Ольга Лидовская

Книга рассматривает значимость маркетинга в современном бизнесе, подчеркивая необходимость маркетинговых коммуникаций для успешного продвижения товаров и услуг. В ней отмечается изменчивость современного потребителя, который становится все более требовательным, что требует качественного подхода к рекламным кампаниям. Автор выделяет важность оценки эффективности маркетинга для компаний-рекламодателей, чтобы избежать нежелательных результатов из-за недостаточной координации и распределения ответственности. В книге также обсуждаются основные виды маркетинговых коммуникаций, такие как реклама, PR, стимулирование сбыта, и их влияние на результативность маркетинга. Особое внимание уделено рекламе, как ключевому инструменту маркетинга. Описывается разделение рекламы на товарную и имиджевую, их воздействие на потребителей, и важность целевой аудитории для эффективности. Рассматривается значимость контента и формы представления рекламы, креативности и правильного размещения. Упоминается важно...