Просто о маркетинге: Твой первый онлайн-бизнес - стр. 8
Напоследок проверьте, как ваш бренд воспринимают на самом деле. Попросите 5-10 знакомых – родственников, друзей, случайных людей – описать, что они видят в вашем логотипе, сообщениях и общем стиле. Если услышите что-то вроде «здорово, но не совсем понятно, кто вы и зачем», значит, стоит поработать над ясностью и эмоциями в образе. Опросы и небольшие беседы – простой и действенный способ выявить слабые места на старте.
Итого, первые шаги к сильному бренду такие:
1. Сформулируйте ключевые ценности – зачем вы вообще существуете.
2. Создайте уникальное торговое предложение, решающее проблему клиента.
3. Разработайте визуальный стиль с понятными правилами и элементами дизайна.
4. Определите голос бренда – каким тоном он будет говорить с аудиторией.
5. Составьте небольшой бренд-гайд для внутреннего пользования.
6. Расскажите живую историю, которая придаст бренду индивидуальность.
7. Проверьте, как бренд воспринимают реальные люди.
Если пройти эти пункты последний, ваш бренд станет не просто знаком, а мощным инструментом доверия и привлечения клиентов, который со временем будет работать почти на автопилоте. Главное – начать не с внешнего блеска, а с честного и глубокого понимания сути вашего дела.
Визуальный стиль и как его сделать доступными средствами
Когда речь заходит о визуальном стиле, многие сразу думают о дорогих дизайнерах и сложных программах. На самом деле создать привлекательный и запоминающийся образ для своего онлайн-бизнеса можно с помощью доступных инструментов и продуманного подхода. Важно понимать: визуальный стиль – это не случайный набор картинок и шрифтов, а цельная система, которая отражает характер бренда и говорит с аудиторией на одном языке.
Начнём с основ: цветовая палитра, шрифты и логотип. Цвета влияют на настроение и восприятие. Например, ярко-красный цвет ассоциируется с энергией и активностью, а мягкие пастельные оттенки создадут атмосферу доверия и уюта. Для подбора палитры можно использовать бесплатные сервисы, такие как Coolors или Adobe Color, которые помогут найти гармоничные сочетания. Совет: выберите 3–4 цвета и используйте их одинаково во всех материалах – на сайте, в социальных сетях и рекламе. Это повысит узнаваемость и создаст цельный образ.
Шрифты – ещё один важный элемент. Часто делают ошибку, используя слишком много разных шрифтов или неудобочитаемые гарнитуры. Лучше выбрать один основной шрифт для заголовков и один для основного текста. В каталоге Google Fonts есть сотни бесплатных вариантов, сгруппированных по стилю: деловые, креативные, уютные. Для технологичных проектов подойдут строгие шрифты вроде Roboto или Open Sans, а для творческих – более выразительные Playfair Display или Pacifico. Совет: проверьте, как шрифты читаются на разных устройствах и при различных размерах, чтобы не потерять клиентов из-за неудобочитаемого текста.
Логотип – ваш визуальный «лидирующий элемент». Если бюджет не позволяет нанять профессионала, попробуйте создать его сами, используя Canva, Looka или Hatchful. Эти сервисы предлагают готовые шаблоны, которые можно настроить под свой стиль. Главное – не перегружать логотип деталями: он должен быть простым, понятным и хорошо читаться даже в маленьком размере. Например, логотип с одной-двумя геометрическими формами и кратким названием часто запоминается лучше сложных композиций.