Аннотация
Книга "УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом" А.П. Соколоверова начинается с благодарности автора коллегам, оппонентам, преподавателям, родным и педагогам за поддержку в его профессиональном развитии. Он обращается к читателям с надеждой, что книга будет интересной и полезной.
Соколоверов делится своими размышлениями о профессиональной литературе по маркетингу, указывая на то, что многие книги содержат схожие рекомендации и не приносят ничего нового. В своей книге он ставит целью представить собственные идеи и опыт, призывая читателей к критическому мышлению и открытости к новым подходам в маркетинге.
Автор призывает читателей к использованию его опыта и мыслей на практике, а также к делению результатов с другими. Он надеется, что книга поможет профессионалам в маркетинге пройти путь к успеху быстрее, чем ему самому потребовалось десятилетия развития.
В главе "Бренд есть, что дальше?" обсуждается значимость бренда для компаний. Автор приводит два примера из практики, подтверждающих важность брендинга. Первый пример о туалетном мыле Absolut, который благодаря своему бренду смог поднять цены без ущерба для спроса и увеличить рентабельность компании. Второй пример о воде "Архыз", где увеличение цены привело к росту продаж, показывая, что бренд имеет ценность.
Отрывок также отмечает, что владение брендом дает компании возможность контролировать цены и принимать управленческие решения, в то время как недооценка бренда может привести к потере возможностей для роста и развития.
В целом, книга Соколоверова сконцентрирована на новаторских подходах к маркетингу, на нестандартных взглядах на брендинг и стратегии компаний. Автор призывает читателей к применению его идей на практике и к изменениям в своем мышлении, чтобы достичь новых высот в мире маркетинга.
