Все о рекламе. Книга 1 - стр. 38
Каждый фид состоит из перечня товаров или услуг и имеет несколько обязательных параметров, которые необходимо указать в файле:
– идентификатор товара или услуги (id)
– название товара или услуги (name)
– ссылка на соответствующий товар или услугу на вашем сайте (URL)
– код валюты, в которой осуществляется продажа данного товара или услуги (currencyId).
Для более эффективного подбора ключевых слов и посадочных страниц рекомендуется указать следующие параметры:
– цена товара или услуги (price)
– наличие товара или услуги (available)
– описание товара или услуги (description)
– производитель товара или услуги (vendor).
Чем более подробный фид будет составлен, тем эффективнее будет работать динамическое объявление.
Процесс настройки динамической кампании через YML-файл не отличается от настройки через структуру сайта.
В интерфейсе Яндекс. Директ на странице «Мои кампании» следует перейти по ссылке «Фиды» и на открывшейся странице нажать кнопку "+Добавить фид». После прохождения модерации необходимо указать ссылку на данный фид в настройках группы объявлений, а не на сайт.
Несколько полезных советов:
1. Не создавайте одну группу объявлений для всех товаров.
2. Разделите товары по категориям с помощью фильтра, чтобы написать разные объявления для разных категорий товаров.
3. Обязательно добавьте общие списки минус-слов и регулярно их обновляйте.
4. Не забывайте о корректировке ставок.
5. Периодически проверяйте отчеты по поисковым фразам и исключениям. Исключайте неэффективные фразы помещая их в минус-слова, а эффективные добавляйте в обычные кампании. Если неэффективных фраз слишком много и эффективных нет, то отключите такие фразы.
Как с помощью динамических объявлений найти ключевые фразы
Подбор ключевых слов – повторяющаяся процедура, а динамические объявления являются значимым инструментом для этой задачи. Они помогают найти ключевые слова, которые имели возможность быть пропущены. Вот простой способ использования динамических объявлений:
1. Соберите все активные, а также неактивные ключевые слова из AdWords, а также добавьте их в список минус-слов для новой компании с динамическими поисковыми объявлениями.
2. Создайте, а также запустите кампанию, и продолжайте отслеживать ее результаты в течение месяца либо дольше, в зависимости от объема трафика.
3. Откройте отчет по поисковым запросам в AdWords, где вы увидите перечень ключевых слов, а также минус-слов, которые можно добавить в основные кампании, а кроме того протестировать их эффективность.
Для загрузки ключевых слов, перейдите на вкладку «Ключевые слова,» а также сохраните их в файл. Аналогично совершите с минус-словами.
Затем объедините 3 перечня ключевых слов в один, взяв столбец с ключевыми словами из 1 отчета, а также минус-слова из 2 и 3 отчетов.
После этого удалите дубликаты, перейдя на вкладку "Данные" и нажав на кнопку "Удалить дубликаты".
Затем сформируйте рекламную кампанию с динамическим объявлением.
Помните, чтобы следить за работой кампании без сбоев, а через несколько недель появятся новые ключевые слова для дальнейшего тестирования.
Динамические объявления: настройка и способы оптимизации
Создание рекламных кампаний с использованием динамических объявлений возможно только через профиль пользователя.
Процесс начинается с открытия Яндекс Директ и нажатия кнопки «Создать кампанию». Затем выбирается опция «Динамические объявления».