Просто о маркетинге: Твой первый онлайн-бизнес - стр. 6
Социальные сети – третий, но не менее важный вариант. Платформы как Instagram* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ, «ВКонтакте», TikTok – это не просто места для общения, а полноценные маркетинговые площадки с инструментами для продаж: от встроенных магазинов и каталогов до рекламы и аналитики. Если вы, например, планируете запустить сервис личного коучинга или продаёте цифровые продукты вроде шаблонов и руководств, соцсети помогут быстро наладить эмоциональную связь с аудиторией. Здесь важно регулярно публиковать полезные посты, использовать истории и прямые эфиры, чтобы удерживать внимание. Недостаток – зависимость от алгоритмов платформ, которые могут резко ограничить охваты.
Главный вопрос: как не запутаться и выбрать «свою» платформу? Ответ кроется в понимании продукта и клиента – и здесь на помощь приходит портрет целевой аудитории. Если ваша аудитория – молодые, активные люди, много времени проводящие в соцсетях, стоит сделать ставку на Instagram* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ или TikTok. Например, тренер по фитнесу может вести аккаунт с видео тренировками, отзывами клиентов и расписанием занятий, чтобы люди сразу записывались через личные сообщения. Если продукт сложный или требует подробного представления, лучше создать сайт, который ответит на все вопросы покупателей и выделит вас среди конкурентов глубоким наполнением. Для тех, кто продаёт востребованные физические товары, торговые площадки – самый подходящий старт.
Ещё один совет – не пытайтесь сразу работать на всех трёх каналах. Начните с одного, но сразу продумайте, как будете расширяться. Например, имея сайт, можно встраивать виджеты соцсетей и подключать оплату через популярные сервисы. Или начните с торговой площадки, чтобы проверить спрос, а собрав базу клиентов, создайте сайт для лояльной аудитории. В практике была предпринимательница, которая запускала бренд экологичной косметики: сначала продавала через Wildberries, а спустя пару месяцев открыла сайт с подробными инструкциями и блогом, что помогло сформировать постоянных клиентов и повысить средний чек.
Что касается технической стороны, вот несколько простых шагов для запуска сайта без помощи программиста:
1. Выберите конструктор: Tilda, Wix или WordPress с готовой темой…
2. Определите структуру сайта: главная страница, описание продукта, цены, отзывы, контакты…
3. Продумайте простую схему – что и где разместить, чтобы не перегружать посетителя…
4. Создайте аккаунты в платёжных системах (например, Яндекс.Касса, Stripe) и подключите их…
5. Настройте базовую поисковую оптимизацию: заголовки, описания, удобные адреса страниц…
6. Проверьте работу сайта на мобильных устройствах и сделайте тестовую покупку.
Помните, выбор платформы – не вопрос правильного или неправильного, а вопрос соответствия вашему продукту и аудитории. Платформы – это инструменты, и главное – уметь подстроить их под свои цели, используя сильные стороны каждого.
В итоге, если важно быстро выйти на рынок с минимальными затратами и упростить логистику, выбирайте торговые площадки или соцсети. Если же нужна полная свобода управления брендом и долгосрочный рост, лучше сделать ставку на собственный сайт. И не забывайте: со временем грамотное сочетание нескольких каналов создаст более устойчивую и гибкую систему для развития вашего онлайн-бизнеса.