Метаморфозы копирайтинга или история продаж текстом в онлайне - стр. 27
– Ты предлагаешь мне написать клиентам, что я не могу писать? – скептически спросил Алекс.
– Не совсем, – Френк покачал головой. – Я предлагаю тебе переосмыслить свое выгорание не как проблему, а как опыт, который может обогатить твою работу.
Он достал из кармана ручку и начал писать на салфетке:
Тема: Почему я взял паузу (и как это сделает ваш маркетинг сильнее)
Уважаемые клиенты и партнеры,
За последние три месяца вы могли заметить, что мои тексты стали… не такими яркими, как обычно. Некоторые из вас даже деликатно упомянули об этом.
И вы правы. Я столкнулся с тем, что в нашей индустрии называют творческим выгоранием.
После пяти лет непрерывной работы, создания сотен рекламных кампаний и тысяч текстов, я обнаружил, что мой творческий колодец пересох.
Я мог бы скрыть этот факт. Продолжать выдавать стандартные, шаблонные тексты, которые, возможно, даже принесли бы вам некоторые результаты.
Но это было бы нечестно по отношению к вам. И разрушительно для меня.
Поэтому я принял решение: взять творческую паузу на один месяц.
Что это значит для вас:
1. Все текущие проекты будут завершены в срок. Я уже проработал стратегию для каждого из них.
2. Новые проекты будут приниматься только с датой старта после [дата].
3. За это время я пройду специальную программу восстановления творческого потенциала, включающую глубокое погружение в новые отрасли, исследование последних тенденций в нейромаркетинге и работу с ментором мирового уровня.
В результате, когда я вернусь к работе, вы получите не просто "прежнего Алекса", а обновленную, более мощную версию копирайтера, вооруженного свежими идеями и подходами.
Это не отступление. Это стратегическое обновление.
Если у вас есть вопросы или опасения, я готов обсудить их лично. Просто ответьте на это письмо, и мы найдем время для звонка.
С уважением и благодарностью за понимание,Алекс Митчелл
P.S. Я верю в полную прозрачность, поэтому хочу поделиться еще одним инсайтом: периоды выгорания и последующего восстановления – это часть творческого процесса многих великих копирайтеров. Дэвид Огилви, Джозеф Шугерман, Гэри Бенсивенга – все они проходили через это. И каждый раз возвращались сильнее, с новыми прорывными идеями. Я планирую следовать их примеру.
Алекс прочитал текст на салфетке, и его глаза медленно расширились.
– Это… это гениально. Вместо того чтобы выглядеть слабым или ненадежным…
– Ты выглядишь осознанным, стратегически мыслящим профессионалом, который заботится о качестве своей работы настолько, что готов сделать шаг назад для рывка вперед, – закончил Френк. – И самое главное – это правда. Ты действительно выгорел. Ты действительно хочешь вернуть свою креативность. Ты действительно заботишься о результатах клиентов.
Алекс смотрел на салфетку, словно она содержала тайну жизни.
– И ты думаешь, они это примут?
– Не все, – честно ответил Френк. – Некоторые клиенты уйдут. Это неизбежно. Но те, кто останутся – это те, с кем ты сможешь построить долгосрочные, ценные отношения, основанные на взаимном уважении и честности.
Он наклонился вперед.
– И знаешь что? Я почти уверен, что ты приобретешь новых клиентов именно благодаря этому письму. Люди ценят прозрачность и аутентичность больше, чем идеальный фасад.
Алекс сложил салфетку и бережно убрал ее в карман.