SEOBOOK - стр. 4

Рис.6. Проверка количества проиндексированных страниц в Яндекс и Google

· Перенесен ли сайт конкурента на защищенный протокол https. Особенно важно для интернет-магазинов.

· Наличие на сайте семантической разметки карточек товаров, которая помогает вывести дополнительную информацию в сниппет. Проверить наличие можно с помощью Яндекс. Вебмастера. Для этого нужно в строку ввести URL карточки товара. Если видите что-то похожее, то семантическая разметка присутствует:

Рис.7. Настроенная микроразметка

Если же что-то такое, то разметка карточек товаров, скорее всего, не настроена:

Рис.8. Микроразметка не настроена

·        Актуально только для интернет-магазинов. Для всех сайтов рекомендуем также проверить разметку контактов.

·        Скорость загрузки сайта. Проверяем с помощью Google PageSpeed Insights как для мобильных, так и для десктопов.

·        Адаптация под мобильные устройства. Проверяем с помощью сервиса Google Mobile Friendly. Кстати, в нашем случае только двое из наших конкурентов оптимизировали сайт под мобильные, это значит, что адаптировав свой сайт, мы можем получить хороший трафик с мобильных.

В результате наша таблица выросла:

Рис.9. Фрагмет сравнительной таблицы сайтов конкурентов

4. Ссылочный профиль

Анализируем количество и качество входящих ссылок, доноров. Для анализа ссылочного профиля рекомендуем использовать сервис https://serpstat.com/:

Рис.10. Анализ ссылочного профиля в Serpstat

При этом смотрим не только на количество, но и на график «Новые ссылающиеся домены», слишком резкие перепады могут сигнализировать о манипуляции ссылками.

5. Юзабилити и дизайн

Это тот раздел, к которому надо подходить аккуратно, поскольку всегда хочется думать, что наш сайт удобнее и лучше всех. Однако помним, что поведенческие факторы – одни из важнейших для продвижения, и если мы уже привыкли к своему сайту, то пользователь, попавший на него впервые, вполне может заплутать и убежать к конкурентам. Поэтому для анализа юзабилити сайтов конкурентов рекомендуем создать небольшую фокус-группу из знакомых и попросить оценить отобранные сайты по нескольким параметрам.

Сразу отметим, что оценивать юзабилити можно долго и упорно, посвятив этому отдельную таблицу. Но мы выберем самое важное:

§  удобство навигации, наличие хлебных крошек, расположение блоков на странице;

§  ограничения функциональности мобильной версии, если она есть, можно ли с телефона выполнить те же действия, что и с компьютера;

§  наличие полезных «фишечек» (например, калькулятора для расчета стоимости или конструктора для подбора обоев);

§  наличие и удобство поиска на сайте;

§  удобство и скорость связи с компанией (работающие онлайн-помощники, кликабельность номера телефона и т.д.);

§  общая внешняя привлекательность и современность сайта (цвета, шрифты, размеры элементов).

Для интернет-магазинов также добавим:

§  полноту и удобство карточки товара (несколько фото товара, видео, описание и характеристики, информация о наличии), наличие в ней отзывов, возможности заказа в один клик, блока с похожими и сопутствующими товарами;

§  наличие и удобство корзины;

§  доступность подробной информации о доставке товара, способах оплаты, возврате и гарантии;

§  акции и скидки;

§  наличие и функционал личного кабинета (можно ли добавить товар в избранное или сравнить товары между собой);