Кулинария для мозга. Как сторителлинг управляет реальностью - стр. 9
А вот и нет! Сторителлинг, как и драматургия, работает всегда – не важно, знает ли автор об их существовании или нет. Я об этом уже писал, но повторить столь важную мысль никогда не помешает. Как гласит популярная поговорка: «Повторение – мать учения». И это один из принципов сторителлинга. Мы ещё обсудим, как использовать повторение так, чтобы не вызывать у слушателя скуку и раздражение.
Взять, например, современный стендап. Это очень популярный жанр, который живёт и серьёзно развивается. Успешные комики хорошо зарабатывают, а их ролики собирают миллионы просмотров. При этом сам формат, за редким исключением, это просто монологи. Всё просто? Да не тут-то было! Если присмотреться чуть более внимательно к этим монологам, то сразу будет видно, чем хорошее выступление отличается от плохого. Хорошее выступление – это не просто набор шуток, а история. ВСЕГДА! Да, да! Та самая история, про которую и говорит сторителлинг.
Пока надо договориться о том, что такое хорошая история. Я уже упоминал, что хорошая история воздействует на реальность. То есть, состоялась передача информации, которой человек смог воспользоваться. Как именно? В нашем случае, неважно. Но, согласитесь, для этого, как минимум, эту информацию нужно запомнить. Другими словами – любой опытный комик понимает, что надолго остаться в памяти зрителей лучше, чем просто сиюминутно рассмешить их. Это верно хотя бы с практической точки зрения. Запомнив выступление и полюбив артиста, зритель охотней купит билет на его сольный концерт. Проще говоря, автору гораздо выгодней ситуация «вы мне нравитесь», чем «мне нравится ваша шутка». Можете сами легко проверить это утверждение, попытавшись найти авторов многих смешных шуток в сети. Они стали очень популярны, превратившись в мемы, поговорки или крылатые фразы. Но всем безразличны их авторы. В сети часто возникают целые расследования со спорами, доказательствами и противоречивыми теориями. Скажем, назовёте ли вы сходу авторов таких хитов как «Буратино утонул», «потому что гладиолус», «Рафик невиновен»? Однако я уверен, что у каждого, кто читает эти строки, есть свои любимые стендап комики. И им вы готовы прощать даже неудачные шутки. А почему? Потому что за этими авторами стоят их истории. А вот отдельные шутки в историю не складываются – они так и остаются сами по себе.
Сюжеты фильмов или сериалов тоже работают лучше, если поддерживаются другими историями. Один сюжет продолжает другой или основывается на нём. Сиквелы, приквелы, экранизации – продюсеры такое обожают. Но этим всё не ограничивается.
Можно не брать готовое, а придумывать, как делают упомянутые мною комики. Например, один из секретов успеха сериала «Друзья» (Friends, 1994) – хорошая рекламная стратегия. Телеканал придумал и распространял легенду о том, что актёры дружат в реальной жизни, а не только на экране. Но однажды эта рекламная уловка воплотилась в жизнь и вышла продюсерам боком. (Это, кстати, к вопросу о том, как хорошая история воздействует на реальность).
Сериал набрал популярность, и, чтобы не повышать гонорары, продюсеры применили стандартную тактику – они планировали уволить одного, чтобы запугать остальных. Слабым звеном был Мэтт ЛеБлан (это Джоуи). Он молодой, его рейтинги хуже всех, а платили ему и Лизе Кудро (Фиби) и так меньше, чем остальным. Но неожиданно, с подачи Дэвида Швиммера (Росс), актёры сговорились – либо все подписываем хороший контракт, либо все уходим. Уникальный случай! Ведь у всех актёров был совершенно разный статус, а это усложняло нахождение общего языка. Например, Кортни Кокс (Моника) была звездой и в её начальном контракте был пункт «любимица зрителей», согласно которому никто из актеров не может получать больше, чем она.