Аннотация
Книга, о которой идет речь, посвящена современным аспектам маркетинга, особенно в контексте интернет-продвижения. В ней рассматриваются теоретические и практические подходы к разработке маркетинговых мероприятий, акцентируя внимание на сравнении отечественных и зарубежных методов интернет-маркетинга. Основное внимание уделяется тому, как маркетинг функционирует как стратегия, фокусирующаяся на удовлетворении потребностей клиентов, что, в свою очередь, непосредственно влияет на привлечение клиентов к компании.
Ключевые функции маркетинга – аналитическая, производственная, сбытовая и управленческая – играют важную роль в реализации эффективных маркетинговых стратегий. В условиях высококонкурентного рынка, где предпочтения потребителей постоянно меняются, компании обязаны адаптировать свои стратегии согласно новым условиям. Отмечается, что рост числа пользователей интернета делает интернет-маркетинг неотъемлемой частью общей маркетинговой стратегии. Это открывает новые возможности для бизнеса, особенно для стартапов и малых предприятий, позволяя им достигать большей видимости и доступности своих продуктов при меньших финансовых вложениях.
Книга также подчеркивает различия между американским и российским рынками в области интернет-маркетинга. На американском рынке уже присутствуют зрелые и интегрированные методы интернет-продвижения, тогда как в России данный сегмент находится в стадии развития. Это требует от компаний адаптации их маркетинговых подходов к особенностям поведения потребителей и их предпочтениям. Особенно акцентируется внимание на растущей роли социальных сетей, которые не только представляют собой платформы для рекламы, но и являются важными источниками информации о потребительских предпочтениях.
Развитие электронной коммерции анализируется через призму успеха таких компаний, как Amazon и eBay, которые продемонстрировали, как онлайн-торговля может обернуться созданием мощных бизнес-империй. Растущее количество уникальных пользователей и увеличение объема продаж подчеркивают значимость онлайн-ритейла, в то время как традиционные розничные магазины сталкиваются с серьезными вызовами на рынке. В Европе развитие онлайн-ритейла еще не достигло уровней, наблюдаемых в США, в то время как российский рынок остаётся значительно позади. Потребительское поведение различается между регионами: россияне склонны обращать внимание на ценовые предложения, в то время как европейцы больше ценят функциональность и экономичность товаров.
Книга также рассматривает использование технологий и методологий для анализа данных и целевой рекламы. В частности, упоминается метод "Большой пятёрки" и компания Cambridge Analytica, известная своим подходом к персонализированной рекламе с использованием данных из социальных сетей. Обсуждается доминирование программируемой рекламы и трансмедийных коммуникационных платформ, подчеркивая важность многоканального подхода в интернет-маркетинге. Прогнозируется, что к 2023 году программируемая реклама станет ведущей, а другие направления, такие как мобильные технологии и контент на литературе, продолжат развиваться.
Наконец, в России наблюдается быстрый рост контекстной рекламы и социальных медиа-маркетинговых кампаний, что говорит о развивающихся потребительских ожиданиях и спросе на цифровые решение, формируя новые тренды на рынке. Книга создаёт целостное представление о необходимости интеграции онлайн-аспектов в маркетинг и адаптации к трендам и предпочтениям, актуальным для различных регионов.
