Метаморфозы рекламы или история великих рекламных кампаний - стр. 25

– Бюджетные ограничения, – ответил Джон. – И консервативный взгляд на рекламу автомобилей.

– Но вы верили в эту концепцию?

– Абсолютно. История настоящего человека всегда сильнее, чем перечисление характеристик продукта.

Эддингтон кивнул:

– У нас на следующей неделе питч для BMW. Они выходят на американский рынок с новой моделью 3-й серии. Возможно, ваш подход мог бы сработать для них.

Джон почувствовал прилив адреналина. BMW! Это был совсем другой уровень, по сравнению с местным дилерским центром.

– В "Эддингтон & Хоуп" мы работаем с лучшими мировыми брендами, – продолжил Эддингтон. – Но мы также требуем лучшего от наших сотрудников. Работа здесь означает ненормированный график, высокое давление и постоянную конкуренцию идей.

Он пристально посмотрел на Джона:

– Вы готовы к этому?

– Более чем, – уверенно ответил Джон.

– Хорошо, – Эддингтон встал. – Тогда я с удовольствием предлагаю вам позицию копирайтера в "Эддингтон & Хоуп". Элизабет обсудит с вами детали. Надеюсь увидеть вас в нашей команде через две недели, мистер Харт. Как раз к питчу BMW.

Когда он вышел, Элизабет обсудила с Джоном условия контракта. Предложенная зарплата была вдвое выше его нынешней в "Бернет & Партнеры". Кроме того, сотрудники "Эддингтон & Хоуп" получали медицинскую страховку, пенсионные накопления и долю в прибыли агентства.

– Для начинающего копирайтера это очень щедрое предложение, – заметила Элизабет. – Ричард действительно впечатлен вашим потенциалом. Но у меня для вас есть дружеский совет.

Она наклонилась ближе:

– Здесь не имеет значения, откуда вы пришли или какое у вас образование. Здесь даже не так важно, насколько вы талантливы. Важно, как вы себя продаете, как вы представляете свои идеи, как вы защищаете их перед клиентами и коллегами.

Элизабет постучала пальцем по его портфолио:

– У вас хорошие идеи, Джон. Но вам придется научиться их продавать так же хорошо, как вы их придумываете. Это ключевой навык в "Эддингтон & Хоуп".

Когда Джон вышел из здания, он чувствовал себя так, словно только что выиграл в лотерею. Но вместе с эйфорией пришло и осознание того, что впереди его ждет совершенно новый мир, с новыми правилами и вызовами. Мир, к которому он так стремился, но к которому, возможно, был не совсем готов.

Возвращаться в "Бернет & Партнеры" было странно – словно он уже одной ногой стоял в другой жизни. Когда Джон сообщил Саре о своем решении принять предложение "Эддингтон & Хоуп", она грустно улыбнулась:

– Я знала, что этот день настанет. Ты слишком талантлив для нашего маленького болота.

– Вы тоже талантливы, – возразил Джон. – Почему вы никогда не пытались уйти в более крупное агентство?

Сара задумчиво посмотрела в окно:

– Не все ищут признания и больших клиентов, Джон. Некоторые из нас ценят стабильность, комфорт, хорошие отношения. Здесь я могу уйти в пять, если мне нужно. Могу работать над проектами, которые мне интересны. Могу сказать "нет" клиенту, если его запросы абсурдны.

Она повернулась к нему:

– В больших агентствах всё иначе. Там ты будешь работать по ночам, в выходные, в праздники. Будешь соревноваться с коллегами за внимание начальства. Будешь выполнять требования клиентов, даже если они противоречат твоим творческим принципам.

– Звучит не очень вдохновляюще, – признал Джон.