Интернет-маркетинг - стр. 12

Книга "Интернет-маркетинг 3.0: нет русской рулетке!" является руководством для бизнес-лидеров, которые хотят принимать обоснованные решения в сфере интернет-маркетинга в быстро меняющемся мире. Предисловие ко второму изданию выражает благодарность всем участникам процесса создания книги и обсуждает изменения в этой сфере, такие как увеличение количества сайтов в Рунете и изменение поведения пользователей в интернете. Авторы утверждают, что успешные бизнесы часто начинаются нестандартно и требуют времени на развитие. В книге обещается предоставить тезисы, ориентированные на практическое применение, а не теоретические аспекты. Цель книги - помочь руководителям бизнеса принимать действенные и обдуманные решения в интернет-маркетинге, избегая "русской рулетки". Введение книги обсуждает основные принципы интернет-маркетинга 3.0, где акцент делается на управлении клиентами. Авторы подчеркивают важность принятия самостоятельных решений, основанных на целях бизнеса, и отмечают, что веб-дизай...

Книга "Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit" Филипа Котлера, Хермавана Картаджайи и Айвена Сетиавана исследует эволюцию маркетинга от ориентации на продукты к ориентации на человеческие ценности. В ней рассматривается важность сосредоточения компаний не только на продуктах и потребителях, но и на их ценностях, потребностях и общественной ответственности. Книга описывает изменения в современном мире, включая влияние технологий и цифрового мира на поведение потребителей. Она подчеркивает роль компаний в решении глобальных проблем, таких как бедность и загрязнение окружающей среды, и призывает к внедрению корпоративной социальной ответственности. Авторы представляют компанию как сообщество лояльных партнеров с общей миссией и ценностями. Отдельное внимание в книге уделяется роли социальных медиа в маркетинге. Они позволяют людям самовыражаться, взаимодействовать друг с другом и оказывать влияние на поведение потребителей. Блогеры, пользователи Twitter и другие п...

Книга, содержащая отрывки о том, кто принимал участие в создании и публикации произведения, а также благодарности всем людям, сыгравшим роль в этом процессе, посвящена семье автора и его дочерям. В тексте также приводятся примеры ошибочных предсказаний о назначении различных технологий в прошлом, что показывает недооценку потенциала новаторских идей. Автор выражает благодарность всем, кто поддерживал его в творческом процессе, включая семью, друзей, коллег, читателей его блога и зрителей онлайн-шоу. Отрывок из книги также отражает изменения в бизнесе и обществе с середины 1920-х годов до конца 20 века. В прошлом общение и мнения других людей играли важную роль, однако со временем потребители стали ориентироваться на удобство и экономию, что привело к развитию крупных компаний и отходу от семейных бизнесов. С развитием интернета потребители начали делать покупки и получать информацию без прямого общения с представителями компаний, что ухудшило качество обслуживания. Большие компании н...

Книга обсуждает проблемы, связанные с избытком производственных мощностей в современном бизнесе из-за недостатка потребителей. Гиперконкуренция приводит к снижению цен, что в свою очередь ухудшает прибыль и может привести к краху компании. Для успешного конкурирования маркетинг предлагает решения, не только на основе цены, но и с учетом других принципов. Маркетинг воспринимается как искусство создания ценности для потребителей и установления долгосрочных отношений с ними. Это включает понимание потребностей людей, предложение решений, определение цен, выбор каналов распределения и стратегий продвижения. Кроме того, маркетинг должен быть направлен на инвесторов и привлечение талантов. Важную роль для успеха компании играют активы и ресурсы маркетинга. Это могут быть не только физические активы, но и интеллектуальная собственность, базовые компетенции, бизнес-процессы и стратегии. Необходимо искать возможности для развития и быть готовым использовать благоприятные возможности, даже есл...

Книга "iPhone® and iPad® Apps Marketing: Secrets to Selling Your iPhone and iPad Apps" представляет собой руководство по маркетингу приложений для устройств iPhone и iPad. В отрывке из книги, автор Джеффри Хьюз представляет себя и свой опыт работы с независимыми разработчиками на конкурентном рынке мобильных приложений. Он подчеркивает важность обратной связи и приглашает читателей делиться своим мнением, чтобы улучшить качество будущих изданий. Книга начинается с описания основных шагов и методов маркетинга для приложений на iPhone и iPad. Рассматриваются важные аспекты, такие как определение уникальной ценности приложения, целевая аудитория, разработка маркетингового сообщения и методы его распространения. Приведены примеры рекламы в сети, использования социальных медиа и других инструментов для продвижения приложений. Далее автор переходит к разделу о ценообразовании для приложений iPhone/iPad, где рассматривается установление цены, проведение анализа, продажа сверхценности продук...

Книга "PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0" представляет собой исследование и анализ развития связей с общественностью в интернете к началу 2010 года. Введение книги подчеркивает важность PR в онлайн среде как отдельной специализации, которая стала неотъемлемой частью деятельности государственных структур, крупных корпораций и PR-агентств. PR-специалисты в сфере интернета отвечают за создание и координацию контента, а также за исследование реакции на него, контроль актуальности коммуникаций и понимание особенностей функционирования сети. Авторы книги предлагают адаптировать материал к особенностям интернет-коммуникаций в России и указывают на важность изучения тем рекламы и коммерции в интернете. Они также предлагают читателям использовать веб-ресурсы для более детального изучения материала, что говорит о новом подходе к обучению и интеграции интернета в процесс освоения информации. Кроме того, авторы отмечают быстрое изменение цифр и трендов интернета, поэтому предоставляют ссы...

Книга "PR IT-компаний: Российская практика" автора Филиппа Гурова рассматривает важность и особенности PR-коммуникаций в сфере информационных технологий. В отрывке подчеркивается редкость специалистов, хорошо разбирающихся в IT, и значение развития PR для компаний этого сектора. Автор описывает эффективные инструменты PR-продвижения, применяемые в России, и подчеркивает необходимость для PR-специалистов понимания технологического бизнеса. Он также обсуждает ситуацию на рынке PR-услуг в России в период кризиса 2009-2010 годов, отмечая, что сегменты IT и телекоммуникаций были одними из немногих, где бюджеты на PR не уменьшались, а даже росли. Автор также рассказывает о своем опыте работы с IT-компаниями и специализации своего агентства на hi-tech-бизнесе. В отрывке также говорится о понятии "технологический PR" и его значении для продвижения высокотехнологичных компаний. Описываются специфические инструменты PR, которые необходимо применять, такие как создание юзер-групп, формирование ...

Книга, из которой взят отрывок, посвящена антикризисному пиару и управлению репутацией компаний в сложных ситуациях. Она предоставляет рекомендации и стратегии по организации антикризисной работы, обращая внимание на важность согласованности действий различных подразделений компании и наличие единой версии событий. Отрывок описывает методы антикризисной работы, начиная с подготовки компании к возможным кризисным ситуациям и заканчивая принятием оперативных мер по минимизации негативного воздействия на имидж. Среди основных стратегий фигурирует активное участие пресс-службы, предоставление комментариев вместо опровержений, организация информационных мероприятий и подготовка материалов для СМИ. Особое внимание уделено важности реагирования на кризисные ситуации, комментированию событий от имени компании, а также решению внутренних проблем, таких как управление оттоком сотрудников. Публичное объяснение событий, проведение аудита и укрепление внутренней и внешней лояльности сотрудников...

Книга "Интернет-магазин БЕЗ ПРАВИЛ" написана Дмитрием Соловьевым и Александром Писаревым и представляет собой пошаговое руководство для тех, кто желает создать успешный интернет-магазин. Они делятся своим опытом и предлагают уникальную методику, основанную на практике и опыте. Авторы отмечают, что книга предназначена для широкого круга читателей - от студентов до предпринимателей, кто хочет начать свой бизнес в онлайн. Они подчеркивают, что успешный результат достигается при полном выполнении всех шагов методики и несении ответственности за результат. В книге содержатся множество советов, примеров успешных интернет-магазинов и инструкций для запуска бизнеса. Ключевые блоки методики, описанные авторами, включают выбор денежной ниши, поиск поставщика, запуск сайта и привлечение трафика. Важно изменить свое мышление и принять активные действия для достижения успеха. Особое внимание уделено целям читателя, которые могут определить успех бизнеса. Авторы подчеркивают, что знания нужно не т...

Книга рассматривает основные ошибки, которые часто допускают владельцы сайтов при создании и продвижении своего онлайн-присутствия. Первая из них - отсутствие собственного сайта, что может привести к упущению новых клиентов и неспособности анализировать конкурентов. Без собственного сайта бизнес теряет ценный канал привлечения клиентов и возможность улучшения своего конкурентного положения. Вторая распространенная ошибка связана с выбором домена и хостинга. Часто владельцы сайтов либо переплачивают за доменные имена, либо используют низкокачественные бесплатные хостинги, что негативно сказывается на работе и продвижении сайта. Важно выбирать надежные партнеры для хостинга и регистрации доменов, чтобы обеспечить стабильную работу и эффективное продвижение сайта. Третья ошибка - доверие создания сайта студенту или непрофессионалу. Это может привести к созданию неэффективного дизайна, низкой посещаемости и сложностям при последующем обновлении и доработке сайта. Для успешной работы сайт...

Книга «Мобильный мир: с чего все начинается» автора Леонида Бугаева рассматривает важность мобильных технологий в современном обществе. В первой части книги автор подчеркивает, что мобильный телефон стал неотъемлемой частью повседневной жизни людей. Он обсуждает роль мобильного Интернета в маркетинге и подчеркивает его возможности для взаимодействия с аудиторией. Автор описывает различные каналы мобильного маркетинга, такие как QR-коды, мобильные сайты и рекламные приложения. Он подчеркивает преимущества интерактивности мобильного Интернета и возможность взаимодействия в режиме реального времени. Анализируя различные бизнес-модели в сфере мобильных приложений, Леонид Бугаев приводит примеры успешных мобильных приложений, объясняя разницу между продуктовой и сервисной моделями. Далее автор обращает внимание на рост числа мобильных устройств и их влияние на мобильный маркетинг. Он отмечает, что с развитием технологий устройства становятся все более персонализированными, играя важную ро...

Книга "Все о рекламе и продвижении в Интернете" Павла Алашкина представляет собой исчерпывающий обзор истории и развития интернет-рекламы, а также основные принципы и техники успешного продвижения товаров и услуг в онлайн среде. Автор начинает свой рассказ с описания первых шагов интернет-рекламы, которые были сделаны еще в 90-е годы, когда компании начали размещать рекламные баннеры на сайтах и проводить электронные рассылки. Он подробно рассматривает первые проблемы, с которыми столкнулись рекламодатели, такие как низкая эффективность и отсутствие стандартов оценки рекламы в онлайн среде. Далее автор переходит к рассмотрению развития интернет-рекламы в Рунете, где он акцентирует внимание на появлении различных типов контента, привлекших к сети новых пользователей. Он описывает, каким образом аудитория интернета в России постепенно выросла до почти 30 миллионов человек и как это повлияло на динамику интернет-рекламы. В первой части книги автор также анализирует основные типы интерн...

Книга Леонида Гроховского посвящена продвижению порталов в интернете с использованием SEO-технологий и специализированных подходов. Автор начинает свое изложение с введения, где рассказывает о своем опыте работы в сфере SEO и создания консалтингового агентства "Продвижение порталов". Он заявляет о намерении рассмотреть SEO в широком понимании, включая PR, маркетинг и работу с контентом, особенно в контексте крупных и сложных проектов. Автор подчеркивает особенности порталов по сравнению с обычными сайтами, такие как большое количество страниц, необходимость автоматизации и стандартизации, объем контента и семантическое ядро, а также высокая посещаемость и индивидуальный подход к продвижению. Гроховский акцентирует внимание на том, что успешное продвижение порталов требует значительных усилий и команды специалистов. Книга также обсуждает состояние рынка SEO в России и отмечает недостаток специализированных компаний, способных эффективно продвигать порталы. Однако автор предлагает альт...

Книга, описанная в данном отрывке, сконцентрирована на теме информационного воздействия и манипуляций через средства массовой информации, в частности блоги. Главная идея заключается в том, что с помощью блогов можно формировать общественное мнение, влиять на восприятие событий и даже манипулировать аудиторией. Сюжет книги состоит из нескольких историй и аспектов связанных с воздействием блогов на общество. Один из отрывков описывает жизнь человека, который занимается созданием ложных историй для рекламы и пропаганды. Поначалу это было всего лишь чисто профессиональной деятельностью, но со временем герой осознает, что сам стал жертвой своих вымыслов, теряет чувство реальности и не способен отличить правду от лжи. Он осознает негативные последствия своих действий и начинает осознавать свою ответственность за произошедшее. Другой сюжет повествует о блогах как средстве воздействия на общественное мнение и информационное пространство. Автор подчеркивает важность роли блогеров в распростра...

Книга автора Дмитрия Голополосова посвящена теме интернет-маркетинга и оптимизации конверсии на сайтах. В отрывке автор вводит читателя в тему, рассказывая о себе и о своем опыте в данной области. Понятие конверсии в интернет-маркетинге означает превращение посетителей сайта в покупателей или клиентов. Для измерения конверсии используются различные метрики, которые позволяют оценить эффективность сайта и оптимизировать его с целью увеличения продаж и оборота. Автор подробно рассматривает различные типы конверсии на сайте, такие как конверсия из посетителя в покупателя, в подписчика на рассылку, в звонок по телефону и т.д. Он обсуждает важность оптимизации каждого элемента сайта для достижения лучших результатов. Далее автор переходит к обсуждению базовых элементов эффективного сайта. Он подчеркивает значимость логотипа, контактной информации, удобной навигации, функционала покупки, качественного копирайтинга, информативного контента, удобства использования сайта (юзабилити) и пра...

Книга рассматривает важные аспекты анализа спроса в поисковых системах и формирования семантического ядра запросов для оптимизации сайта. Она подчеркивает значимость правильной формулировки запросов пользователей, которые могут быть неочевидными и многозначными, но содержат ключевую информацию о потребностях аудитории. Для эффективной оптимизации и продвижения необходимо учитывать различные факторы при составлении семантического ядра, такие как точность формулировок, частотность запросов, смысл запроса и его многозначность. Книга также описывает методику формирования семантического ядра запросов, включая анализ тематики сайта, поиск синонимов и однокоренных слов, использование инструментов для поиска сходных запросов, анализ частотности запросов и их классификацию. Для сбора семантического ядра рекомендуется использовать специализированное программное обеспечение, такое как KeyCollector, которое предоставляет инструменты для сбора, анализа и экспорта данных запросов. В книге также по...