Метаморфозы сторителлинга или сила историй в продажах - стр. 14
«И, возможно, – подумал Александр, – в этом кроется секрет эффективного маркетинга: показать не продукт, а путь героя, где продукт – лишь инструмент трансформации».
Он сохранил документ и, не раздумывая, отправил его в ответ на загадочное письмо. Было почти пять утра. За окном начинал серебриться рассвет. Александр добрался до дивана в своем кабинете и, не раздеваясь, провалился в сон.
Зов к приключению
Звонок телефона вырвал Александра из глубокого сна. Дезориентированный, он не сразу понял, где находится. Кабинет. Диван. Ноутбук на столе. Вчерашняя рубашка. События предыдущего дня постепенно проступали в сознании.
Он схватил телефон. Неизвестный номер.
– Александр Верин слушает, – голос был хриплым со сна.
– Доброе утро, Александр, – знакомый глубокий голос. Виктор Романов из "Мастерской историй". – Ваш анализ получен и одобрен Мастером.
– Правда? – Александр моментально проснулся. – То есть… я прошел?
– Можно и так сказать, – в голосе Виктора слышалась легкая усмешка. – Вы правильно определили ключевой элемент сильных брендов – их способность рассказывать историю трансформации потребителя. Это важное понимание, с которым не все приходят даже после месяцев обучения.
Александр почувствовал прилив гордости, смешанный с облегчением.
– Когда начинается курс?
– Сегодня вечером. В 19:00. – Виктор сделал паузу. – Адрес я отправлю вам сообщением. И, Александр… подготовьтесь рассказать свою историю. Не историю агентства, а вашу личную историю. Она станет основой вашего будущего пути.
– Мою личную…
– До вечера, Александр. – Виктор завершил звонок.
Александр опустил телефон и посмотрел на часы. 11:35. Он проспал всего несколько часов, но чувствовал себя удивительно бодрым. Очевидно, предвкушение чего-то важного действовало сильнее кофеина.
Он поднялся, подошел к окну и распахнул его. Свежий осенний воздух наполнил кабинет. Москва жила своей обычной жизнью: спешащие люди, гудящие автомобили, мерцающие витрины. Но внутри Александра что-то изменилось. Словно камертон, настроенный на новую частоту, он начинал замечать истории повсюду.
Вот молодая мать ведет ребенка за руку – история заботы и взросления. Вот бизнесмен нервно поглядывает на часы – история борьбы со временем. Вот пара подростков смеется над чем-то в телефоне – история поиска идентичности в цифровом мире.
«Мы окружены историями, – подумал Александр. – Но некоторые умеют их видеть и использовать, а другие проходят мимо».
Зазвенел телефон – пришло сообщение. Адрес от Виктора. Историческое здание в одном из центральных переулков Москвы.
Александр взглянул на свое отражение в оконном стекле. Помятая рубашка, отросшая щетина, усталые глаза. С этим нужно что-то делать.
Он быстро набрал номер своего заместителя.
– Марина, доброе утро. Слушай, мне нужно взять выходной. Да, знаю, что сейчас горячее время, но… – он замялся, не зная, стоит ли объяснять. – У меня важная встреча, связанная с будущим агентства. Да, перенеси все на завтра. Спасибо.
Затем позвонил Кириллу.
– Кирилл, помнишь, мы говорили о сторителлинге? Кажется, я нашел способ глубже погрузиться в эту тему. Мастер-класс от каких-то профи… Да, я сообщу, если это окажется действительно ценным.
Закончив звонки, Александр задумался о просьбе Виктора: «Подготовьтесь рассказать свою историю». Что это значит? Его биографию? Карьерный путь? Или что-то более глубокое?