Аннотация
Книга рассматривает процесс раскрутки фирмы с нуля, начиная от поиска имени и создания фирменного стиля, до привлечения новых клиентов и удержания уже существующих. Автор выделяет три основных этапа развития фирмы, которые включают работу над именем, маркетинговой стратегией, привлечением и удержанием клиентов. Раскрутка фирмы требует различных методов и подходов на каждом из этапов.
Автор также рассматривает разные образы фирмы: фирму-личность, фирму-банду и фирму-левиафана. Для фирмы-личности важно сосредоточиться на создании имени и уникальности, фирма-банда должна активно привлекать новых клиентов, а фирма-левиафан должна уделять внимание удержанию старых клиентов. Каждый образ требует определенных методов раскрутки.
В книге представлены примеры успешных компаний, которые прошли путь от стадии "фирма-личность" к "фирма-левиафан". Рассматриваются основные правила раскрутки, включая начало правильного продвижения с самого начала, понимание статуса фирмы и использование соответствующих подходов для каждого этапа ее развития.
Также книга обращает внимание на важность выбора имени компании, его лаконичность, запоминаемость, положительные ассоциации и возможность воспроизведения на разных языках. Советы по выбору фамилии компании, слогана, их взаимосвязь и соответствие фирме помогают представить ее перед клиентами более эффективно.
Итак, книга представляет собой руководство по успешной раскрутке фирмы, описывая этапы ее развития, методы привлечения клиентов и стратегии удержания. Автор подчеркивает важность правильного подхода к маркетингу, выбору имени и созданию фирменного стиля для успешного продвижения бизнеса.
