Привлечение инвесторов: Маркетинговый подход к поиску источников финансирования

Книга, написанная коллективом авторов под руководством С. Турко и В. Ионова в 2004 году, посвящена вопросам капитала и маркетинга. Из введения книги становится понятно, что она адресована компаниям всех масштабов - от небольших стартапов до крупных корпораций, нуждающихся в финансовых ресурсах. В нем описывается необходимость убеждения инвесторов и кредиторов в том, что вложение в компанию будет прибыльным. Авторы описывают процесс привлечения капитала как конкуренцию, в которой компании соперничают за финансирование на фоне других инвестиционных возможностей. Инвесторы ищут максимальную доходность при минимальных рисках, поэтому компаниям необходимо использовать маркетинговые стратегии для убеждения потенциальных инвесторов. В книге подчеркивается различие между рынками капитала и товарными рынками, а также необходимость компаний приспосабливаться к ожиданиям инвесторов и обеспечивать стабильность своей стоимости. Авторы обещают, что читатель узнает из книги об источниках финансирования, принципах и инструментах маркетинга для успешного привлечения капитала. Отрывок из книги описывает глобальные тенденции на рынке капитала, подчеркивая глобализацию и переток капитала в страны с наилучшим сочетанием доходности и риска. Регулирование становится более жестким, а влияние современных технологий, таких как секьюритизация, сделали торговлю ценными бумагами более доступной и прозрачной. Также отмечается изменение в отношении к сбережениям и инвестированию, что приводит к увеличению числа акционеров и интереса к рынкам капитала. Рост институциональных инвесторов, таких как взаимные фонды и пенсионные фонды, играет важную роль в увеличении стоимости акций компаний. В Европе также наблюдается увеличение интереса к инвестициям и профессиональному управлению финансовыми активами. Таким образом, книга представляет собой руководство по привлечению капитала и использованию маркетинговых мероприятий, необходимых для успешного конкурирования на рынке и привлечения финансирования для компаний в разных сферах бизнеса.