Аннотация
Книга, из которой взят отрывок, обсуждает различные аспекты рекламы и маркетинга, фокусируясь на важности выбора подходящего средства рекламы для целевой аудитории.
Отрывок начинается с рассмотрения влияния доступности недвижимости на рынок и продажи. В нем упоминается, что в конце 90-х годов число недостроенных коттеджей вокруг Москвы превышало спрос, что вызвало падение цен. Это свидетельствует о том, что количество доступной недвижимости может оказывать значительное влияние на рыночную ситуацию.
Далее рассматривается важность изучения основных параметров товара, его потребителей и рынка для успешной рекламной кампании. Подчеркивается значение времени, частоты и бюджета при планировании рекламы, а также важность выбора правильного времени для показа рекламы, так как это может повысить ее эффективность. Сезонные особенности и общественные праздники также могут влиять на успех рекламы.
Отрывок также обсуждает важность повторения рекламы для успешного воздействия на аудиторию. Утверждается, что не менее трех повторений необходимо для эффективного запоминания, и количество повторов может изменяться в зависимости от различных факторов. Также отмечается, что изменение элементов рекламы и использование новых творческих подходов могут помочь привлечь внимание аудитории и поддерживать ее интерес.
Кроме того, отрывок затрагивает тему почтовой рассылки как эффективного средства рекламы, демонстрируя, что она по-прежнему актуальна в эпоху цифровых технологий. Преимущества и недостатки директ-мейла рассматриваются с точки зрения возможности персонализированного обращения к аудитории и эффективного воздействия на нее. Виды параметров почтовой рекламы, такие как период рассылки, количество адресов и стоимость, также подробно обсуждаются.
Завершающая часть отрывка описывает ситуацию, в которой продавец рассматривает различные газеты для размещения объявления о продаже домов. Он анализирует тиражи, стоимость объявлений и целевую аудиторию каждой из публикаций, чтобы принять решение о выборе наиболее эффективного варианта. В итоге он определяет, что объявление в газете "Местные новости" будет наиболее выгодным для привлечения потенциальных покупателей дома.
Таким образом, книга рассматривает различные аспекты рекламы и маркетинга, подчеркивая важность анализа рынка, целевой аудитории и выбора наиболее подходящего средства для достижения маркетинговых целей.
