Хермаван Картаджайя

Книга "Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit" Филипа Котлера, Хермавана Картаджайи и Айвена Сетиавана исследует эволюцию маркетинга от ориентации на продукты к ориентации на человеческие ценности. В ней рассматривается важность сосредоточения компаний не только на продуктах и потребителях, но и на их ценностях, потребностях и общественной ответственности. Книга описывает изменения в современном мире, включая влияние технологий и цифрового мира на поведение потребителей. Она подчеркивает роль компаний в решении глобальных проблем, таких как бедность и загрязнение окружающей среды, и призывает к внедрению корпоративной социальной ответственности. Авторы представляют компанию как сообщество лояльных партнеров с общей миссией и ценностями. Отдельное внимание в книге уделяется роли социальных медиа в маркетинге. Они позволяют людям самовыражаться, взаимодействовать друг с другом и оказывать влияние на поведение потребителей. Блогеры, пользователи Twitter и другие п...

Книга, написанная коллективом авторов под руководством С. Турко и В. Ионова в 2004 году, посвящена вопросам капитала и маркетинга. Из введения книги становится понятно, что она адресована компаниям всех масштабов - от небольших стартапов до крупных корпораций, нуждающихся в финансовых ресурсах. В нем описывается необходимость убеждения инвесторов и кредиторов в том, что вложение в компанию будет прибыльным. Авторы описывают процесс привлечения капитала как конкуренцию, в которой компании соперничают за финансирование на фоне других инвестиционных возможностей. Инвесторы ищут максимальную доходность при минимальных рисках, поэтому компаниям необходимо использовать маркетинговые стратегии для убеждения потенциальных инвесторов. В книге подчеркивается различие между рынками капитала и товарными рынками, а также необходимость компаний приспосабливаться к ожиданиям инвесторов и обеспечивать стабильность своей стоимости. Авторы обещают, что читатель узнает из книги об источниках финансиров...

Книга "Резюме: технологии для человечества" посвящена современным тенденциям в маркетинге, рассматривающим изменение потребительских привычек и применение новых технологий для формирования решения о покупке. В ней подробно обсуждается концепция маркетинга 5.0, которая представляет собой синтез ориентированного на потребителя подхода маркетинга 3.0 и технологически продвинутого маркетинга 4.0. Основной акцент в маркетинге 5.0 делается на использование имитирующих человека технологий, таких как искусственный интеллект, для создания ценности для потребителя, улучшения коммуникации и оптимизации взаимодействия с продуктом на всех этапах — от осведомленности до покупки и последующего обслуживания. Такие технологии, как предиктивный маркетинг, контекстуальный персонализированный маркетинг и дополненный маркетинг, помогают компаниям более эффективно взаимодействовать с клиентами и предлагать им те продукты и услуги, которые будут наиболее актуальны для их индивидуальных потребностей. Однак...

Книга "Маркетинг 6.0", написанная Филипом Котлером, Хермаваном Картаджа и Иваном Сетяваном, представляет собой комплексное исследование эволюции маркетинга, анализируя переход от традиционных подходов к более современным и технологически продвинутым стратегиям. Авторы описывают, как изменялись подходы к маркетингу, начиная с ориентированного на продукт (маркетинг 1.0) и заканчивая маркетингом, сосредоточенным на личностях и социальных ценностях (маркетинг 3.0). В первом разделе авторы акцентируют внимание на том, что современный маркетинг требует глубокого понимания потребностей клиентов, которые становятся все более социально сознательными. Они стремятся не только к удовлетворению функциональных и эмоциональных запросов, но также интересуются компаниями, которые активно занимаются устойчивым развитием и социальным воздействием. Это ощущение социальной ответственности становится особенно актуальным в свете целей устойчивого развития, установленных ООН. Авторы подчеркивают, что успешны...