SEOBOOK - стр. 18
Социальные сети. Подробная информация о поведении пользователей, пришедших из соцсетей.
Рис.71. Обзор социальных сетей в Google Analytics
Кампании. Отчет позволяет объединить информацию по всем рекламным кампаниям, причем из разных сервисов (нужна предварительная загрузка данных).
4. Поведение
Здесь собраны поведенческие отчеты, позволяющие подробнее изучить взаимодействие пользователей с сайтом, т.е. качество контента. Перед редизайном сайта следует обязательно ознакомиться с информацией в данном разделе.
Рис.72. Отчет «Поведение пользователей» в Google Analytics
Подразделы:
Обзор. Сводный отчет по поведенческим факторам сайта.
Карта поведения. Отчет похож на «Пути пользователей» из раздела «Аудитория», но позволяет более детализировать информацию по группам контента и/или событиям.
Контент сайта. Поможет проанализировать поведение пользователей на отдельных страницах. Обязательно изучите информацию по страницам входа и выхода и обращайте внимание на показатели отказов. На основе собранной статистики можно выделить список страниц, которые необходимо доработать в первую очередь.
Скорость загрузки сайта. В разделе можно увидеть данные о скорости загрузки страниц сайта для разных стран и браузеров. Важный показатель для seo-оптимизации сайта, поэтому обязательно загляните в отчет.
Рис.73. Отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics
Поиск по сайту. Если у вас есть поиск по сайту, то здесь вы сможете найти список запросов, которые вводят пользователи. Предварительно в настройках необходимо указать данную функцию.
События. Подробная информация по действиям пользователей на сайте. Данные собираются на основе ранее настроенных целей.
Издатели. Отчет для тех, кто размещает на своем сайте рекламу через сервисы AdSense и Ad Exchange. Сперва необходимо связать данные аккаунты с Google Analytics.
Эксперименты. Инструмент для проведения A/B тестирования сайта.
5. Конверсии
Чтобы отчеты в этом разделе приносили ощутимую пользу, необходимо настроить цели на ключевые действия на сайте: клик по кнопке, отправка данных формы, переход на страницу корзины и так далее.
Здесь вы сможете увидеть, как часто пользователи достигают целей на разных страницах сайта и оценить конверсию.
Рис.74. Отчет «Конверсии» в Google Analytics
Список подразделов:
Цели. Сводная информация по достижению целей. Информацию можно сортировать по страницам и каналам трафика.
Электронная торговля. Отчеты для анализа поведения покупателей на сайте. Просто must have для интернет-магазинов и для тех сайтов, на которых можно что-нибудь заказать или купить. Необходима предварительная настройка.
Рис.75. Отчет «Электронная торговля» в Google Analytics
Многоканальные последовательности. Данные отчеты позволят подробнее оценить эффективность каналов трафика. Речь идет именно о «серии касаний», когда пользователь несколько раз заходит на сайт из разных источников, прежде чем сделать заказ. При анализе источников обязательно загляните на эту вкладку, чтобы не ошибиться при выборе «неэффективных» каналов.
Рис.76. «Многоканальные последовательности» в Google Analytics
Атрибуция. Инструмент позволит проанализировать прибыльность каналов, используя разные алгоритмы оценки ценности (или модели атрибуции). У каждой модели свое применение, поэтому рекомендуем изучить справку по ним и выбрать наиболее подходящую вам.