Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2

Книга, из которой взяты отрывки, исследует множество тем на стыке культуры, цивилизации, искусства, брендинга и рекламы в контексте современного общества, особенно в России. Основное внимание уделяется тому, как эти аспекты взаимодействуют друг с другом в условиях быстро меняющегося мира. ### Взаимоотношения между цивилизацией и культурой Первый аспект, рассматриваемый в книге, — это взаимодействия между цивилизацией и культурой. Автор утверждает, что вместо того чтобы вытеснять культуру, цивилизация обогащает и эстетизирует ее. Однако быстрые изменения в технологическом и социально-политическом окружении иногда опережают культурные изменения, что приводит к кризису. Культура, необходимо адаптироваться к условиям современности, но это может вызвать её искусственную мутацию и потерю традиционных ценностей. Автор акцентирует внимание на важности сохранения уникальности каждой культуры, а также на последствиях глобализации, которая угрожает менее развитым культурам — они могут быть поглощены более сильными культурными влияниями. В контексте многонациональных обществ упоминается о взаимодействии различных культур, что может стать основой для новой идентичности и самореализации. Нарастающая тенденция к снижению этнической составляющей в обществе может открывать новые возможности для формирования идентичности, а не приводить к её утрате. ### Искусство и предпринимательство Во второй части книги обсуждается взаимодействие искусства с предприимчивостью в России, что становится особенно заметным в сфере коммерциализации искусства. Автор анализирует развитие художественного рынка в Москве, начиная с 90-х годов и появления частных галерей. Рассматриваются проблемы, с которыми сталкиваются галереи, такие как поднятие цен на аренду и коммунальные услуги, что приводит к упадку некоторых из них, но одновременно возникает потребность в новых арт-пространствах. Подчеркивается роль арт-дилеров и галеристов как связующего звена между художниками и аудиторией, и указывается на существующий спрос на художественные произведения, который открывает перспективы для продолжения предпринимательства в этой области. ### Социокультурный брендинг Третий ключевой момент — это практика социокультурного брендинга в России. Рассматриваются проекты, такие как "Имя России. Исторический выбор", которые нацелены на формирование имиджа страны через определение значимых для нее личностей. В результате подобного голосования выявляются не только исторические фигуры, но и современные деятели, что рисует портрет многообразия культурной идентичности страны. При этом автор подчеркивает, что такие проекты служат лишь фрагментом более широкой стратегической политики брендинга территорий. ### Рекламный текст и его функции Последний аспект книги касается рекламы и важности рекламного текста. Автор изучает типы рекламных текстов и их функции, опираясь на работы таких теоретиков, как Клод Хопкинс и Дэвид Огилви. Рекламный текст рассматривается как сложный жанр, задача которого заключается не в том, чтобы его читали, а в том, чтобы он способствовал продаже. Здесь также выделены различные типы текста (вербальные, визуальные и др.) и специфика их создания для Интернета, что подчеркивает современный подход к информированию и привлечению клиентов. Книга в целом подчеркивает необходимость учитывать все аспекты взаимодействия цивилизации и культуры, искусства и рынка, а также современных коммуникационных стратегий для создания эффективных способов самоидентификации и самовыражения в быстро меняющемся мире. Она призывает к осознанию важности сохранения культурных традиций и к подходу к рекламному тексту как к инструменту, способствующему этой идентификации.