Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 1

Книга, о которой идет речь, представляется как сборник текстов, касающихся современных проблем управления культурой и ролью предпринимательства в культурной сфере, с акцентом на российские реалии и изменения, вызванные социально-экономическими реформами. В предисловии к Ежегоднику-2011 обсуждаются ключевые аспекты культуры, искусства и их взаимодействия с рынком, подчеркивается важность этих тем в контексте развития общества, а также влияние информационных технологий на социальную жизнь. **Анализ культурных изменений** Текст начинает с анализа современного состояния культурологии, подчеркивая, что изучение изменений в этой области становится особенно актуальным в свете событий, происходящих в России. Одним из основных вопросов является, как различные аспекты общественной жизни — от религии до искусства и политики — трансформируются под действием рыночных реформ и информационных технологий. Авторы книги рассматривают концепцию "нетократии", акцентируя внимание на значении информации как главной ценности в современном обществе. Это приводит к изменениям в структурах власти, экономике и, в частности, в культурном пространстве. Одной из дляяных тем становится влияние социальных сетей, которые активно используются в бизнесе, PR и рекламе. В контексте стремительного развития информационного общества авторы указывают на необходимость постоянного обновления подходов к исследованию культурных трансформаций, вызванных рыночными реформами, и на важность синтеза традиционных культурных форм с современными концепциями. **Образование и рейтинг научных учреждений** Книга также обращает внимание на образование, в частности, на исследование положений в области рейтингования научных учреждений и программ MBA. Обсуждаются глобальные и национальные рейтинги, а также акцентируется внимание на том, что российские образовательные программы имеют определенные проблемы с попаданием в эти рейтинги. В этом контексте подчеркивается о необходимости участия учебных заведений в конкурсах и инициативах, которые способны повысить их репутацию и обеспечить дополнительное финансирование. Авторы предлагают рекомендации по разработке и продвижению образовательных брендов, а также как использовать рейтинги для улучшения имиджа учебных заведений. **Концепция capacity building** Совершенно иной аспект книги касается концепции "capacity building", или наращивания потенциала. Приводится пример успешного партнёрства между культурными организациями, которое продемонстрировало, как сотрудничество может улучшить эффективность работы и создать новые возможности для развития. Важным моментом является определение внутреннего и внешнего потенциала организаций, что позволяет выработать стратегические подходы и задействовать ранее недоступные ресурсы. Эти идеи становятся основой для дальнейшего обсуждения обогащения организационного развития. **Креативные рекламные кампании** Интересный раздел книги посвящен рекламе и её креативности, в частности, рассматривается успешная рекламная кампания Volkswagen Beetle в США. Авто стал символом контркультуры, а его реклама отличалась нестандартным, ироничным подходом, что дало возможность переосмыслить ценности потребителей. Используя черный юмор и сатиру, реклама не только привлекла внимание к автомобилю, но и показала смену ценностей в обществе, где стало важным отойти от излишков и повернуться к более простым и функциональным решениям. Этот переход отражает более широкие культурные тренды, в которых молодежь начинает ценить индивидуальность и простоту, что делает Beetle символом нового времени. **Заключение** В целом, книга фокусируется на взаимосвязи культуры, экономики и новых технологий в условиях современного информационного общества, рассматривая актуальные проблемы управления и предпринимательства в культуре. Авторы стремятся проанализировать культурные трансформации в свете рыночных и информационных изменений, используя наработанные концепции и расширяя горизонты будущих исследований.