Аннотация
Книга описывает историю развития рекламы в российской прессе на протяжении различных исторических периодов. В начале своего развития, с появлением первых печатных газет в России в 18 веке, реклама играла незначительную роль. Однако с увеличением объемов изданий и ростом рекламы, вторая половина 19 века характеризовалась увеличением коммерческой рекламы. К началу 20 века российские газеты начали использовать цветную печать и различные рекламные приложения. Реклама стала важным источником дохода для изданий, что привело к увеличению объемов рекламы в прессе.
Однако события начала 20 века, такие как революция, привели к изменениям в рекламной сфере. Газеты были закрыты, введена государственная монополия на рекламу. Период советской власти ограничил и контролировал рекламную деятельность. Во второй половине 20 века, с развитием рыночной экономики и экономических реформ в России, началось возвращение коммерческой рекламы в прессу. Издания стали ориентироваться на читателей, а также конкурировать за аудиторию на мировом уровне.
Развитие технических средств и появление западных изданий привели к необходимости внедрения современных полиграфических технологий и оборудования в изданиях. Процесс укрупнения издательских домов, их объединение для разработки совместных проектов стал актуальным для удержания рекламных расходов.
Отрывок также описывает развитие электронной рекламы в России, от начала использования интернета до большого числа пользователей электронных изданий. Электронные издания стали конкурентоспособными, и рекламодатели проявили интерес к этому новому рекламному носителю. Прогноз на дальнейшее развитие рекламы в прессе включает высокую активность процессов в этой области и использование российской прессы рекламодателями в будущем.
Отрывок из книги подробно описывает преимущества газетной рекламы перед другими видами медиа, такими как телевидение и радио. Газетная реклама имеет постоянную аудиторию, которая чаще всего читает одни и те же газеты, в отличие от телевидения или радио. Читатели газет более открыты к рекламе и активно ищут объявления на рынке. Также описывается типология газет - локальные, региональные, национальные и транснациональные издания, и как рекламодатели выбирают газеты в зависимости от географии и аудитории.
В целом, книга анализирует историю и современное состояние рекламы в российской прессе, отмечая изменения, вызванные историческими событиями, технологическим прогрессом и экономическим развитием. Роль рекламы в прессе, ее влияние на издания и аудиторию, а также перспективы развития, предложенные в книге, позволяют понять значимость этого аспекта в медиа-сфере России.
