Все о рекламе. Книга 1 - стр. 23
Что такое Таргетинг?
Это то, на что нацеливаем рекламу. Есть 6 видов таргетинга в рамках контекстной рекламы.
Интересы – это холодные типы таргетинга и как правило используются для медийной активности.
В рамках контекстной рекламы пол человека и возраст не точно определяется, особенно если устройством пользуется несколько человек. Поэтому нужно осторожно использовать разные корректировки по социально демографическим параметрам и старайтесь не отключать полностью рекламу для какой- то аудитории.
Теперь поговорим о ключевых словах:
Вот пример:
Важно добавить в каждый вариант пересечение, без дубликатов, каждое слово так как по каждому из данных комбинаций слов идет отдельный аукцион.
При соблюдении того, что прописали все варианты, тогда можете точнее и грамотнее подобрать ответ в объявлении.
Ключевые слова можно собирать на сервисе:
Статистика здесь показывается за прошлый месяц.
Сначала в целом обрисовываем варианты самых широких ключевых слов, которые есть у вас и по ним уже нужно искать информацию на сервисе. У вложенных фраз своя ставка, свой аукцион, поэтому важно прорабатывать все варианты целевых и ключевых слов.
Нужно проработать весь список до той поры пока частотность (количество показов в месяц) по конкретному слову не будет достигать 50.
Минус – слова:
Таже при подборе ключевых слов нужно учитывать:
Пример частей речи:
В отношении синонимов:
После всего этого проводим группировку:
Что такое интент:
Если иметь плохо структурированный аккаунт, то:
– можно в нем заблудиться;
– показатели будут падать или вообще не увеличиваться;
– оптимизация, необходимая для получения лучших результатов, будет невозможна.
Поэтому обязательно продумайте на старте и в процессе структуру аккаунта.
Есть воронка продаж:
Эта воронка показывает в каком приоритете нужно запускать те или иные ключевые слова, в каком приоритете их необходимо добавлять.
Практически во всех бизнесах география является основным фактором выбора, потому что многие люди ищут чтобы продукт или услуга осуществлялась рядом с их домом, работой или с местом учебы.
Позиции показа объявлений на поиске, принципы аукциона
Рекламные места:
1. Верхний блок- спецразмещение(РЗ)
2. Нижний(южный) блок- гарантированное размещение(ГП).
В этих блоках может, на данный момент. показываться до четырех объявлений.
3. Динамические показы – это показы за пределами первой страницы.
Большую часть трафика мы получаем с первой страницы и если наше объявление на нее не попадает, то мы скорее всего получим мало трафика.
Нельзя забывать о мобильном поиске. Он немного отличается.
Есть так же верхние и нижние блоки, но объявлений показывается меньше. Здесь есть еще объявление,которое показывается по середине органической выдачи. Более того некоторые объявления могут показываться не в стандартном виде, а в расширенном(быстрые ссылки отображаются вместе с описанием). Такие объявления чаще показываются под навигационным запросом(пользователь конкретно ищет Вас).
Но иногда расширенный ответ может быть показан и по обычным коммерческим запросам.
Нам нужно отходить от привычного деления на верхний и нижний блок и переходим к принципам трафаретов.
Трафареты это- разные виды рекламной выдачи в Поиске.
Яндекс для каждого поискового запроса устанавливает какой трафарет показать, чтобы наилучшим образом урегулировать проблему пользователя.