Нирмалия Кумар

Книга "Создание ценности для клиента" Нирмалии Кумара является замечательным анализом современного маркетинга и его стратегической роли в успешном развитии компаний. В предисловии к русскому изданию автор Игорь Липсиц обращает внимание на важные вопросы, касающиеся взаимодействия между руководителями компаний и маркетологами. Он называет ключевыми проблемами, которые ведут к недовольству с обеих сторон, и указывает на необходимость разрешения стратегических задач в области маркетинга. Автор подчеркивает, что маркетинговые службы должны не только решать тактические задачи, но и участвовать в разработке корпоративных стратегий, что позволит компаниям быть более успешными на рынках. Липсиц считает идеи Кумара актуальными для российского бизнеса, поскольку они помогают компаниям формировать новые конкурентные стратегии и добиваться успеха как на отечественном, так и на международном уровне. Одной из ключевых тем книги является необходимость смещения акцентов в подходах к бизнесу в сторо...