Аннотация
Книга посвящена профессии копирайтера, раскрывая её значимость в современном бизнесе, а также рассматривая основные аспекты копирайтинга, рерайтинга и создания текстов для различных нужд. Важно отметить, что копирайтинг — это не просто написание текстов, это стратегическая задача, направленная на решение конкретных проблем клиента, таких как повышение продаж или улучшение позиций сайта в поисковых системах. Это подтверждается кейсом Игоря, владельца завода мороженого, который, обратившись к копирайтеру, смог значительно преобразовать свой сайт и, в результате, увеличить продажи. Этот пример иллюстрирует, как профессиональная подача информации и качественное описание продукта могут стать ключевыми факторами успеха в бизнесе.
Рассматривается также понятие рерайтинга — процесса, который может быть полезен как для начинающих, так и для опытных копирайтеров. Рерайтинг делится на два типа: глубокий и синонимайзинг. Глубокий рерайтинг подразумевает пересказ информации своими словами, в то время как синонимайзинг включает замену слов синонимами для повышения уникальности текста. Эти техники помогают начинающим авторам научиться структурировать свои идеи и формулировать их в ясной и привлекательной форме. Хотя новички могут столкнуться с трудностями в создании качественных текстов, рерайтинг предоставляет им возможность отточить свои навыки.
Биржи копирайтеров играют важную роль в развитии этой профессии, предоставляя площадки для поиска заказов и начала карьеры в копирайтинге. На таких биржах исполнители могут находить разнообразные задания и наращивать опыт. В то же время, обсуждаются риски, с которыми сталкиваются новички, например, возможность получения низкооплачиваемых заданий на глубокий рерайтинг, которые затем могут перепродаваться. Несмотря на это, такой опыт полезен для начинающих, позволяя им улучшить свои навыки, понять свои возможности и обрести позитивные отзывы от клиентов.
Недостаточно просто написать текст; важно учитывать техническое задание (ТЗ), в котором заказчик формулирует свои требования. Основные параметры, включаемые в ТЗ, такие как уникальность текста, водность и тошнота, играют важную роль в оценке качества создаваемых материалов. Уникальность подразумевает оригинальность текста и его способность выделяться среди уже существующего контента, что критически важно для SEO. Водность определяет количество стоп-слов, которые не несут смысловой нагрузки, а тошнота показывает, насколько часто используются определенные слова и фразы, что может указывать на ошибки переоптимизации.
Книга также подробно обсуждает различные виды текстов, включая обычные и PR-тексты, и их специфику. PR-тексты, такие как пресс-релизы, бэкграундеры и байлайнеры, играют важную роль в коммуникации между брендом и аудиторией. Эти типы текстов помогают поддерживать положительный имидж компании и информировать общественность о событиях. В заключение подчеркивается, что качественный контент имеет решающее значение для успешной PR-стратегии и укрепления позиций на рынке, так как он формирует доверие и интерес к бренду.
Таким образом, книга представляет собой глубокий анализ профессии копирайтера, подчеркивающий её значение в современном бизнесе, а также дающий практические рекомендации о том, как стать успешным в этой области.
