Малкольмом Гладуэллом, начинается с благодарностей автора всем людям, которые внесли свой вклад в создание книги. Он описывает свой профессиональный путь, начиная с работы корреспондентом в газете Washington Post и заканчивая работой для журнала New Yorker. Гладуэлл выражает благодарность различным людям, которые помогали ему над рукописью, включая Терри Мартина и Джудит Харрис. Он также признает важность поддержки и вдохновения, полученных от ряда людей, включая свою мать, Джойс, и друзей. Далее автор переходит к рассказу о эпидемии сифилиса, которая началась в Балтиморе в середине 1990-х годов. Гладуэлл указывает на несколько теорий, объясняющих начало эпидемии: распространение наркотиков, сокращение медицинского персонала и снос высотных общественных жилых зданий. Он обращает внимание на то, что эпидемии могут начаться из-за малой группы людей, которые имеют значительное влияние на распространение заболевания. Например, в одном из случаев в Колорадо-Спрингс всего ...