Трендология: трендвотчинг для бизнеса - стр. 5

Оптимально рассматривать все эти области: технологии, экономика, политика,

Законодательство, окружающая среда, общество.

Вот «базовая шестерка» факторов:

• Демографические факторы

• Экономические факторы

• Научно-технические факторы

• Природные факторы

• Социально-культурные факторы

• Политико-правовые факторы

Демографические факторы включают географию распределения потребителей, темпы роста численности населения, качественный состав, географию распределения, структуру и численность семьи, изменение уровня образования.

Подумайте, как на развитие Вашего рынка, рынков Ваших клиентов сказываются эти базовые демографические факторы:

– численность населения

– состав населения

– рождаемость/смертность

– браки/разводы

– миграции

Например, многие b2c бизнесы неплохо развиваются, благодаря рабочим из других стран. Те вынуждены тратить деньги на услуги по оформлению документов, на связь, на транспорт. Еще пример. Давно прослеживается тенденция к уменьшению домохозяйств, что делает штучную упаковку более популярной. Также урбанизация стимулирует развитие форматов «еда с собой», «еда на вынос», перекус на ходу.

К экономическим факторам относят количество и качество природных ресурсов, общую финансовую и экономическую ситуацию в стране, сюда же можно включить уровень производственной, технологической развитости.

Кроме интуитивного «продолжается влияние кризиса, народ экономит» попробуйте оценить, как в ближайшие год, два, три (дальше заглядывать мы будем чуть позже) эти экономические факторы будут влиять на Ваш бизнес, Вашего клиента:

– увеличение/снижение персонального дохода,

– изменение инвестиционной ситуации,

– увеличение/снижение объема использования природных ресурсов,

– технологический прогресс,

– изменение качества трудовых ресурсов.

Научно-технические факторы включают степень развитости технологий, уровень их внедрения в производственные процессы, экологическую дружественность используемых технологий и материалов.

Когда-то дискеты, CD-диски, фотопленкибылиобъединены целой индустрией. Цифровизация, доступный интернет и гаджеты упростили нашу жизнь, сделали ненужными многие звенья цепочек, стерли с лица земли целые прослойки посредников в области связи, аккумулирования информации, коммуникации.

Как обстоят дела с развитостью научно-технических факторов в Вашей отрасли:

– вероятность и масштаб технических и технологических изменений,

– уровень государственнойподдержки научно-технических разработок,

– показатели безопасности существующих технологий для человека и окружающей среды,

– количество и направленность патентов, новых разработок.

Природные факторы – климатические условия, рельеф местности, геологическая специфика, особенности существующих в регионе, стране полезных ископаемых, уровень загрязнения окружающей среды.

По мере ускорения экономического роста, особенно развивающихся рынков, природные ресурсы начинают использоваться в беспрецедентных масштабах. По прогнозам, в ближайшие двадцать лет потребность в нефти вырастет на 50%, но спрос вряд будет удовлетворен, если не откроют новые крупные месторождения или не появятся принципиально новые технологии. Так же резко подскочил спрос и на множество других ресурсов. Например, в Китае за последние десять лет спрос на медь, сталь и алюминий почти утроился.