Шаги к успеху - стр. 10

Доходы в основном низкие.

Много неработающих молодых мам, домохозяек. Студентки.

Студенты.

Восприятие информации поверхностное.

Теперь можно смело делать материалы определённой тематики и быть процентов на 90 уверенным, что они заинтересуют нашего зрителя.

ТЕМЫ ПРОГРАММЫ «НОВОСТИ. ТЕЛЕОБЪЕКТИВ»

Новости образования: детские сады, начальные и выпускные классы школ, ВУЗы, разного рода подготовительные курсы (зритель либо учится сам, либо отправляет детей в детский сад или школу).

Всё что касается маленьких детей: роддома, родовые сертификаты, детское питание (у него маленькие дети).

Вопросы трудоустройства (он ищет работу).

Вопросы ипотеки (он обустраивает жильё).

Новости развлечений: кинопремьеры, ночные клубы и т.п. (он молод и полон сил).

Экстремальные виды спорта, фитнес (он ищет новизны и свежих впечатлений).

Современные виды искусства (необычные театральные постановки, авангард), он молод и в поиске.

Звёзды эстрады.

Новые формы заработка: биржа, акции и т.п. (он хочет всё и сразу).

Всё что касается моста Саратов-Энгельс (он живёт в Энгельсе10, а работает в Саратове).

Новости высоких технологий (он интересуется последними достижениями техники во всех сферах жизни).

Платные медицинские услуги (он привык получать качественные услуги).

Автоновости (у него есть автомобиль или он хочет его купить).

Состояние дорог, информация о их ремонте.

НАШЕГО ЗРИТЕЛЯ НЕ ИНТЕРЕСУЮТ

Политика, чувство гражданской ответственности не развито, нет и чувства обиды на власть как у старшего поколения. Заинтересованность появляется только во время выборов.

Вопросы ЖКХ, у него неплохие жилищные условия, а чужие проблемы трогают мало.

Вопросы пенсионного обеспечения и жизни пенсионеров, до пенсии ему ещё далеко.

Традиционные виды спорта, «болеть» за свою команду это удел старшего поколения.

Традиционные формы искусства (живопись, опера и балет), он считает их устаревшими.

Садово-огородные новости, у него нет дачи, а если и есть, он не любит там работать.

С целевой аудиторией программы мы разобрались. Хотя осталось справедливое сомнение: а как же зрители, не попадающие под ваши характеристики? Мы же их оттолкнём таким подбором тем! Бояться этого не стоит. Во-первых, границы интереса – понятие условное. Подросток может интересоваться ядерной физикой, а для большинства взрослых это простой звук. Представители любого возраста, пола и положения найдут в вашем продукте что-то интересное. Во-вторых, нельзя потерять то, чего нет. Ну, не смотрят ТНТ мужчины старше 50-ти, им «Солдаты» на Рен ТВ милее. А зритель, приходящий на канал ради одной программы – это скорее нонсенс.

Единственное, что роднит всех зрителей это любовь к точности. В жизни они могут быть абсолютными неряхами и смотреть совершенно разные каналы. Но неточного времени выхода, опоздания они не простят никогда. Выпуски новостей, это своеобразные часы, они отмеряют сутки. Не зря же подавляющее большинство каналов до заставки информационного выпуска транслирует часы. Не могу удержаться от пространной цитаты. «Неожиданное исчезновение хотя бы одного информационного выпуска из эфира или, наоборот, появление его во внеурочное время воспринимается телезрителем как сигнал тревоги – в лучшем случае и как введение в стране чрезвычайного положения – в худшем. Зритель ассоциирует выход новостей в одно и тоже время со стабильностью вообще. Поэтому любое смещение чревато негативными последствиями, меньшее из которых – падение рейтинга программы»