Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Книга обсуждает изменяющуюся динамику рынка и вызовы, с которыми сталкиваются компании в современной бизнес-среде. Введение подчеркивает, что с развитием технологий и увеличением конкуренции производителей, традиционные маркетинговые стратегии становятся менее эффективными. Авторы затрагивают важные темы о смене рыночных условий, перемещении силы от производителей к дистрибьюторам, увеличении числа брендов и сегментации рынков. Они отмечают, что дистрибьюторы играют все более значимую роль в принятии решений о том, какие товары окажутся доступны на рынке, что ведет к уменьшению числа конкурентов и увеличению количества брендов. Также, рост числа патентов и товарных знаков способствует усилению конкуренции и разнообразия товаров. В данном контексте важной становится задача разработки новых маркетинговых стратегий и подходов к генерации идей. Авторы вводят концепцию латерального маркетинга как альтернативу традиционному подходу, предлагая использовать нестандартные методы мышления для создания новых идей и решения маркетинговых проблем. Кроме того, книга подчеркивает влияние цифровых технологий на рынок, появление новых товаров и услуг, а также повышение ожиданий потребителей. Повсеместная гиперфрагментация рынков создает новые сегменты и ниши, что делает поиск прибыльных рынков и успешное позиционирование продуктов сложным для компаний. Итак, основной тезис книги заключается в том, что современные компании сталкиваются с увеличивающейся конкуренцией, сменой рыночных условий и разнообразием товаров, что требует пересмотра традиционных маркетинговых стратегий и внедрения новых, инновационных подходов для успешного выхода на рынок и удержания позиций.