Трендология: трендвотчинг для бизнеса - стр. 7
Сейчас попробуем разобраться, какие ловушки мешают нам увидеть все, и, при этом, увидеть по возможности объективно.
1. Прошлый опыт
В сети давно ходит афоризм: Опыт – то, что получаешь, не получив того, что хотел. Не умаляя значимости «сына ошибок трудных», стоит признать, что он делает нас не только мудрыми, но и закостенелыми, ленивыми, трусливыми. Чем больше человек знает о чем-либо, тем труднее ему выйти за рамки своего опыта и взглянуть на вопрос шире.
Психологи определяют это как «калейдоскопическое» мышление – люди склонны экстраполировать на будущее опыт прошлого. МаксимПоташев, признанный интеллектуал страны, называет это тенденцией к подтверждению или пристрастностью. Мы пропускаем факты, которые противоречат сложившемуся мнению, и обращаем внимание на соответствующие ему стереотипы
2. Симплификация – упрощение
Такова уж человеческая природа – мы бережем свою энергию, а сознание подсказывает нам пути как все упрощать. Этому способствует, с одной стороны, царящая информационная перегрузка, с другой – стремительное развитие технологий. Если есть готовые решения, если много могут сделать за нас – то глупо было бы этим не воспользоваться. И этот подход мы транслируем на все стороны жизни.
3. Эффект авторитета
В разной степени оказывают влияние на нас трендсеттеры и просто эксперты отрасли. Ошибочно полагаться только на трендсеттеров, авторитетов, гуру. Они также могут ошибаться, делать неверные предположения. Как и чем они гарантируют Вам, что дают исчерпывающую информацию по трендам?
4. Инстинктивное отрицание нового
Мы боимся рисковать, быть первыми. Хотя всегда появляются те, кто меняет рынок и расширяет его рамки.
5. Неумелое владение инструментами и техниками
Мы не всегда правильно применяем инструменты составления прогнозов, которые имеются в нашем распоряжении. Зачастую нам просто не хватает подхода и знаний.
6. Господство цифры
Мы слепо доверяем голым цифрам статистики и основанным на них годовым прогнозам, а мнение экспертов о тенденциях развития рынка, собственные ощущенияне всегда воспринимаем всерьез. Более точные прогнозы можно сделать на стыке качественных и количественных методов. Об этом и многом другом поговорим позже.
Рохит Бхаргава в своей книжке про тренды писал, что есть опасное заблуждение – думать, что тенденции базируются только на точных количественных данных.
Конец ознакомительного фрагмента.