75 идей, как поймать клиента на крючок - стр. 8
Пример:
Страница без utm-метки
Страница с utm-меткой:
На странице, где прописана utm-метка, поменялся текст в окне формы на заполнение заявки.
– Подмена с помощью копии страницы
Отличный вариант, если вам нужно сделать не просто подмену текста, но еще и картинки. В этом случае вы просто создаете копию страницы с измененным элементом и прописываете это в поддомене.
Несмотря на то, что вы можете менять любые части страницы, вам придется сделать много ссылок, в зависимости от задач.
Пример:
Текст на странице тот же: поменялся лишь URL (в зависимости от товара), название и текст к блоку о продукте.
– Подмена по IP посетителя
Как вы поняли, этот способ реализуется с помощью IP пользователя, то есть в зависимости от географического местоположения юзера будет показываться соответствующая страница. Этот способ самый трудозатратный, так как верстальщику нужно будет вручную прописывать параметры для IP.
Здесь не нужно создавать копии с поддоменами и проставлять метки. Подмена для всех регионов будет происходить на одном URL.
Практический совет: никакая подмена заголовка, текста и картинок не поможет, если на сайте нет привлекательного цепляющего предложения. Поэтому прежде, чем использовать этот инструмент, проанализируйте сайты конкурентов и выясните, насколько ваше предложение выгодно для клиента.
«Динамический контент давно завоевал сердца маркетологов всего мира.
Даже поисковики используют персонализированную выдачу и учитывают потребности каждого пользователя – так выдача для каждого конкретного человека получается более релевантной.
Точно так же и сайты могут и должны сегментировать своих посетителей и показывать им именно то, что они ищут. Это точно приведет к повышению конверсии. Доказано многочисленными экспериментами компаний-гигантов».
Ирина Шамина, исполнительный директор 1PS.RU
Поддомены в нескольких регионах
О поддоменах стоит поговорить отдельно. Как правило, их используют региональные сети, у которых есть филиалы в нескольких городах. Например, такие сайты выглядят вот так:
– https://irkutsk.site.ru
– https://moscow.site.ru
Для каждого филиала будет создаваться свой поддомен,
где будет указана информация, соответствующая региону.
Поддомен для Иркутска:
На каждом таком домене будет разная информация не только по наличию товара, ценам, контактным данным, но еще по ключевым словам, title, description, настройкам вебмастеров – они тоже должны соответствовать региону продвижения.
Что надо знать о поддоменах?
– Определитесь, какая информация будет на поддоменах, также не надо делать привязку «область + город», достаточно указать районный центр региона. Тогда поддомен будет выглядеть так: город.site.ru
– В Яндекс. Вебмастере укажите для каждого поддомена регион. Также желательно добавить информацию в Яндекс. Справочник, пользователям будет проще найти вашу компанию.
– Потребуется индивидуальный контент для каждого поддомена. Не обязательно он должен быть 100% уникальным. Достаточно указать актуальную информацию для того региона, где будет работать сайт.
– Каждый поддомен – это отдельный сайт, который требует продвижения. Поэтому будьте готовы к тому, что вам понадобится больше ресурсов на сопровождение и ведение проекта.
Прежде чем расширить сеть в других регионах, взвесьте все плюсы и минусы. Помимо преимуществ, у этого метода есть и ощутимые недостатки, которые стоит учитывать: