Анна Юрьевна Турусина

Книга "Маркетинговая машина. Менеджер становится директором" Игоря Манна рассказывает о важности маркетинга в современном бизнесе и о том, как стать успешным лидером в этой области. Автор подчеркивает то, что мир быстро меняется, и для успешного развития бизнеса необходимо следить за трендами, внедрять инновации и заботиться о клиентах. Начало книги затрагивает концепцию работы-счастья, призывая читателей искать работу, которая приносит не только материальное, но и моральное удовлетворение. Постоянное развитие, эксперименты и критика помогут развиваться и добиваться успеха в маркетинге. Далее автор переходит к важным навыкам и задачам директора по маркетингу. Он описывает необходимость активного участия в политических процессах, поддержания популярности среди заинтересованных сторон и установления горизонтальных контактов с партнерами. Важной частью работы является сотрудничество с другими отделами компании, чтобы добиться общих целей и избежать конфликтов. Автор также подчеркивает ...

Книга, о которой идет речь, сосредоточена на важности правильного маркетингового подхода для увеличения оборота компаний, особенно в контексте малых и средних предприятий на российском рынке. Автор сталкивается с проблемой увеличения продаж и формулирует концепцию, основанную на своей модели "пятнашки Манна", которая включает в себя пять ключевых направлений работы и десять принципов, позволяющих эффективно управлять процессами маркетинга. ### Основные идеи книги: 1. **Общая концепция маркетинга**: Автор начинает с того, что успешное применение маркетинга требует глубокого понимания текущей ситуации в бизнесе. Он подчеркивает, что важно не только знать, что необходимо делать (например, привлекать покупателей, удерживать клиентов, бороться с оттоком и т.д.), но и иметь четкие умения для реализации этих планов. Это создает основу для дальнейших рекомендаций. 2. **Пять направлений работы**: В книге выделяются пять стратегических направлений, в которых компания может действовать для уве...