Маркетинг для новичков - стр. 2

Книга, написанная Игорем Манном и Романом Земцовым, посвящена методике "90 дней", которая представляет собой структурированный подход к маркетинговой деятельности. Основная идея заключается в том, чтобы разбить большие задачи на более мелкие части, которые можно реализовать за 90 дней. Это позволяет не только управлять временем и ресурсами более эффективно, но и отслеживать прогресс,справляться с возникающими проблемами и корректировать свои действия на ходу. Игорь Манн, один из авторов, иллюстрирует свою методику на примерах из своего опыта работы в крупных компаниях, таких как AT&T и Lucent Technologies. Он делится реальными примерами внедрения подхода "90 дней", его результатами и успехами, достигнутыми благодаря этому системному подходу. Он объясняет, что строгая организация работы на такой короткий период помогает сформировать четкий план действий, а также улучшает координацию между различными подразделениями компании, что критически важно для успешного маркетинга. Авторы утверж...

Книга Кирилла Горского "Рекомендательный маркетинг" посвящена исследованию и применению рекомендаций как эффективного инструмента продвижения товаров и услуг. Автор, обладая большим опытом в области маркетинга и журналистики, делится своими наблюдениями и выводами о том, как рекомендации влияют на поведение потребителей и их решения при покупке. Основной акцент книги делает необходимость повторных заказов и рекомендаций для достижения успеха в бизнесе, особенно в такой специфической области, как дизайн интерьера. Горский подчеркивает, что современные покупатели все чаще доверяют советам и мнениям, исходящим от знакомых и друзей, чем рекламе, что ведет к значительным изменениям в подходах к маркетингу. Кирилл Горский вводит понятие "рекомендательный маркетинг" и подробно сопоставляет его с традиционными методами привлечения клиентов. Он акцентирует внимание на том, что рекомендации, исходящие от тех, кому доверяют потребители, оказывают гораздо более заметное влияние на их решения о п...

Книга посвящена современным подходам к маркетингу и коммуникации, охватывающим изменение фокуса с самого продукта или бренда на клиента и его потребности. Автор подчеркивает, что для успешного ведения бизнеса компании необходимо не просто эффективно рекламировать свои товары и услуги, но и четко и доступно донести до клиентов, почему они должны интересоваться их предложениями. В введении к книге автор обозначает проблему, с которой сталкиваются многие компании: значительные вложения в рекламу зачастую не приводят к ожидаемым результатам. Причина этого кроется в неясном или неэффективном сообщении о продукте. Как результат, потенциальные клиенты не понимают ценности предложения, и, следовательно, не реагируют на рекламу. Автор приводит семичастную схему, которая призвана помочь бизнесам переосмыслить свой подход к маркетинговым сообщениям. Это позволяет не только привлечь, но и удержать внимание клиентов. В первой части книги акцентируется внимание на важности содержания рекламных мат...

Книга рассказывает о пути Ксении Михайловой, социального предпринимателя, которая решает создать инклюзивную площадку для общения людей с ограниченными возможностями и здоровыми людьми. Вдохновение для этой идеи приходит к ней после поездки на соревнования в Прагу и участия в Фестивале, где она увидела, как важно включение людей с особыми потребностями в общественную жизнь. Она чувствует необходимость создать пространство, где такие люди могли бы обмениваться опытом, общаться и развивать свои навыки. Однако путь Ксении оказывается не таким простым. Несмотря на то что у нее есть диплом МВА, полученный в Европейской школе бизнеса, она сталкивается с испытаниями в сфере предпринимательства. Начальные попытки создать свою организацию оказываются сложными, и ей необходимо преодолеть множество преград. Но Ксения не останавливается — ее решимость и вера в дело помогают ей зарегистрировать некоммерческую организацию и начать активные действия. Ксения понимала, что для успешного развития ее б...

Книга "Бизнес на пальцах" авторства Дональда Миллера представляет собой практическое руководство по развитию личной и профессиональной ценности человека в современном бизнесе. В начале книги автор обращается к памяти своего издателя и устанавливает близкий контакт с читателем, предлагая поэтапный подход к освоению материала для достижения максимального результата. Миллер акцентирует внимание на важности ценностно-ориентированных специалистов, которые стали незаменимыми в условиях меняющегося рынка труда. Одной из центральных тем книги является необходимость развития определенных качеств и характеристик, которые делают специалиста более привлекательным для работодателей. Автор приводит сравнение, в котором участвуют два кандидата на повышение – один из них обладает традиционными образовательными заслугами и хорошими отношениями с коллегами, тогда как другой показывает наличие практических навыков, упомянутых в книге. Миллер подчеркивает, что именно такие специалисты, обладающие уникаль...

Книга "Простой маркетинг" предлагает читателям ценные знания и практические рекомендации по созданию эффективной воронки продаж, которая является ключевым компонентом успешной цифровой маркетинговой стратегии. В центре внимания авторов находится идея о том, что управление маркетинговым планом должно быть не только простым, но и эффективным. Воронка продаж служит важным инструментом для привлечения потенциальных клиентов, убеждения их в необходимости приобретения товара или услуги и, в конечном итоге, конвертации их в постоянных покупателей. Авторы подчеркивают, что наличие четкой и хорошо устроенной воронки продаж является обязательным для успешного бизнеса, поскольку отсутствие такой структуры может привести к значительным потерям, как потенциальных клиентов, так и денег, затраченных на маркетинг. Для создания и управления воронкой продаж авторы предлагают использовать разнообразные инструменты, такие как веб-сайты, генераторы лидов и электронные рассылки. Чтобы упростить этот проц...

Книга, из которой взято содержание, состоит из нескольких ключевых частей, каждая из которых раскрывает перед читателями бизнес-стратегии, переговорные техники и методики обучения сотрудников. Главный герой, собственник успешных предприятий, погружается в разнообразные ситуации, где ему нужно маневрировать между интересами компаний и обучающего процесса. В первой части сюжета описывается взаимодействие героя с украинским агрохолдингом, который поначалу отказался приобрести гербицид, предлагаемый компанией героя. Ситуация осложняется тем, что холдинг стремится оптимизировать свои расходы, не желая при этом терять урожайность. После неудачных попыток договориться, герой получает возможность посетить агрохолдинг и разобраться в причинах отказа. На встрече с директором холдинга и его командой главный герой понимает, что холдинг рассматривает несколько альтернатив – американский гербицид, его китайский аналог и возможность воспользоваться услугами наемных работников. Он виртуозно аргумент...

Книга «Гроуинг Онлайн», написанная Игорем Манном и Тимуром Азизовым, является практическим руководством в области интернет-маркетинга и стратегии увеличения онлайн-продаж. В процессе работы над своим проектом — компанией «Лидмашина», авторы накопили обширный опыт и теперь стремятся поделиться с читателями эффективными методами, которые способны улучшить бизнес-показатели клиентов. Главная идея книги заключается в том, что успешное ведение бизнеса в интернете начинается с тщательной оптимизации собственного сайта, который авторы рассматривают как основное звено в системе онлайн-продаж. В первом разделе «Шаг 1. Улучшите сайт» акцентируется внимание на вложениях в улучшение ресурса, подчеркивая, что именно эффективный и хорошо структурированный сайт является ключом к привлечению и удержанию клиентов. Примеры из практики «Лидмашины» служат подтверждением того, что даже небольшие изменения в дизайне, структуре или контенте сайта могут вдохновить заметное увеличение продаж и количества заяв...

Книга, из которой извлечены основные идеи, посвящена социальному медиа-маркетингу (SMM) и обрисовывает стратегические подходы к продвижению брендов в интернете. В частности, в книге акцентируется внимание на подготовительных этапах, которые необходимо пройти, прежде чем начинать активные действия на платформах социальных медиа. Эти подготовительные шаги обеспечивают успешную реализацию стратегии SMM и позволяют добиться поставленных бизнес-целей. Вторая глава книги начинается с акцента на важности выбора соответствующих социальных платформ для целевой аудитории. Эффективность продвигаемого контента напрямую зависит от того, насколько правильно определены интересы и поведение потенциальных клиентов. Для этого представляется необходимым провести анализ демографических характеристик аудитории, таких как возраст, пол и увлечения, чтобы выяснить, на каких платформах они наиболее активны. К примеру, молодая аудитория может предпочитать Instagram или TikTok, тогда как более зрелые поколения ...

Книга рассматривает важные аспекты разницы между копирайтингом и журналистикой, подчеркивая значение копирайтинга в современном бизнесе. Автор детализирует, что копирайтинг и журналистика – это разные дисциплины, каждая из которых имеет свои цели и методы. Копирайтинг ориентирован на разрешение маркетинговых задач: цель стать более прибыльным, привлекая клиентов и формируя положительный имидж компании, в то время как журналистика нацелена на передачу правдивой информации и анализ событий. Одной из значимых тем книги является проблема ухудшения качества копирайтинговых услуг, вызванная ростом числа некомпетентных специалистов, что, в свою очередь, сужает восприятие копирайтинга как важной части маркетинга. Автор утверждает, что успешный копирайтинг требует глубокого понимания рынка, целевой аудитории и целей бизнеса, прежде чем начинать процесс создания текстов. В контексте обсуждения копирайтинга автор приводит пример работы Клода Хопкинса, который прославился благодаря научному под...

Книга представляет собой сборник практических рекомендаций, подготовленных командой агентства «Текстерра», обладающего 15-летним опытом работы в области маркетинга и SMM. Это издание является продолжением популярной книги, выпущенной в 2018 году, и направлено на предоставление актуальных знаний и инструментов для эффективного интернет-маркетинга в условиях быстро меняющегося цифрового ландшафта. Основное внимание в книге уделяется множеству ключевых аспектов интернет-продвижения. Авторы описывают такие темы, как SEO (поисковая оптимизация), создание сайтов с акцентом на предпочтения пользователей, работа с социальными сетями, написание вовлекающего контента и анализ данных. Это делает материал полезным не только для специалистов по интернет-маркетингу, но и для владельцев бизнеса и руководителей, желающих глубже понять стратегии, используемые их подрядчиками. Книга стремится предложить читателям конкретные и легко реализуемые рекомендации, направленные на достижение видимого результа...

Книга рассматривает основы маркетинга как дисциплины, объединяющей искусство и науку, с целью удовлетворения потребностей клиентов. Главная идея, представленная в тексте, акцентируется на том, что успешный маркетинг требует глубокого понимания рынка и потребителей, что становится основой для разработки эффективных стратегий. В начале обсуждается значение исследования рынка, которое подразумевает детальный анализ потребительского поведения, предпочтений и факторов, влияющих на эти предпочтения. Это исследование критически важно для формирования адекватных стратегий, а также для понимания текущих и будущих трендов, таких как влияние экономических условий, технологических изменений и культурных сдвигов. В условиях быстрого изменения рынка, особенно с учетом пандемии COVID-19 и перехода на онлайн-покупки, компании должны быть гибкими и готовыми адаптироваться к новым условиям. Далее, книга акцентирует внимание на сегментации рынка, процессе, который позволяет выделять группы потребителе...

Книга, основанная на представленных отрывках, обсуждает сущность и значение маркетинга как ключевой компоненты успешного ведения бизнеса в современных условиях. Основное внимание уделяется тому, как маркетинг представляет собой синтез искусства и науки, а также как он способствует созданию устойчивых связей между брендом и потребителем. Одна из центральных тем книги — это важность глубокого понимания потребностей и желаний клиентов. Авторы подчеркивают, что целью маркетинга является не только продажа продукта, но и создание ценностного предложения, которое отвечает этим потребностям. Эмоциональная связь между брендом и потребителем оказывается критически важной, особенно в условиях насыщенного рынка, где конкуренция также высока. Для достижения этой связи требуется тщательная аналитика поведения покупателей и их предпочтений. Книга описывает, как эффективное присутствие на рынке требует не только разработки уникальных предложений, но и активной коммуникации с клиентами через различны...

Книга, представленная в отрывке, охватывает современные аспекты и функции маркетинга с акцентом на значение цифровой трансформации. Основное внимание уделяется тому, какие шаги предприятие должно предпринять для формирования эффективной маркетинговой стратегии, начиная с анализа рынка и заканчивая оценкой результатов. В начале обсуждается важность исследования рынка как первого и критически значимого шага в разработке маркетинговой стратегии. Исследования помогают компаниям понимать нужды и предпочтения целевой аудитории. Для этого используются методы, такие как фокус-группы и опросы, которые позволяют собрать данные, необходимые для дальнейшего анализа. Результаты этих исследований служат основой для сегментации рынка, которая разделяет потребителей на группы с общими характеристиками. Это, в свою очередь, улучшает коммуникацию и распределение ресурсов, позволяя компаниям более точно нацеливаться на свою аудиторию. Следующим важным аспектом является позиционирование товара на рынке.

Книга, о которой идет речь, исследует эволюцию маркетинга в условиях современного быстро меняющегося мира, подчеркивая переход от традиционных методов к более современным и интерактивным подходам, что находит свое выражение в концепции «маркетинг 5.0». Эта концепция отражает потребность бизнеса адаптироваться к новым вызовам и возможностям, возникающим благодаря технологическому прогрессу, таким как искусственный интеллект (AI) и большие данные. Начинается все с анализа изменений, происходящих в современном мире и их воздействия на маркетинг. В условиях, когда бизнес сталкивается с динамичными и сложными реалиями, традиционные методы начинают устаревать, что создает необходимость в более сложных и персонализированных подходах. Эта эволюция маркетинга проходит через несколько ключевых этапов: 1. **Маркетинг 1.0** - первый этап, где акцент был сосредоточен на продукте. Бренды пытались привлечь потребителей, подчеркивая преимущества своих товаров, не уделяя особого внимания взаимодейств...

Книга, рассматриваемая в приведённом кратком содержании, сосредоточена на концепции предоставления услуг "под ключ" и на том, как профессионалы могут эффективно работать с клиентами, обеспечивая им подготовленные решения без необходимости погружения в процесс. Это касается широкого спектра услуг, таких как создание индивидуального гардероба, подготовка налоговых документов или организация развивающих мероприятий для детей. Основная идея заключается в том, что клиенты, обращаясь к специалистам, ожидают не только услуги, но и минимальных усилий с их стороны, что позволяет им сэкономить время и силы. Автор выделяет несколько потенциальных услуг, которые могли бы быть предложены в онлайн-формате, и рассматривает как физические, так и нематериальные товары. Примеры таких услуг включают разработку психологических и бизнес-игр, написание книг и организацию мероприятий. Важно акцентировать внимание на понимании целевой аудитории (ЦА) и её потребностей, так как успешные продажи зависят от спос...