Вьетнам. Главный праздник - стр. 18

Есть у предпраздничного периода и некрасивая сторона, к которой вьетнамцы относятся философски. За месяц до праздника Тет во Вьетнаме значительно увеличивается количество уличных и бытовых краж. Обращение в полицию обычно не приносит результата. Все понимают, что люди с несчастливой судьбой, находящиеся на тёмной стороне общественной жизни и промышляющие незаконным присвоением чужого имущества, тоже хотят увеличить доходы, чтобы хорошо, вкусно и весело встретить праздник Тет.

Следующая глава расскажет читателям об экономических аспектах одной важной предпраздничной покупки.

В последние годы список обязательных покупок перед праздником Тет у многих вьетнамцев пунктом: приобретение как минимум одного, а может быть и сразу нескольких национальных платьев аозай. Количество платьев определяется финансовыми возможностями каждой отдельной семьи. В дни праздника Тет вьетнамцы очень любят фотографироваться в традиционном костюме. Практически всенародное увлечение вьетнамцев публикациями фотографий в социальных сетях служит попутным ветром, который широко надувает паруса этой красивой моды. Кроме того, это поощряет любовь к традиционному костюму, укрепляет национальную идентичность и способствует процветанию всех причастных отраслей.

Вьетнамцы даже посчитали, какое значение в экономическом выражении имеет этот модный тренд: сфотографироваться в дни праздника Тет в национальном костюме. Результаты удивили всех.

В декабре 2023 года вьетнамцы потратили на приобретение национального платья аозай около 40 миллиарда донгов. Это приблизительный эквивалент весьма внушительной суммы: 1.600.000 долларов. Примечательно, что в данную выборку включены только онлайн покупки национального вьетнамского костюма на платформах четырёх маркетплейсов Lazada, Tiki, Shopee, Sendo за один месяц. Без учёта национальных платьев, которые изготовлены на заказ у вьетнамских кутюрье и простых ателье либо приобретены в рознице оффлайн в дизайнерских бутиках, магазинах готовой одежды разных сегментов рынка и в супермаркетах с демократичными ценами. Это убедительное доказательство того, какую важную роль играет национальное вьетнамское платье аозай в повседневной жизни и в праздники.

Основная цель приобретения платья аозай в преддверии Нового года по лунному календарю заключается в том, чтобы красиво сфотографироваться в первые дни весны в нарядном платье.

Население Вьетнама составляет около 100 миллионов человек, большинство вьетнамцев любят фотографироваться в национальном платье. Эта двойная любовь – к красивым фотографиям и национальному костюму – постоянно стимулирует развитие бизнеса, связанного с этим традиционным вьетнамским нарядом. Дизайнеры платья аозай, производители ткани, фурнитуры и аксессуаров, закройщики, швеи, вышивальщицы, модели, фотографы, визажисты, стилисты, сервисы доставки и подарочной упаковки – все процветают, благодаря популярности национального вьетнамского костюма. Законы экономики известны, спрос рождает предложение, индустрия производства платья аозай развивается и имеет большие амбиции на будущее.

Красивое нарядное платье аозай во Вьетнаме при покупке в магазине модной одежды обычно стоит от 100 до 200 долларов. Всё зависит от качества ткани и количества вышивки. Разумеется, во Вьетнаме много образцов национального костюма высокой моды, за которые вьетнамские дизайнеры просят астрономические цены, приходится напрягаться, чтобы посчитать все нули. На противоположном конце находится демократичный ценовой коридор, например, в отделе готовой одежды в народных супермаркетах платье аозай можно купить и за 20 долларов.