Шаги к успеху - стр. 9

Если сетевого партнёра нет или ваша компания вещает подпольно, потихоньку перекрывая один из федеральных каналов, ситуация немного сложнее, но не тупиковая. Загляните в Интернет, профильные журналы, почитайте интервью руководителей канала, на котором пиратствуете. Обычно в начале и в конце каждого сезона генеральные директора дают подробные интервью. В них написано всё. На что будут сделаны ставки, какие проекты получились, а какие заглохли, на какого зрителя ориентируется топ-менеджмент.

Ну, и совсем всё просто, если на частоте вещает только ваша компания. В этом случае, каким будет зритель, решаете вы.

Портрет аудитории написан. Известно чего хотят московские боссы, для кого они делают свой продукт. Пришло время сравнить эти данные с социально-демографической картиной вашего города (посёлка, деревни). Получить их тоже не сложно. Подробная информация о населении хранится в региональных органах Росстата. Чтобы знать, что спрашивать, загляните в Интернет. Любая поисковая система выдаст кучу ссылок на запрос: «Всероссийская перепись населения».

На что стоит обратить внимание:

– половозрастной состав,

– национальный состав и на его основе предположение о вероисповедании,

– жилищные условия,

– образование,

– доходы (источники средств к существованию).

Эти данные есть у статистиков. А ещё существуют характеристики, которые очень важны, но измерить их цифрами сложно. Это «фишка» города и его характер. Эти определения очень важны, но нащупать их непросто.

Что такое «фишка»? Ей может быть хоккейная команда, как в Воскресенске «Химик». Или храмы с монастырями в городах Золотого кольца. Сложно выяснить особенности населённого пункта, не проживая в нём, причём достаточно долго. Фишка – это особенность скорее провинции, чем мегаполисов. Объединить миллионы на идейном и духовном уровне сложно.

Характер города тоже неосязаем, его надо чувствовать. Ваш N-ск модный или патриархальный, гостеприимный или закрытый, мягкий или жёсткий. Определить эту характеристику можно с помощью опросов, причём лучше на уровне ассоциаций, либо на собственных ощущениях. Иногда характер города может расходиться с данными статистиков. Так, например, город Братск – город с жёстким, мужским характером, а среди населения больше женщин. Обусловлено это суровым климатом и колониями в округе.

Я специально не иллюстрировал начало главы личным опытом, чтобы сделать это комплексно. Итак:

г. Саратов

телеканал ТНТ

Население – 873055 чел.8

55,1% женщины

14,5% дети (0 -14 лет)

8,8% подростки (15 – 19 лет)

23,4% молодёжь (20 -34 лет)

34,5% взрослые (35 – 55 лет)

16,9% пенсионеры (55+)

90% населения русские

79% имеют собственные квартиры

55,4% с высшим образованием

44,8% живут на зарплату

Аудитория преимущественно женщины от 18 до 34. С низкими и средними доходами. В основном школьники, студенты, учащиеся, домохозяйки. По словам генерального директора ОАО «ТНТ телесеть» Р. Петренко: «ТНТ – яркий, провокативный, острый канал для молодёжи»9.

Точки соприкосновения вполне очевидны. Можно рисовать портрет зрителя:

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПРОГРАММЫ «НОВОСТИ. ТЕЛЕОБЪЕКТИВ»

Преимущественно женщины.

Мужчины.

Возраст от 18 до 34 лет.

Русские, на Пасху и Рождество считают себя православными.

Проживают в собственной квартире.

Образование высшее, учатся в ВУЗе.