Зарубежная деловая литература - стр. 37

Книга "Реальность в рекламе" Россера Ривза открывает читателям глубокие исследования и принципы успешной рекламы. Введение в тему рекламы начинается с критики подхода "напыщенных эстетов", которые чаще всего ставят искусство выше целей клиента - реальных продаж. Автор подчеркивает, что реклама должна быть ориентирована на увеличение продаж товара, а не только на красоту или творчество. В первой главе книги, Ривз развенчивает миф о том, что единственным показателем успешности рекламы являются продажи товара. Он указывает на то, что качество товара, цена, профессионализм персонала и другие факторы также влияют на успешность продаж. Поэтому анализ рекламной кампании должен учитывать множество факторов, а не стремиться к единственной цели - увеличению продаж. Особое внимание в отрывке уделено вовлечению потребителей в рекламу. Притча о забитой солью лавочке и иллюстрации из практики показывают, что реклама может быть успешной только в том случае, если она вызывает интерес и привлекает вн...

В книге, описанной руководителем проекта И. Гусинской, поднимается важная тема предпринимательства и создания собственного бизнеса. Авторы утверждают, что в современном мире существует огромное количество возможностей для тех, кто хочет начать свое дело. Книга предлагает читателям сто вариантов бизнес идей для вдохновения и поиска своей "идеи на миллион". В предисловии предприниматель Алексей Комиссаров подчеркивает важность предпринимателей в изменении мира и выражает уверенность в том, что новые компании, вдохновленные данной книгой, могут привести к процветанию в будущем. Кроме того, авторы отмечают проблему отсутствия идей у многих людей, которая может стать преградой для начала бизнеса, и поэтому предлагают ряд вариантов по созданию своего дела. Книга содержит четыре основных раздела для каждой представленной бизнес-идеи, включая суть идеи, целевую аудиторию, бизнес-модель, инвестиции и риски. Авторы советуют быть оптимистами, начинать с небольших вложений, делать первые продажи...

Книга "Индивидуальность бренда" обсуждает важность брендинга в современном мире и рассматривает бренд как неотъемлемую часть повседневной жизни. Автор подчеркивает, что бренд - это не просто название компании или продукта, а целое обещание, идея, репутация и ожидания, которые создаются у потребителей. В книге рассматривается как предпочтения брендов могут отражать характер и статус человека, и как компании стремятся разработать уникальные бренды, которые будут выделяться среди конкурентов и привлекать уникальную аудиторию. Индивидуальность бренда проявляется через визуальные и вербальные образы, которые помогают установить эмоциональную связь и лояльность у потребителей. Автор подчеркивает, что создание сильных брендов играет ключевую роль в привлечении внимания и лояльности потребителей. Важно, чтобы бренд был узнаваемым и отличался от других конкурентов, чтобы он мог удерживать свою позицию на рынке и привлекать новых потребителей. Книга также обсуждает роль атрибутов индивидуал...

Книга "Email Persuasion" от Иэна Броди представляет собой гид по эффективному использованию электронной почты в маркетинге. Автор подчеркивает значение email-маркетинга в современном бизнесе, отмечая его эффективность и способность привлекать клиентов и увеличивать продажи. Он выделяет несколько преимуществ этого инструмента, таких как индивидуализация сообщений, возможность отслеживать поведение аудитории и установление личной связи с клиентами. Броди утверждает, что email-маркетинг не только помогает продвигать продукты и услуги, но и способствует построению доверительных отношений с клиентами. Он подчеркивает важность создания интересного и целенаправленного контента, а также постоянного взаимодействия с аудиторией. Кроме того, автор отмечает, что успешные маркетологи и эксперты в области социальных сетей признают электронную почту как ключевой инструмент для привлечения подписчиков и установления контактов. В "Продающих рассылках" автор предлагает конкретные шаги для запуска эффе...

Книга описывает попытку автора получить интервью от двадцати известных писателей для своей книги. Он обращается за помощью к некоммерческому обществу 826 National и предлагает им часть дохода от книги в обмен на интервью. Писатели задаются вопросом о своем вдохновении для творчества, о самых волнующих моментах и о ценности литературной деятельности. Исабель Альенде делится своим опытом избавления от творческого застоя после завершения книги о своей дочери и находит новое вдохновение в поездке в Индию, где она начинает работу над новой книгой. Она подчеркивает важность языка и чувств в литературе. Дэвид Балдаччи, наоборот, рассказывает о своих испытаниях и отказах перед тем, как стать успешным писателем. Он долго работал адвокатом, пиша книги ночами, пока ему не удалось добиться успеха. Важным аспектом книги является также поддержка и советы, которыми делятся писатели между собой. Они обсуждают будущее литературы, его изменения и влияние на книжную индустрию. Все это дает читателям во...

Отрывок описывает не только историю компании Amazon.com, но и рассказывает о начале карьеры Джеффа Безоса, его дисциплине, методичности и стремлении к успеху. В отрывке упоминается, что компания начинала как онлайн-продавец книг и постепенно превратилась в многопрофильную технологическую корпорацию со множеством продуктов и услуг. Основатель компании, Джефф Безос, выделяется своим амбициозным подходом к бизнесу, стремлением к новаторству и способностью адаптироваться к изменениям на рынке. Джефф Безос изначально был частью компании D. E. Shaw, где работал с Дэвидом Шоу и погружался в мир финансов и разработки алгоритмов для биржевой торговли. Позже он принял решение создать свою компанию и основать Amazon.com, начиная с экспериментов в гараже и самостоятельной упаковки книг. При этом Безос продемонстрировал свою предприимчивость, убежденность в успехе и способность принимать риски. Компания Amazon продолжала развиваться, преодолевая трудности и сомнения инвесторов, но при этом остава...

Книга рассматривает важность клиентоориентированности для успешного бизнеса в настоящее время, особенно при использовании социальных медиа как средства коммуникации с клиентами. Она предлагает использовать Net Promoter Score (NPS) - систему оценки уровня лояльности клиентов, вместо стандартных методов измерения удовлетворенности клиентов. NPS оценивает, насколько клиенты рекомендовали бы компанию другим, и может помочь улучшить отношения с клиентами и повысить прибыль. В книге приводятся примеры компаний, которые успешно применили NPS и достигли выдающихся результатов. Эти компании не только измеряли NPS, но и использовали его результаты для улучшения бизнеса и развития культуры обслуживания клиентов. Ключевым моментом является удержание промоутеров и минимизация детракторов, чтобы избежать негативного влияния на репутацию компании. Один из основных аспектов, поднятых в книге, - это важность избегания плохих прибылей, которые могут привести к падению компании. Детракторы могут нанест...

Книга "Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising" Райана Холидея и "Хакинг роста. Как интернет-герои превращают ничто в миллиарды" представляют собой два источника информации о концепции хакинга роста в маркетинге. Они рассматривают современные подходы к продвижению продуктов и услуг компаний, фокусируясь на инновациях, технологиях и эффективности. Авторы обращают внимание на то, что традиционные методы маркетинга, такие как крупные запуски и рекламные кампании, могут быть неэффективными и требуют больших бюджетов. Вместо этого, хакеры роста пропагандируют использование технических методов, таких как тесты A/B, оптимизация и создание вирусного контента, для привлечения целевой аудитории и увеличения базы пользователей. Основной идеей хакинга роста является создание продуктов, которые сами по себе стимулируют рост за счет механизмов вирусного распространения. Примером может служить добавление приглашений к сервису в каждом отправленном письме в ...

Книга "Цель" Голдратта является бизнес-романом, в котором основной сюжет связан с управлением производственным предприятием и стратегическими решениями. В отрывках из книги мы видим события, происходящие на совете директоров фирмы UniCo, где обсуждаются финансовые результаты и стратегии компании. Один из вице-президентов фирмы удивлен улучшением финансового состояния и предлагает увольнения и сокращение расходов, что вызывает разногласия среди директоров. В ходе обсуждения возникает предложение продать одну из диверсифицированных фирм, что сначала вызывает напряженность, но в конечном итоге фирма Грэнби теряет доверие и сталкивается с возможностью увольнения. Главный герой также сталкивается с ситуациями в личной жизни, где ему необходимо найти компромисс с дочерью и сыном. Он осознает важность открытой коммуникации и поиска решения, которое устроило бы обе стороны, что помогает ему управлять конфликтами и принимать важные решения. В параллельном сюжете герой обсуждает со своей жено...

Книга рассказывает о жизни и достижениях выдающегося японского предпринимателя и философа Коносуке Мацуситы. Из отрывков видно, что жизненный путь Мацуситы был далек от легкого и полон испытаний, начиная с его детства, когда семья пережила финансовые трудности из-за ошибок отца. В детстве он уже начал трудиться и стал свидетелем быстрых социальных и экономических изменений в Японии. Он прошел через множество трудностей, сталкиваясь с тяжелым трудом и изменениями в окружающем мире. Несмотря на все это, он не пал духом и стремился к саморазвитию и развитию, как личностному, так и духовному. Мацусита смог создать себя как успешного предпринимателя и философа, посвятив свою жизнь не только накоплению богатства, но и социальной ответственности и помощи другим. Он основал институт по проблемам государственного управления, чтобы воспитывать молодых лидеров и помогать развитию общества. Из отрывков также видно, что Мацусита был сложной личностью, обладающей не только позитивными качествами...

Книга рассматривает тему свободы рынка и роли государства в экономике, фокусируясь на проблемах, вызванных Большим Правительством. Автор описывает различные аспекты влияния государства на общество и экономику, предоставляя примеры из реальной жизни. В начале книги поднимается вопрос о значимости достижений Стива Джобса и компании Apple для общества. Утверждается, что несмотря на негативные последствия для некоторых отраслей экономики, творчество Джобса и инновации, внедренные Apple, создали миллионы рабочих мест и обогатили многих людей. Отмечается ценность его работы для общества, несмотря на недостатки личности. Далее рассматривается проблема Большого Правительства и его влияние на экономику и общество. Указывается, что государственное вмешательство, налоги и излишние правила могут вредно повлиять на эффективность и нравственность общества. Приводятся примеры таких влияний и взаимодействий. Автор поднимает вопрос о необходимости сохранения экономической свободы как пути к процвета...

Книга "Decoded: The Science Behind Why We Buy" направлена на пересмотр традиционной экономической и маркетинговой теории, которая недостаточно учитывает эмоциональные, состояние и неосознаваемые факторы, влияющие на принятие решений потребителями. Автор призывает к использованию научных данных и исследований для более глубокого понимания мотивации и восприятия людей, что поможет улучшить маркетинговые стратегии. В книге описывается важность профессиональной лексики и научных данных при обсуждении маркетинговых стратегий, и подчеркивается необходимость пересмотра привычных методов в изучении поведения потребителей. Приводится пример креативной рекламной кампании Cadbury с участием гориллы, которая подчеркнула значение инноваций и проблемы их внедрения. Далее, рассматривается понятие интуитивного принятия решений в маркетинге и его связь с психологией потребителя. Упоминается исследование, демонстрирующее, что мозг принимает интуитивные решения при взаимодействии с правильно построенны...

Книга "Мегапроекты и риски: Анатомия амбиций" представляет собой анализ мегапроектов как ключевых элементов развития современной экономики и политики. Авторы вводят концепцию мегапроектов как части "Великой войны за независимость от пространства", отмечая важность развития инфраструктуры для снижения расстояний и увеличения мобильности людей, товаров и информации. Проекты рассматриваются как механизмы создания нового мирового порядка, где инфраструктура играет центральную роль. Однако авторы выделяют проблему ограниченной документации о мегапроектах, что означает недостаток информации об их эффективности, воздействии на окружающую среду и общественную поддержку. Книга также обсуждает парадокс мегапроектов, когда несмотря на их низкую эффективность, их количество продолжает расти. Авторы связывают этот парадокс с недостаточной оценкой риска и неадекватным управлением ими. Они подчеркивают важность более осознанного признания риска и привлечения граждан к принятию решений о мегапроекта...

Книга, написанная Малкольмом Гладуэллом, начинается с благодарностей автора всем людям, которые внесли свой вклад в создание книги. Он описывает свой профессиональный путь, начиная с работы корреспондентом в газете Washington Post и заканчивая работой для журнала New Yorker. Гладуэлл выражает благодарность различным людям, которые помогали ему над рукописью, включая Терри Мартина и Джудит Харрис. Он также признает важность поддержки и вдохновения, полученных от ряда людей, включая свою мать, Джойс, и друзей. Далее автор переходит к рассказу о эпидемии сифилиса, которая началась в Балтиморе в середине 1990-х годов. Гладуэлл указывает на несколько теорий, объясняющих начало эпидемии: распространение наркотиков, сокращение медицинского персонала и снос высотных общественных жилых зданий. Он обращает внимание на то, что эпидемии могут начаться из-за малой группы людей, которые имеют значительное влияние на распространение заболевания. Например, в одном из случаев в Колорадо-Спрингс всего ...

Книга "Производство с невероятной скоростью" является руководством по управлению производством, в котором авторы представляют методику управления по ограничениям Голдратта. Сюжет начинается с того, что директор по производству Тони Морено уходит из-за семейных обстоятельств, и его заместителя Артура Хольста назначают на новую должность. Генеральный директор обещает стабилизировать ситуацию в производстве и начинаются изменения в системе управления, проводимые Хольстом. Артур Хольст пересматривает методы управления и выявляет ключевые точки для улучшения эффективности производства. Руководство предпринимает шаги для улучшения производственных процессов с целью удовлетворить заказчика. Они сталкиваются с проблемами субоптимизации, когда улучшение одной части системы влечет за собой ухудшение другой. Весь сюжет построен на практических примерах и советах по эффективному управлению производством. В рамках книги также рассматривается теория ограничений систем (ТОС) Элияху Голдратта, основ...

Книга рассматривает проблему ошибочных теорий управления, которые часто используются в современном бизнесе. Автор начинает с признания своей роли в распространении этих ошибочных концепций и описывает свое личное путешествие к пониманию истины в менеджменте. Она высказывает сожаление о том, что многие теории менеджмента основаны на частных примерах и обречены на неудачу из-за отсутствия статистической поддержки. Далее в книге рассматривается случай работы консультанта, который возглавляет команду по повышению доходности капиталовложений. Они внедряют стандартный процесс портфельного анализа для унификации принятия решений об инвестициях. Во время работы над проектом возникают споры относительно возможной избыточной инвестиции. Однако, использование новой модели позволяет понять, что проект не принесет требуемого дохода, что помогает избежать потерь. Автор также обсуждает важность создания ключевых компетенций и стратегий для успешного прогнозирования будущего. Определение и развитие ...