Метаморфозы рекламы или история великих рекламных кампаний - стр. 12

Возможно, мой путь в рекламе – это поиск баланса между бизнес-эффективностью и человеческой правдой. Между продажами и историями, которые трогают сердца.

И, возможно, встреча с Coca-Cola – это только начало».

Джон закрыл блокнот и подошел к окну. Огни Нью-Йорка мерцали в ночи, как созвездия возможностей. Где-то там, среди этих огней, рождались образы и идеи, которые формировали культуру, меняли поведение, создавали тренды.

"Однажды, – подумал Джон, – одна из этих идей будет моей."

Дождь барабанил по окнам офиса "Бернет & Партнеры" с настойчивостью кредитора под дверью должника. Сегодня был тот редкий пятничный вечер, когда в агентстве царила тишина – большинство сотрудников разбежались по барам и ресторанам, чтобы отпраздновать конец рабочей недели. Джон Харт остался в одиночестве, склонившись над вырезками конкурентной рекламы безалкогольных напитков.

За три месяца работы в агентстве он перешел от приготовления кофе к роли младшего помощника копирайтера – хотя и без официального повышения или прибавки к зарплате. Он все еще делал много рутинной работы, но теперь его начали привлекать к обсуждениям стратегий и иногда даже позволяли писать тексты для мелких клиентов.

Презентация для Coca-Cola была назначена на следующий понедельник. После того памятного разговора с Бернетом Джон ожидал, что его пригласят на подготовку. Но обещанного участия в проекте не последовало. Вместо этого Бернет и трое старших криейторов заперлись в конференц-зале и работали над презентацией всю неделю, не привлекая никого из младшего персонала.

Звонок телефона заставил Джона вздрогнуть.

– Рекламное агентство "Бернет & Партнеры", – автоматически ответил он, гадая, кто мог звонить так поздно.

– Джон? Это Майкл, – голос креативного директора звучал странно напряженно. – Ты все еще в офисе?

– Да, сэр. Готовлю подборку конкурентной рекламы для…

– Забудь. У нас чрезвычайная ситуация, – перебил его Бернет. – Лорен, Пол и я попали в аварию. Ничего смертельного, но мы в больнице Бельвю.

Джон почувствовал, как его желудок сжался.

– Господи! Вы в порядке?

– Я отделался ушибами, у Лорен сломана рука, у Пола сотрясение. Но это не главное, – в голосе Бернета зазвучали стальные нотки. – Презентация для Coca-Cola в понедельник утром. Все материалы остались в моей сумке, которая сейчас неизвестно где.

– Что я могу сделать? – спросил Джон, уже догадываясь об ответе.

– Материалы презентации нужно восстановить. Все, что у нас было – заголовки, тексты, раскадровки, исследования рынка. Мы с Лорен помним большую часть, но не можем вернуться в офис в таком состоянии.

Повисла пауза. Джон слышал, как Бернет глубоко вздохнул.

– Харт, ты всегда говорил, что готов к большим проектам. Что ж, вот твой шанс. Мне нужно, чтобы ты воссоздал презентацию по нашим указаниям. Ты будешь работать с Сарой, она сейчас вне города, но вернется завтра утром. Я буду давать инструкции по телефону.

Джон почувствовал одновременно прилив адреналина и волну паники.

– Я справлюсь, – сказал он с большей уверенностью, чем чувствовал.

– Хорошо. Вот что тебе нужно делать сейчас: найди в моем кабинете папку с пометкой "CC-Brief". Там основной бриф от клиента. Изучи его. Завтра утром я позвоню снова.

Когда разговор закончился, Джон осознал масштаб того, во что ввязался. Coca-Cola. Крупнейший бренд мира. И он, стажер без официальной должности, должен помочь спасти презентацию, от которой зависело будущее маленького агентства "Бернет & Партнеры".