Аннотация
Книга рассказывает о профессиональном и личностном пути Александра Верина, основателя маркетингового агентства «ВеринГруп», который сталкивается с тяжелым кризисом в своем бизнесе. В самом начале сюжета Александр теряет одновременно троих ключевых клиентов, что вызывает у него глубокие переживания и ставит под сомнение эффективность его работы и стратегии агентства. Несмотря на то что его команда качественно создает контент, Александра беспокоит снижение конверсий и недостаток вовлеченности со стороны аудитории.
Эти переживания становятся катализатором для разговоров с его другом-нейробиологом Игорем Степановым, который помогает Александру понять коренные проблемы в его подходе к созданию контента. Игорь объясняет, что человеческий мозг настроен на восприятие историй, которые вызывают эмоциональный отклик, а не на простую передачу фактов и цифр. Этот разговор открывает Александру глаза на важность сторителлинга — искусства рассказа, которое помогает устанавливать более глубокие связи между рассказчиками и их аудиторией.
Обсуждая эти идеи, Александр осознает, что его контент недостаточно эмоционален и привлекательный, что и является причиной утраты клиентов. Вдохновленный новым пониманием, он решает проанализировать различия между своим контентом и работами конкурентов. Это осознание становится ключевым моментом, меняющим его подход к маркетингу, и начинает формировать его намерение создавать более увлекательные и глубокие истории, способные резонировать с аудиторией.
В дальнейшем повороте сюжета, во время встречи в «Голубой гостиной», Александр сталкивается с таинственным мужчиной по имени Виктор Романов, который представляет необычный курс по сторителлингу. Виктор объясняет структуру курса, основанного на концепции "Путешествия героя" Джозефа Кэмпбелла, который описывает шаги, через которые проходит герой: от обыденности к приключению и обратно. Эта концепция захватывает Александра, и он начинает осознавать, как важен сторителлинг не только для бизнеса, но и для его личного развития.
После подписания соглашения о конфиденциальности с Виктором, Александр делится своей личной историей, что активирует в нем воспоминания о начале карьеры и осознании важности истории в маркетинге. Вспоминает, как работал промоутером и понял, что не сам продукт, а рассказ о нем играет ключевую роль в успехе. Этот опыт углубляет его понимание важности эмоций в бизнесе и подтверждает его стремление к освоению сторителлинга.
На следующем этапе сюжета Александр пробуждается в день, когда ему предстоит встреча с участниками курса по искусству сторителлинга. Он чувствует необычное возбуждение и положительные перемены в своем подходе к бизнесу, о чем свидетельствует недавнее одобрение его проекта от маркетинг-менеджера из «ТехноАльянса». В этой главе он вновь осознает, насколько его работа стала более человечной и эффективной благодаря внедрению принципов сторителлинга.
Прибытие на встречу — это знакомство с другими участниками курса, которые все пришли с похожими проблемами: их продукты хороши, но у них отсутствует эмоциональная связь с аудиторией. Каждый из них имеет свои цели, например, вдохновить клиентов или лучше соединить искусство с бизнесом. Этот момент объединяет их в поиске решений для улучшения повествования и эмоциональной связи с целевой аудиторией.
Атмосфера на встрече нарастает, когда Виктор Романов подводит итог общим проблемам участников, и под светом софитов появляется известный Мастер, готовый поделиться своими знаниями о сторителлинге. Этот момент создает ожидание и интригу, подчеркивая важность эмоций в бизнесе и готовность Александра и его коллег к новым открытиям и переменам в их подходах.
Таким образом, книга исследует важность сторителлинга в современном маркетинге, показывая, как эмоциональное вовлечение и связь с аудиторией могут привести к успеху как в бизнесе, так и в личной практике. Она повествует о трансформации Александра — от профессионального кризиса до открытия силы историй, которые обеспечивают крепкие связи и успешные решения.
