Стратегия маркетинга - стр. 5

Книга об искусстве обслуживания и рекламы в бизнесе. Автор подчеркивает важность качественного обслуживания для успешного функционирования компаний. Он приводит пример с кафе и сравнивает его обслуживание с ожиданиями потребителей, которые сформировались благодаря компаниям мирового уровня, таким как Disney World. Автор утверждает, что оказание высококачественных услуг стало необходимостью, иначе компании могут лишиться клиентов и репутации. Далее автор обращается к "эффекту бабочки", который демонстрирует непредсказуемость мира и далеко идущие последствия крохотных причин. Он приводит пример с покупателем и служащим в универмаге, где маленькие действия могут привести к значительным результатам. В заключении автор говорит о значимости создания эффективной рекламы для бизнеса. Он подчеркивает, что сложности с разработкой рекламы могут свидетельствовать о проблемах с самим продуктом или услугой. Предлагается, если реклама не работает, пересмотреть и улучшить предлагаемые услуги. Автор ...

Книга, судя по отрывку, посвящена важности маркетинга в современном мире, особенно в условиях быстро меняющейся экономики и конкуренции. Автор подчеркивает, что успех в бизнесе зависит не только от качества продукта, но и от умения маркетологов приносить прибыль компании. Рассматривается вопрос о том, является ли маркетинг искусством, утверждая, что помимо знаний теории, маркетолог должен обладать талантом и творческим подходом к решению задач. Успешные маркетологи ориентированы на клиента и стремятся к конкретным результатам, в отличие от "псевдомаркетологов", которые следуют формальным подходам и могут тратить ресурсы неэффективно. Книга подчеркивает сложность принятия решений в маркетинге и важность учета всех аспектов. Показывается, что негативные стороны решений необходимо учитывать, чтобы избежать неудач. Коллегиальность и обсуждение различных точек зрения помогают принимать более обдуманные решения и развивать компанию. В конце отрывка приводится пример профессионала, которы...

Книга "Интернет-маркетинг 3.0: нет русской рулетке!" является руководством для бизнес-лидеров, которые хотят принимать обоснованные решения в сфере интернет-маркетинга в быстро меняющемся мире. Предисловие ко второму изданию выражает благодарность всем участникам процесса создания книги и обсуждает изменения в этой сфере, такие как увеличение количества сайтов в Рунете и изменение поведения пользователей в интернете. Авторы утверждают, что успешные бизнесы часто начинаются нестандартно и требуют времени на развитие. В книге обещается предоставить тезисы, ориентированные на практическое применение, а не теоретические аспекты. Цель книги - помочь руководителям бизнеса принимать действенные и обдуманные решения в интернет-маркетинге, избегая "русской рулетки". Введение книги обсуждает основные принципы интернет-маркетинга 3.0, где акцент делается на управлении клиентами. Авторы подчеркивают важность принятия самостоятельных решений, основанных на целях бизнеса, и отмечают, что веб-дизай...

Книга, из которой взят отрывок, рассматривает тему сарафанного маркетинга и его важность для современного бизнеса. Сарафанный маркетинг - это процесс, при котором обычные люди обсуждают продукцию или услуги компании среди себя, делясь своим опытом и мнением. Этот вид маркетинга становится все более значимым, учитывая популярность социальных сетей и открытость информации в интернете. В книге подчеркивается важность участия компаний в обсуждениях о своих продуктах и услугах. Автор приводит примеры успешных компаний, которые активно взаимодействуют с клиентами, прислушиваясь к их потребностям и отзывам. Такие компании не только улучшают качество своего продукта, но и создают позитивный имидж, что способствует повышению доверия и уважения со стороны потребителей. Кроме того, обсуждается контроль и влияние на сарафанное радио, то есть на обсуждения о компании, происходящие вне контроля компании. Автор предлагает методы и инструменты для мониторинга и измерения репутации бренда в сети, что...

Книга "Почему вам нужна Фиолетовая корова" рассматривает важные изменения и вызовы, с которыми сталкиваются компании в сфере маркетинга продуктов и услуг в современном мире. Автор начинает отрывок, описывая эволюцию маркетинга от времен, когда репутация продавца была ключевым фактором, до современных тенденций, где изменения в потребительском поведении и перенасыщенность рынка делают традиционные методы маркетинга менее эффективными. Отмечается, что современные потребители слишком заняты и сталкиваются с избытком информации, что затрудняет привлечение их внимания к рекламным сообщениям. Это подталкивает компании к поиску новых, креативных способов привлечения внимания и удержания клиентов. Приводится пример успешной идеи, когда упаковка и реклама помогли продвинуть продукт, который изначально не вызывал интереса. Автор описывает сдвиг в понимании важности сохранения клиентов и адаптации к изменяющимся требованиям рынка. Упоминаются различные книги и концепции, связанные с запуском но...

Книга, из которой взят отрывок, посвящена стратегиям малобюджетного маркетинга для продвижения бизнеса в условиях спада продаж. Авторы рассматривают различные методы привлечения клиентов, подчеркивая важность измерения результатов рекламной кампании и оценки эффективности каждого инструмента. Они утверждают, что успешные бизнесы сталкиваются с трудностями и вынуждены искать новые стратегии для развития. В этом контексте малобюджетный маркетинг может быть эффективным инструментом, так как позволяет использовать быстрые, дешевые и даже бесплатные методы. Однако необходимо правильно измерять эффективность каждого метода, чтобы достичь успеха. Авторы также подчеркивают важность измерения прибыли, которую приносит реклама, и предлагают методы оценки эффективности различных инструментов маркетинга. Увеличение "Total Customer Value", то есть общей стоимости клиента, может значительно повысить конкурентоспособность компании. Для привлечения новых клиентов авторы предлагают использовать разн...

Книга "Маркетинг на 100%" раскрывает ключевые аспекты успешной маркетинговой стратегии и приемы, которые позволят увеличить прибыль в бизнесе. Она начинается с авторства и прав на книгу, посвящая внимание другим ценным источникам по маркетингу. Затем через историю ученика, применяющего советы автора для увеличения прибыли своего бизнеса, передается основное сообщение книги – о возможности увеличения прибыли при правильном подходе к маркетингу. В книге описывается шесть ключевых моментов для увеличения прибыли в бизнесе, включающих привлечение новых клиентов, увеличение количества сделок, повышение среднего чека и другие важные аспекты. Автор обещает, что книгу можно начинать читать с любой страницы, но предлагает начать с начала для полного понимания материала. В первой части книги под названием "Как привлекать клиентов: секреты рекламы" автор подчеркивает важность рекламы в привлечении клиентов и предлагает оптимизировать ее для увеличения клиентской базы при том же бюджете. Он расс...

Книга "Decoded: The Science Behind Why We Buy" направлена на пересмотр традиционной экономической и маркетинговой теории, которая недостаточно учитывает эмоциональные, состояние и неосознаваемые факторы, влияющие на принятие решений потребителями. Автор призывает к использованию научных данных и исследований для более глубокого понимания мотивации и восприятия людей, что поможет улучшить маркетинговые стратегии. В книге описывается важность профессиональной лексики и научных данных при обсуждении маркетинговых стратегий, и подчеркивается необходимость пересмотра привычных методов в изучении поведения потребителей. Приводится пример креативной рекламной кампании Cadbury с участием гориллы, которая подчеркнула значение инноваций и проблемы их внедрения. Далее, рассматривается понятие интуитивного принятия решений в маркетинге и его связь с психологией потребителя. Упоминается исследование, демонстрирующее, что мозг принимает интуитивные решения при взаимодействии с правильно построенны...

Книга "Jab, Jab, Jab, Right Hook" Гэри Вейнерчака представляет собой глубокое и проникновенное исследование современных подходов к маркетингу с акцентом на использование социальных медиа. Вейнерчак, известный эксперт в области цифрового маркетинга и основатель VaynerMedia, делится своими мыслями о том, как компании могут адаптироваться к быстро меняющемуся миру медиа и взаимопонимания с клиентами. Основная идея книги заключается в том, что традиционные методы рекламы, такие как телевизионные и печатные объявления, начинают терять свою эффективность в эпоху цифровых технологий и социальных сетей. Вeynerchak подчеркивает, что современные потребители хотят больше взаимодействия и вовлеченности со стороны брендов, а не просто рекламных сообщений, навязываемых им с экрана. Развитие мобильных технологий и наличие социальных сетей привели к изменению потребительского поведения: аудитория сегодня стремится к взаимодействию и обратной связи. Автор сравнивает маркетинговую стратегию с боксерс...

Книга исследует важные аспекты маркетинга, с фокусом на принципах сегментации, нацеливания и применении маркетинг-микса "4P". Она рассматривает, как почтовая служба США (USPS) адаптировала свои стратегии для удовлетворения потребностей различных рыночных сегментов, используя современные технологии, такие как онлайн-оплата почтовых услуг. В условиях конкурентной среды USPS внедряет новые продукты и услуги, и сотрудничает с такими компаниями, как FedEx, что позволяет расширять спектр предоставляемых услуг. Одной из ключевых тем книги является значимость ориентирования на клиента в маркетинговых стратегиях. В ней описано, как различные концепции маркетинга, такие как концепция производства, продукта и продаж, переходят к более информированному подходу, который акцентирует внимание на потребностях и желаниях клиентов. Книга подчеркивает, что понимание процесса принятия покупательских решений — это обязательно, и описывает его как пятифазный процесс, начиная с осознания потребности и закан...