Сергей Алексеевич Самойленко

Книга, основанная на анализе эволюции понятий связей с общественностью (PR), представляет собой глубокое погружение в роль и функции коммуникационных процессов в современном обществе, акцентируя внимание на их связи с маркетингом. Автор рассматривает, как PR трансформировались из традиционного понимания в более современный и стратегически ориентированный подход к коммуникации между организациями и их целевыми аудиторями. В первой части книги перечисляются основные аспекты работы современных коммуникаторов, которые ответственны за создание и распространение информации через различные каналы. Подробно обсуждается, каким образом PR интегрируется с другими компонентами маркетингового комплекса, включая товар, ценообразование, место продажи и инструменты продвижения. Автор подчеркивает важность комплексного подхода, когда все инструменты продвижения, такие как реклама, продажа на месте (sales promotion), мерчендайзинг, прямой маркетинг, выставки и ярмарки, используются в рамках интегрирова...