Метаморфозы сторителлинга или сила историй в продажах - стр. 15
Он достал из ящика стола блокнот – старомодная привычка, от которой он не мог избавиться даже в цифровую эпоху – и начал писать. История Александра Верина. Какая она?
Архетипическое путешествие
Александр вышел из такси перед элегантным старинным особняком. Фасад с колоннами, массивная дубовая дверь, неяркая вывеска: "Мастерская историй". Он глубоко вдохнул и вошел внутрь.
Просторный холл с высокими потолками и мраморным полом встретил его приглушенным светом и тишиной. За стойкой ресепшн сидела молодая женщина в строгом черном платье.
– Добрый вечер. Я Александр Верин, меня пригласили…
– Конечно, господин Верин, – улыбнулась она. – Вас ждут в Голубой гостиной. Прямо по коридору и налево.
Александр прошел по указанному маршруту. Стены коридора были увешаны черно-белыми фотографиями в простых рамках. Он замедлил шаг, рассматривая их. На каждой был запечатлен момент какой-то истории: смеющаяся пара под дождем, старик, задумчиво глядящий вдаль, ребенок, впервые видящий море. Лица незнакомые, но эмоции универсальные, мгновенно считываемые.
В конце коридора он свернул налево и оказался перед дверью с небольшой табличкой "Голубая гостиная". Постучав и не дождавшись ответа, он осторожно открыл дверь.
Комната полностью соответствовала своему названию. Стены, обитые шелковыми обоями нежно-голубого цвета, антикварная мебель с голубой обивкой, даже свет, проникающий через тонкие шторы, казался голубоватым. Посреди комнаты стоял овальный стол, за которым сидел единственный человек – мужчина средних лет в безупречно сшитом темно-сером костюме.
– Александр, – мужчина поднялся и протянул руку, – рад наконец познакомиться лично. Я Виктор Романов.
Они обменялись рукопожатием. Виктор жестом предложил Александру сесть.
– Остальные участники?.. – Александр оглядел пустую комнату.
– Присоединятся завтра. Сегодняшняя встреча – индивидуальная, для каждого из восьми избранных. – Виктор показал на стопку бумаг перед собой. – Я прочитал ваш анализ брендов. Очень проницательно. Особенно наблюдение о трансформации героя.
– Спасибо. – Александр чувствовал себя одновременно польщенным и настороженным. Было что-то странное в этой ситуации: роскошный особняк, таинственный курс, избирательное приглашение. Но любопытство пересиливало сомнения.
– Прежде чем мы начнем, – Виктор открыл кожаную папку, – я должен объяснить структуру нашего курса. Это не обычный мастер-класс. Это… скорее испытание. Или инициация, если хотите.
Он достал из папки лист бумаги с кругом, разделенным на двенадцать секторов.
– Знакомы с "Путешествием героя" Джозефа Кэмпбелла?
Александр покачал головой: – Слышал, но подробностей не знаю.
– "Мономиф", или "Путешествие героя", – один из самых фундаментальных нарративных шаблонов в истории человечества, – начал Виктор, указывая на круг. – Кэмпбелл изучал мифы разных культур и обнаружил, что все они следуют одной и той же базовой структуре. Герой покидает привычный мир, отправляется в мир необычайного, проходит через испытания, получает награду и возвращается с новыми знаниями или силами.
Виктор указал на первый сектор круга: – Всё начинается с "Обычного мира", где герой живет своей повседневной жизнью. Затем происходит "Зов к приключению" – событие, которое нарушает привычный порядок вещей. Герой может сначала отказаться от зова, но затем встречает "Наставника", который помогает ему подготовиться и пересечь "Первый порог" – границу между обычным миром и миром приключений.