Геокультурный брендинг городов и территорий: от теории к практике. Книга для тех, кто хочет проектировать и творить другие пространства

Книга, посвященная геокультурному брендингу городов и территорий, рассматривает способы улучшения имиджа и привлекательности мест путем активного использования их культурного наследия. Этот подход является важным инструментом для специалистов по управлению и маркетингу, а также для всех, кто интересуется развитием своих общин. Автор определяет геокультурный брендинг как проектно-сетевую деятельность, основанную на использовании уникальных культурных и географических особенностей региона. В отличие от традиционного маркетинга территорий, который больше ориентирован на экономические факторы, геокультурный брендинг акцентирует внимание на культурных аспектах и активном вовлечении местных сообществ в процесс формирования бренда. Книга подчеркивает, что успешный брендинг территории может зависеть не только от научных подходов, но и от творчества и культурных традиций, которые присущи данному месту. Каждая глава книги адресована различным аудиториям: чиновникам, исследователям, гуманитариям и другим заинтересованным лицам. Такой подход позволяет читателям выбирать те части, которые наиболее соответствуют их интересам и профессиональной деятельности. Автор также поднимает важные концепции, такие как геокультура, геокультурное пространство и геокультурный потенциал. Геокультура рассматривается как процесс развивания устойчивых культурных реалий на определенной территории. Важную роль в этом процессе играют региональные медиа, активно участвующие в продвижении геокультурных идентичностей. Книга исследует концепцию геокультурных образов в контексте глобализации и регионализации. Геокультурный образ описывается как система знаков, отражающих культурные и цивилизационные особенности. Автор анализирует, как геополитические и геокультурные образы влияют на развитие цивилизаций, а также подчеркивает важность адаптации к межцивилизационным процессам. В книге особое внимание уделяется взаимосвязи пространства и идентичности. Авторы внимания на проблемах сопространственности, где различные идентичности могут конфликтовать или взаимодействовать. Описывается политика места и ее влияние на формирование новых идентичностей. Глава, посвященная гуманитарной географии и архитектуре, показывает, как эти дисциплины исследуют пространство и создают образы территории. Автор обсуждает концепцию со-пространственности и как архитектура влияет на восприятие пространства, отражая как физические, так и культурные аспекты. Рассматриваются проекты известных архитекторов, таких как Иван Леонидов, который боролся за синергию между природной стихией и архитектурным творчеством. Книга также анализирует геокультурную региональную политику и стратегии, направленные на развитие геокультурного брендинга. Автор указывает на недостаток геокультурных стратегий в России и необходимость их разработки для стимуляции культурного и социального роста. Важным аспектом остается использование культурной уникальности территории для построения геокультурного имиджа. В заключении книги автор обращается к вопросам геополитических и геокультурных образов Украины, размышляя о том, как они взаимодействуют и формируют историческое изображение страны. Обсуждаются усилия по созданию сильных геополитических образов, опираясь на исторический контекст, включая влияние стран соседей и культурные традиции. Таким образом, книга предлагает богатый анализ геокультурного брендинга и подчеркивает его значимость как для экономического развития территорий, так и для формирования устойчивой идентичности регионов в условиях глобализированного мира.