Аннотация
Книга "Завоевание мировых рынков", написанная братьями Котлер, представляет собой сборник отзывов и аналитических комментариев, рассматривающий множество аспектов современной глобальной экономики и роль городов в ее формировании. Авторы фокусируются на том, как мировая экономика становится все более концентрированной в крупных городах и как это сказывается на стратегиях роста компаний и внешних инвестициях.
Основная идея книги заключается в том, что города занимают центральное место в глобальной экономике, выступая не только как места для расположения ресурсов, но и как ключевые центры для разработки эффективных маркетинговых стратегий. В отзывах предпринимателей и экспертов подчеркивается, что понимание влияния городов на мировые рынки стало критически важным для успешного ведения бизнеса.
Котлеры описывают, как транснациональные корпорации (ТНК) и крупные мегаполисы по всему миру конкурируют за привлечение иностранных инвестиций. Книга акцентирует внимание на том, как финансовый кризис 2008 года стал катализатором изменений в экономической политике стран, вынудив их сосредоточиться на спасении своих банков и приоритизировать внешние отношения над внутренними экономическими нуждами. Это обстоятельство создало новые вызовы для городов, которые, в свою очередь, должны были искать пути восстановления своих экономик без доступных кредитов.
Одним из примеров, разобранных в книге, является динамичное изменение экономики городов в таких развивающихся странах, как Китай. Особое внимание уделяется успешным экспериментам с созданием специальных экономических зон (СЭЗ), которые способствовали привлечению значительных иностранных инвестиций и ускоренному росту городов. Рассматривается, как создание таких зон положительно сказалось на уровне ВВП определенных городов, таких как Шэньчжэнь.
Далее книга сосредотачивается на конкретном примере – городе Денвер в США. История трансформации Денвера из проблемного города в крупную агломерацию является свидетельством того, как продуманные шаги по развитию, в том числе создание корпораций, строительство международного аэропорта и налоговые льготы для поддержки культурных и научных инициатив, могут привести к экономическому процветанию. Авторы делают акцент на значимости сотрудничества между различными муниципальными образованиями в этой преобразовательной фазе.
Котлеры также выделяют проблему рыночных масштабов и конкуренции между городами за капитальное вложение, подчеркивая, что крупные города часто сталкиваются с конкуренцией не только между собой, но и с городами развивающихся стран, что подчеркивает важность выбора правильной стратегии для привлечения инвестиций.
В заключение, книга "Завоевание мировых рынков" подводит итог, утверждая, что города — это ключевые игроки на мировой экономической арене, и осознание этого факта поможет предпринимателям и политикам принимать более грамотно взвешенные решения, направленные на развитие своих местных экономик в условиях глобальных изменений.
