Аннотация
Книга "True Profit! No Company Ever Went Broke from Turning a Profit" автора Германа Симона фокусируется на концепции прибыли как основного показателя успешности бизнеса. Симон, являющийся экспертом в области ценообразования и управления, через свою компанию Simon-Kucher & Partners предоставляет читателям множество инструментов и стратегий для понимания прибыли и ее роли в эффективном управлении бизнесом.
С самого начала автор утверждает, что прибыль является не только важным, но и критически необходимым элементом для любого бизнеса. Он подчеркивает, что компании, которые игнорируют или недооценивают важность получения прибыли, находятся под угрозой банкротства. В этом контексте книги обсуждается внешний взгляд на максимизацию прибыли, который часто критикуется обществом. Симон отстаивает свою точку зрения, заявляя, что прибыль является законным вознаграждением за принятые риски, и что она должна оставаться в распоряжении собственников компании после удовлетворения всех долговых обязательств.
Автор предлагает ясное и простое определение прибыли: это остаток, который остается у владельцев бизнеса после выполнения всех финансовых обязательств. Симон также критикует распространенные мнения о необходимости деления прибыли между акционерами, сотрудниками и инвестициями в развитие, указывая на то, что такие подходы часто ставят под угрозу стабильность компании. Вместо этого он настаивает на том, что настоящая прибылность, достигнутая через разумные стратегии, способствует долгосрочному успеху и росту.
В книге также подробно рассматриваются термины и показатели, связанные с прибылью: EAT (приход после уплаты налогов), EBT (приход до уплаты налогов), EBIT (операционная прибыль) и EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации). Симон предлагает читателям осознать, что различия в этих терминах важны для понимания финансовой отчетности компании и ее истинного состояния.
К сожалению, реальный финансовый климат бизнеса зачастую полон манипуляций и недобросовестной практики. Некоторые предприятия подбирают различные аббревиатуры и методы для представления своей прибыли в более выгодном свете, чем она есть на самом деле. Симон предостерегает от вмешательства модных тенденций, которые могут заставить компании замазывать трудности на финансовом фронте. Он представляет ряд примеров, в том числе IPO-х компаний, которые, несмотря на убытки, создают иллюзию успеха, используя всевозможные методы креативной отчетности.
Таким образом, "True Profit!" является важным гидом по пониманию прибыли как жизненно необходимой составляющей бизнеса. Автор обращает внимание на то, что хотя бы изначально прибыль следует рассматривать не как остаток, а как основное обязательство, которое необходимо планировать и управлять, чтобы обеспечить долгосрочное выживание и конкурентоспособность предприятия. Книга служит призывом к честному и открытому обсуждению прибыли и к необходимости учета реальных финансовых показателей, чтобы избежать обмана, который может привести к финансовым неудачам.
