Pеклама. Результат. Сверхприбыль. Как работать с рекламой в Интернете и выстроить каналы продаж

Книга, о которой идет речь, фокусируется на изменениях в области интернет-рекламы и предоставляет практическое руководство для бизнесменов, маркетологов и новичков, стремящихся понять и улучшить свои навыки в этой важной области. В введении авторы подчеркивают значимость интернет-рекламы, которая уже стала основным инструментом продвижения бизнеса, и делают прогноз о её дальнейшем росте в следующем пятилетии. Несмотря на ясные преимущества, многие владельцы бизнеса остаются настороженными из-за недостатка информации и квалифицированных кадров. Авторы, представляющие digital-агентство с богатым опытом работы в сфере интернет-рекламы, стремятся собрать свои знания и наработки в одном издании, которое поможет читателям эффективно использовать различные рекламные инструменты. Книга ориентирована не только на опытных специалистов, но и на тех, кто только начинает свой путь в интернет-маркетинге. В качестве дополнительного ресурса читатели могут получить постер с актуальными рекламными каналами. Значительное внимание в книге уделяется модели "лестницы узнавания", обрисованной Беном Хантом, которая делит процесс осознания потребности клиентами на четыре ступени. - **Первая ступень** — отсутствие проблемы или безразличие к ней. На этом этапе важны контент-маркетинг и реклама, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к теме и помочь ей осознать наличие проблемы, которую стоит решить. - **Вторая ступень** — осведомленность. Здесь необходимо углубиться в вопрос. Контент-маркетинг должен стать более информативным и профессиональным. Крауд-маркетинг, распространение информации через форумы и обсуждения, также играет значимую роль в формировании осведомленности потребителей. - **Третья ступень** — сравнение методов решения. На этом этапе эффекта можно достичь через SEO, контекстную и таргетированную рекламу, обеспечивая пользователей детальной информацией о возможных вариантах решений и ценах. - **Четвертая ступень** — выбор компании. На этом этапе критически важно использовать весь арсенал доступных инструментов, таких как добавление в справочники, активная работа в социальных сетях, управление репутацией и ретаргетинг. Авторы подчеркивают важность репутации компании и стратегического подхода к созданию уникальных торговых предложений для заинтересованных клиентов. Книга также приводит успешные примеры практического использования баннерной рекламы. Она разъясняет, как реклама в Рекламной сети Яндекс и Контекстно-медийной сети Гугл может помочь в привлечении целевого трафика на сайт. Баннеры размещаются на сайтах-партнерах поисковых систем, что позволяет обращаться к пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукте или находятся на этапе принятия решения о покупке. Для достижения успешности рекламной кампании важно проводить тщательный анализ запросов и следить за соответствием лендингов ожиданиям пользователей. Использование высокочастотных запросов и группировка ключевых слов могут значительно повысить эффективность кампании и увеличить охват целевой аудитории. В общем, книга служит практическим руководством по использованию интернет-рекламы для достижения бизнес-целей, поясняя каждую ступень пути клиента и описывая инструменты, которые помогут в этом процессе. Авторское digital-агентство делится своим опытом, стремясь демистифицировать интернет-рекламу и сделать её доступной для всех, желающих развивать свой бизнес.