Аннотация
Книга рассматривает значимость маркетинга в современном бизнесе, подчеркивая необходимость маркетинговых коммуникаций для успешного продвижения товаров и услуг. В ней отмечается изменчивость современного потребителя, который становится все более требовательным, что требует качественного подхода к рекламным кампаниям.
Автор выделяет важность оценки эффективности маркетинга для компаний-рекламодателей, чтобы избежать нежелательных результатов из-за недостаточной координации и распределения ответственности. В книге также обсуждаются основные виды маркетинговых коммуникаций, такие как реклама, PR, стимулирование сбыта, и их влияние на результативность маркетинга.
Особое внимание уделено рекламе, как ключевому инструменту маркетинга. Описывается разделение рекламы на товарную и имиджевую, их воздействие на потребителей, и важность целевой аудитории для эффективности. Рассматривается значимость контента и формы представления рекламы, креативности и правильного размещения. Упоминается важность медиаплана в определении средств и объемов размещения рекламы.
В книге подчеркивается, что эффективная реклама должна привлекать внимание, быть запоминающейся и предоставлять убедительные сообщения. Важно учитывать потребности и интересы целевой группы потребителей для достижения максимальной эффективности маркетинговых действий.
Таким образом, книга призывает к оценке и повышению эффективности маркетинга и рекламы, подчеркивая их ключевую роль в успешном продвижении продукции и привлечении клиентов. Оценка рекламных мероприятий и поиск оптимальных путей их улучшения считается важным шагом для достижения успеха в современном бизнесе.
