Все о рекламе. Книга 1 - стр. 26
В новых обстоятельствах будет работать стратегия «Максимальный трафик», однако стоимость отдельных кликов может увеличиться. Новые стратегии также добавлены для разных объемов трафика. Если не хотите находиться в зависимости от изменений в аукционе, можно использовать Фиксированную ставку, но важно обозначать искреннюю ставку в бид-менеджере на базе ваших показателей.
О позициях и ставках. Почему максимальный охват – это выгодно
Многие рекламные компании используют закрытый аукцион, где рекламодатели делают ставки на объявления либо группы объявлений. От этих ставок находится в зависимости охват аудитории.
То же самое относится и к контекстной рекламе. Позиция объявления, CTR (кликабельность), а также коэффициент качества в Директе, а также Google Ads находятся в зависимости от ставки, а охват находится в зависимости от позиции.
Значимыми факторами в бизнесе являются: цена заявки, количество заявок, а также их качество.
Если ваша реклама имеет ограниченный охват, результативность рекламы будет ниже.
Всё зависит от темы.
В случае стремительных покупок позиция также очень важна, но в случае продаж с длительным циклом зависимость меньше.
В интернете люди не часто смотрят рекламу на второй странице, поэтому важно иметь рекламу, доступную в один клик.
После запуска рекламной кампании важно составить сведения в одну таблицу, а также осознать, что значимо для клиента: получить максимальное количество заявок или целевых операций по минимально вероятной стоимости. Сделайте анализ, как изменяется стоимость, а также число заявок в зависимости от позиции, а также охвата.
СОЗДАНИЕ МАСОК
Для начала нужно собрать карту семантического ядра и увидеть варианты семантики.
Для примера здесь привожу семантику для оконной компании:
Здесь семантика по: продукту, по свойствам, по назначению, а вот эти ответвления являются масками. К примеру, окна для бани.
Основной принцип карт, чтобы могли отобразить себе визуально какая семантика будет использована, какие блоки будут связываться между собой.
К примеру, пластиковые окна для офиса. И таким образом можно собирать семантику.
После того как карта составлена, нужно выписать маски. Для этого можно использовать Excel таблицу и туда вынести основные маски. Таким образом получаем маски.
СБОР И ПРОВЕРКА ЧАСТОТНОСТИ
После сбора масок, нужно воспользоваться сервисом Wordstad, чтобы проверить частотность данных масок. Нет ли здесь частотности с которой маловероятно получим какой- то трафик и есть ли такие запросы другими словами.
Результаты также заносим в нашу таблицу.
Получив частотность, можно понять с какой семантикой в первую очередь нужно работать.
Подготовка семантики
Для начала разберем основные термины с которыми Вы столкнетесь.
Поисковый запрос- пишем в поисковую строку.
Ключевая фраза – фразы на которые настраиваем таргетинг.
Wordstat – сайт статистики поисковых запросов Яндекса.
Он демонстрирует популярность поисковых запросов за минувшие 28 дней.
Сервис Yandex wordstat assistant может помочь работать с Wordstat.
Он добавляет плюсики около каждой поисковой фразы. Если мы на него кликнем, то фраза выводится в левое окошко. Так же в это окошко мы можем добавить список фраз, которые заранее собрали и отсюда скопировать в Excel табличку для дальнейшей работы.