«Новая норма». Гардеробные и телесные практики в эпоху пандемии

Книга «Новая норма» исследует, как американская модная индустрия реагировала на пандемию испанки 1918-1920 годов и проводит параллели с современными вызовами, связанными с пандемией коронавируса. В центре внимания автора находится то, как модные журналы, такие как Vogue и Harper’s Bazaar, осветили события, связанные с эпидемией, и их отношение к изменениям в моде и культуре. На начальных страницах книги мы видим, как модные издания в основном игнорировали серьезность пандемии, сосредоточив внимание на новинках моды, трендах и образе жизни элит. Несмотря на некоторые упоминания о гриппе, журналы не придавали этим фактам особого значения. В результате их стремление сохранить идеализированный образ жизни отражает определенную социальную изоляцию и нежелание сочувствовать менее обеспеченным слоям населения, которые страдали от последствий пандемии значительно сильнее. Это положение дел вызывает критику за неосведомленность о реальных масштабах национального кризиса. Книга также акцентирует внимание на классовом неравенстве, демонстрируя, как бедные люди, не имеющие доступа к качественной медицинской помощи и безопасным условиям жизни, страдали больше всего от испанки. Она описывает, как ситуация с пандемией обостряла существующие социальные различия и как модные журналы, ориентированные на состоятельные слои общества, избегали обсуждения этих проблем, сосредоточившись на явных и поверхностных аспектах моды. В то время как модные издания игнорировали полосы о тяжести пандемии, они все же начали предлагать более практичные и безопасные варианты одежды, учитывающие здоровье. Сложности, вызванные болезнью, влияли на восприятие моды как способа самовыражения, но также подчеркивали необходимость подумать о здоровье и безопасности. Наступающие тренды, включающие в себя более закрытые и практичные формы одежды, отражают переход к прагматичному подходу. Книга также затрагивает социальную ответственность модной индустрии, особенно в свете увеличения сознания и активизма, связанного с движением Black Lives Matter и последствиями пандемии. Автор обсуждает, как мода может играть роль инструмента социальной мобильности и как она была исторически связана с расовыми и классовыми аспектами. В данном контексте поднимается вопрос о том, как редакторы модных журналов, выступающие в роли «привратников», формируют представление о том, что считается модным и как они могут способствовать или препятствовать включению различных сообществ в модный мир. Книга акцентирует внимание на необходимости инклюзивного дизайна в моде, чтобы более адекватно отражать интересы разнообразных групп общества. Она подчеркивает, что идеалы устойчивого развития и экологического сознания могут иногда стать бременем для маргинализированных слоев населения, перекладывая на них ответственность за последствия неэкологичного потребления. В заключение, «Новая норма» демонстрирует, как мода в трудные времена, такие как пандемия, может восприниматься как убежище, но также как отражение социальных реалий, подчеркивая важность социальной инклюзивности, ответственности и изменений в индустрии. Книга служит важным напоминанием о том, что мода — это не только эстетика, но и социальный показатель, который может и должен учитывать различные контексты и вызовы общества.