Аннотация
Книга, судя по представленному отрывку, рассматривает темы коммуникации, медиа и их взаимодействия с культурными и социальными изменениями на протяжении истории. Основное внимание уделяется различным жанрам коммуникации, их функциям и влиянию на общество, а также эволюции носителей информации и их роли в формировании национальных государств и экономических отношений.
### Жанры коммуникации
В первой части книги обсуждаются разные жанры коммуникации: аргументативный, экспрессивный и информативный. Каждый из этих жанров имеет свои функции и способы воздействия на аудиторию. Аргументативный жанр служит для смены мнений и побуждения к действиям, а манипуляция в аргументации может происходить как через симметричную, так и несимметричную аргументацию, включая элементы соблазнения и пропаганды. Экспрессивный жанр, в свою очередь, передает эмоции автора с помощью тропов и фигур языка, в то время как информативный жанр предлагает более объективный подход, с равномерной подачей информации и возможностью представления различных точек зрения.
Эти жанры коренятся в различных областях, включая политику, литературу и журналистику, и их влияние на общество может быть значительным, так как каждая форма коммуникации формирует определенный нарратив.
### Культура и медиаиндустрия
Далее авторы рассматривают истоки медиаиндустрии и ее связь с культурными индустриями. Они подчеркивают, что медиа – это не просто средства передачи информации, но и важный элемент культурного производства, который включает в себя кино, телевидение, радио и книгоиздание. Культурные индустрии, в отличие от традиционных видов искусства, сосредоточены на производстве нематериальных товаров и активно интегрируются с другими секторами, такими как спорт и фестивали. Эта взаимосвязь подчеркивает необходимость изучения медиа и культуры как единого целого, где массовая коммуникация становится основой для распространения символических форм информации.
### Влияние медиа на социальные порядки
Ключевой аспект обсуждения заключается в том, как медиа влияют на развитие государственного устройства и трансформацию типов социальных порядков. Автор выделяет два типа порядков: закрытого и открытого доступа. В порядках закрытого доступа ограничивается возможность создания организаций для широких масс, а процессы становятся непрозрачными и часто супрессированными. Напротив, открытый доступ предполагает возможность формирования организаций для всех граждан, что содействует более здоровой коммуникации и снижает уровень насилия.
В каждом из этих порядков восприятие информации и отношения через медиа-институции варьируются, выясняя, как различные состояния социальных порядков влияют на качество и масштаб медийного выражения.
### Эволюция коммуникации в торговле
Следующая часть книги посвящена эволюции коммуникации в сфере торговли. Изначально торговля основывалась на личных и непосредственных контактах, однако с развитием экономики возникла необходимость в более формализованных механизмах учёта сделок. Появление письменных контрактов и специализированных информационных изданий стало важным шагом в обеспечении надежности торговли. С расширением торговых отношений и развитием технологий, таких как телеграф и интернет, возникали новые форматы и средства передачи информации, что способствовало капиталистическим изменениям и концентрации ресурсов.
### Роль медиа в истории
Книга также описывает, как перевод Библии на национальные языки и массовое тиражирование книг способствовали возникновению национальных государств. Папский двор, опасаясь потери контроля над верующими, запрещал переводы, однако необходимость в распространении правовой информации способствовала росту печатной продукции. Пресса стала важным посредником между властью и обществом, влияя на политические процессы и участие граждан в них.
### Семиотика и коммуникация
Отдельное внимание уделяется различию биологических и социальных семиотик. Биологические семиотики инстинктивны и однозначны, тогда как социальные являются продуктом культурного взаимодействия и требуют обучения. В этой части подчеркивается, как разнообразие способов коммуникации обогащает человеческий опыт, позволяя более тонко передавать информацию и эмоции.
### История носителей письменности
Завершая анализ, книга описывает эволюцию носителей письменности: от глиняных табличек до бумаги и печатного станка. Каждое новшество влияло на доступность знаний, способствуя гиперболизации общественных и культурных перемен. Появление массового производства книг сделало информацию доступной для широкой аудитории, что в свою очередь способствовало формированию более образованного общества.
### Заключение
В целом, книга исследует взаимосвязь между медиа, коммуникацией и культурными изменениями на протяжении истории, подчеркивая их значимость в преобразовании социальных структур и формировании демократических институтов. Авторы предлагают оптимистичный взгляд на роль медиа в обществе, указывая на важность независимости и доступности информации для поддержания здорового политического климата.
