SEOBOOK - стр. 3
В случае сайта, продающего услуги, рекомендуем провести анализ структуры конкурентов более подробно. Например, для компаний, занимающихся ремонтом, услуги могут быть разделены не только по типу комнаты (для ванной, для спальни, для кухни), но также и по типу ремонта (евроремонт, косметический ремонт, недорогой ремонт), по типу работ (монтажные, сантехнические, малярные), по типу квартир (1-комнатные, студии), домов (новостройки, хрущевки, коттеджи), помещений (жилые, офисы, кафе, склады). В общем, тут фантазии есть куда разгуляться. В идеале разбивку нужно делать еще на этапе создания сайта и разработки семантического ядра, но если сайт уже создан, то лучше поздно, чем никогда. Поэтому если сайт уже есть, проведите сравнительный анализ лидеров выдачи сейчас и подумайте, какие запросы вы упустили и какие страницы стоит еще создать.
2. Контент сайта
Проверяем наличие текста на главной странице: объем, уникальность, а главное – насколько он понятен и интересен для пользователя, раскрывает ли выгоды клиента. Важно в этот момент смотреть на сайт глазами не владельца бизнеса, а обычного клиента.
Что получилось у нас:
Рис.3. Часть таблицы анализ текстов конкурентов
Из этого делаем вывод, что оптимальная длина текста для главной страницы в нашей тематике – 2500—3000 символов. При этом мы можем увлечь клиента тем, что подробнее расскажем о его выгодах, нежели конкуренты. Стоит взять на заметку идею размещения отзывов о магазине сразу на главной, так как это позитивно скажется на доверии клиентов и поведенческих факторах, но заменять текст отзывами не стоит.
Заодно посмотрим, размещены ли тексты на разделах и подразделах. Увидим, что тексты размещать надо, объема в 1000-1500 символов будет достаточно. Это поможет оптимизировать страницы под конкретные товарные группы и здесь тоже пригодятся отзывы.
Проверяем тег Title на главной и, в идеале, на внутренних страницах: длину, количество вхождений и местоположение ключевых слов. Чтобы проверить данные теги, надо в контекстном меню посмотреть Исходный код документа (подробнее об этом расскажем в IV разделе книги). Заодно проверяем количество и содержание тегов H1.
Рис.4. Часть таблицы с анализом Title и H1 на сайтах конкурентов
Проверяем, ведут ли наши конкуренты блог, с какой периодичностью публикуют там статьи, какие разделы существуют в блоге. Особенно важно это для сайтов услуг, для которых в определенный момент невозможно больше расширять семантическое ядро под транзакционные запросы, а значит, пора привлекать трафик по информационным запросам. К тому же блог покажет вас как эксперта в своей области и вызовет доверие у пользователя.
В нашем случае мы проводим сравнительный анализ интернет-магазинов и замечаем, что блогов у конкурентов нет, а ведь можно было бы конвертировать клиентов, пришедших, например, по запросам «как правильно выбрать школьный костюм» или «мода для девочек 2020».
3. Техническая оптимизация сайта
Проверяем важные технические аспекты.
· Возраст сайта нам помогут узнать сервисы whois.com и archive.org.
Рис.5. Проверка возраста сайта
· Количество страниц в индексе Яндекса и Google. Точное количество нам знать не надо, главное примерно понимать размер сайта. Для этого можно воспользоваться сторонними сервисами, например,